浅析烟草行业的广告禁令与品牌传播

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1、浅析烟草行业的广告禁令与品牌传播摘要烟草行业是我国国民经济的一个组成部分，作为特殊的垄断行业，近年来，烟草行业不仅保持了税利的高速稳定增长，述带动了相关管理、技术、营销的持续创新，实现了与烟农、客户的共同发展。但是，在经济全球化背景下，尤其是屮国加入世界贸易组织和《世界烟草控制框架公约》Z后，屮国烟草企业由于行业的特殊性，其广告宣传渠道受到了众多法律法规的约束。要想在全球控烟大背景下突出重围，当务之急是要认清形势，找准行业未来的发展方向，走一条注重品牌培育、多元化、国际化的发展之路。全面提升企业形象，打造强势烟草品牌。关键词：烟草企业广告传播品牌营

2、销目录一、中国烟草传播售限制的广泛背景1（-）陆地区的烟草管理条例1（二）港澳地区的烟草管理条例1二、烟草企业广告宣传的现状2（-）当前烟草品牌宣传的主要途径2（二）我国的烟草广告宣传手段2三、烟草品牌传播的可行途径2（一）品牌共享和传播2（-）直邮3（三）消费者活动3（四）跨国体育赞助和媒体宣传3（五）企业社会责任4参考文献4中国烟草传播销售限制的广泛背景中国烟民占世界总数的四份之一，，烟草生产占全球的三分之一，烟草销售占全球的三分之一，年产烟量达1・7兆支，共有卷烟企业200余家，但由于香烟对身体的危害和吸烟对社会造成的不利影响，各国的烟草行业

3、都受到了政府的限制和强制监管。尤其在现在这个更加重视健康的社会中，世界各地禁烟的呼声越来越高，各种限制药草行业发展和禁止关于烟草的宣传的种种规则相继出台。其中尤其重要的是对于烟草广告的限制。（-）中国大陆的烟草广告管理条例1995年2月1日正式颁布实行的《中华人民共和国广告法》。1987年12月26日国务院颁布的《广告管理条例》及其《实施细则》。1995年12月20FI国家工商行政管理局颁布的《烟草广告管理暂行办法》o中国将在2011年1月起全而禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。我国现行《广告法》、《烟草广告管理暂行条例》等相关规定，对烟草广告的管

4、理是“有限禁止”，即只在广播、电影、电视、报纸、杂志等五类媒体和影剧院、等候室、会议室、运动场等四类场所禁止直接烟草广告，对于互联网、室外场所等广告则未禁止。此外，我国立法也不禁止烟草品牌的延仲和品牌共享，并允许烟草企业树立形象。（二）港澳地区的烟草广告管理条例2000年1月1H起香港《公众卫生条例》止式生效，报刊杂志上不允许再出现烟草广告。根据香港《吸烟（公众卫生）条例》，从2009年11月1日起，任何人士都不得展示、刊登、分发、广播，或透过电影或在互联网上放映烟草广告。澳门现行法律禁止烟草广告，但根据有关核准行为规定的项目赞助除外。过去每年在澳

5、门举行的格兰披治大赛车活动中的烟商赞助就是法律所指豁免禁止烟草广告的典型例子。现行法律亦对烟草商业资讯作出管制。商业资讯只能载有关于产品名称、商标、标志、徽号、价格、来源或其他纯粹为认别该产品的资料。法律仅容许在有关出售地点五公尺范围内作出烟草商业资讯，并限制其长阔不得超过三公尺，且不得连接着摆放。商业资讯亦须附载有关烟草有害的健康警语。现行法律屮除了载有不得向未成年人赠与烟草的条文外，未有对有关烟草促销和赞助作出具体规定。二、烟草企业广告宣传的现状从世界各国林林总总的烟草营销禁令屮可以看出，在烟草营销活动屮，已有许多国家对烟草禁止直邮广告，还有一

6、些国家禁止销售点广告，有一些国家禁止销售渠道宣传，加拿大、冰岛、泰国等对卷烟在销售点陈列方面都进行严格限制,有许多国家禁止烟草公司的各种赞助活动，有一些国家禁止对烟草产品进行免费赠送、促销等行为。烟草营销的渠道越来越窄。(-)当前烟草品牌宣传的主要途径1.开始由大众传播为主向人际传播为主2•间接传播开始出现在广告当中。现在的烟草厂商常进行“多元化经营”建立同名文化公司，突破限制，变相宣传。3•隐性传播与事件行销的运用。(二)我国烟草广告的宣传手段在各类广告屮，尤其在电视媒体中，我国烟草企业的广告表现出來是的大多是打着法律的“擦边球”来宣传企业形象，

7、通过侧面来传播企业，譬如，“爱我中华”“红河雄风”“大红鹰一一新时代的精神”等等。这些广告由于投放如电视媒体或者是用做平面广告，自然要受到《广告法》和《烟草广告管理暂行办法》的规制，“戴着锁链来跳舞”，投入巨大资金却收效甚微，因而不能有效地将企业形象传播给目标受众，无法发挥广告宣传的最大效果。三、烟草品牌传播的可行途径(-)品牌共享和传播目前烟草公司广告传播主要采取的方式有品牌共享和延伸。例如在马来西亚,1982年，马来西亚开始禁止在电视和广播中播放烟草广告。尽管如此，在20世纪80-90年代，马来亚的间接烟草广告还是在增加，比任何其它国家都要多。

8、跨国烟草公司设立分离的商业机构作为独立实体，专门从事旅游、咅乐、服装和运动行业。20世纪90年代中期，跨国烟草公司成为马来