浅析消费社会背景下的商业购物中心设计

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1、浅析消费社会背景下的商业购物中心设计严广超等作者单位：东南大学建筑系(南京，210096)浅析消费社会背景下的商业购物中心设计BriefIllustrationonDesigningShoppingCenterinConsumptionSociety严广超严广乐赵婕YanGuangchaoYanGuangleZhaoJie摘耍从对消费社会背景分析出发，对现代商业购物中心的特征进行了总结，即人工化的建筑环境、复杂的建筑功能、文化定位的针对性以及建筑内部景观的视觉化。结合其发展趋势，提出了商业购物中心设计过程中应关注的问题，包括选址、本土化特征的营造、内部功能的合理组织、文化的定位等。

2、关键词消费社会购物中心环境ABSTRACTThethesissummedupsomecharacteristicsofthemodemshoppingcenterbyanalyzingthebackgroundofconsumptionsocietyandpointedoutseveralproblemswhichshouldbeconcernedintheprogressofshoppingcenterdesignbasedonthetrendsofshoppingcenter'sdevelopment.KEYWORDSconsumptionsociety,shoppingcen

3、ter,environment中图分类号TU-022文献标识码A文章编号1000-3959(2005)06-00-00一产生与发展“消费社会是一个被商品包国，并以商品的大规模消费为特征的社会。大规模的商品消费不仅使社会经济结构和经济形式发生转变，同时也使社会的整体性文化发生转变，并因此而形成了消费主义文化。购物是消费社会的关键因素之一，这是因为消费主义的整个概念和发展都是基于购物实践之上的。作为购物实践的“语境=现代商业购物中心的产生与发展和购物实践的历时性变化紧密相关。在人类的早期社会，人的“需要汀是传统的购物行为产生的动机，购物环境对促进人们消费行为的潜在作用未能得到应有的重视

4、。直至二战之后，超级市场的出现使传统的“讨价还价"的购物方式，变成一种自由无限制的、连续性的个人化和风格化的消费活动。人们逐渐意识到购物环境的影响力。应该说，超级市场的出现为现代商业购物中心的产生提供了必要的社会基础。20世纪50〜60年代，伴随着欧美国家特别是美国汽车的进一步普及，大城市的人口不断向城市郊区转移，在此种背景下，以拥有相当规模停车场的购物中心为主的商业设施得到极大的开发（图1）。随着时间的推移，这种购物中心的数量逐渐增多且开始向大型化发展。而7（）年代后,由于出现了全球石油危机以及城市郊区化所造成的城市中心区衰退，北美地区的购物中心把发展重点逐渐转向市区。在我国，随

5、着近年来社会经济的快速发展，城市规模的扩人，人民生活水平的大幅度提高以及私人小汽车的普及，在许多城市郊区出现了相当数量的大型的购物中心；同时在城市中心区，原有的商业设施也由于市场的需求而逐渐向多功能复合型商业设施发展，也形成了众多新的大型商业购物屮心。但由于市场的不完善以及复杂社会因素影响，我国的商业购物屮心发展尚处于初始阶段，因此从消费社会背景出发，从建筑设计的角度來寻求合理的发展Z路，是一项有益的工作。二定义及特征现代商业购物中心的定义主要有两种：①购物中心是在毗邻的建筑群中或一个大建筑物中，由许多商店和餐馆组成的大型零售综合体・[2]；②购物中心是在现代科技、设计、经营筹新观

6、念条件下所创造的全天候室内步行商业街•[3]o其基本布局模式是：利用步行道把若干个“锚店”（即核心百货店）连接起来，在步行道的两侧是紧紧相连的专卖店、餐馆、休闲空间，甚至是银行、电影院、体育游乐设施等。现代商业购物中心大致可分为三种类型：ShoppingMall（一个大型的建筑物，里面由各个不同的主力店进驻）、ShoppingCenter（I商综合体）、PowerCenter（大型量贩店建在购物中心旁，两者可以产生更强大的聚客力）。尽管三者在业态的组织方式上不尽相同，但从建筑设计的角度分析，它们均具有以下特征：1人工化的建筑环境购物中心在本质上是一种非常人工化的建筑。从其外部环境来

7、看，从地产的开发、购物中心建筑自身的建造，到周边交通网络的组织形成，无一不是人工化的产物。购物中心也提供了一个同样人为控制的内部环境，其中时间、空间和气候都受到控制，身处其中的人们被建筑隔断了与外部自然环境的大部分联系（图2）。2复杂的建筑功能消费社会中巨量的消费活动的需求使得购物中心常常体积庞大，其功能也FI益多样化。它可以囊括各种消遣、休闲和娱乐设施——从电影院、游泳池到游乐场和餐馆，甚至还有旅馆（图3）。3文化定位的针对性特征在消费社会中，商品变成一种后现代主义