南洋林德长春长影影视科技股份有限公司企业发展战略咨询研究报告

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1、企业发展战略咨询研究报告北京南洋林德投资顾问有限公司2002年1月北京长春长影影视科技股份有限公司目录刖言4第一篇长影曲份发展战略环境分析……6第一章企业外部宏观环境6第一节稳定开放的政治环境6弟一节持续发展的经济形势..…•••••••••第三节急剧玉化的产业业态..…12第二章企业所话业环境16第一节国内影视业基本面分析6第二节国际传媒业相关动态…...41第三节屮国加入WTO：影视业面临的机会与挑战49第三章企业内部微观环境58第一节长影股份企业概况...58第二节长影臺团与长影股份的互动

2、关联...65第二篇长矗股份五年期企业经营战略第一章业务层面定位68第一节长影股份影视产业链分析68弟一节构建长影股份大影视产业链73第二章主业经营战略78第_节主营业务的意义与定位78第二节规划甬业务经营目标85第三节大影讯产业链经营支持87弟二早市场营销体系构架95第一节现代市场营销概念的应用95第二节专业花的市场营销组织101第四章因势利导的资本运营108第一节资本运营整体战略108第二节“长影世纪城,，项目的资本运作114第三篇长影股份组织管理与人力资源战略118第一章法人治理结构与组织

3、架构118第一节法人治理结构的不断规范第二节未来组织架构战略布局124第二章制应化建设与整体管理提升……157弟一TJ制度化建设的长远意义157第二节长影应份制度管理体系161第三节长影股祚的观念与文化创新……167第三章人另资源管理体系建设174第一节人力资源战略性规划174弟一节绩效评估和薪酬系统后记210刖B长春长影影视科技股份有限公司（以下本报告简称“长影股份"）系长影集团（原长春电影制片厂）为主发起设立、以影视业相关业务为经营方向的现代股份制企业长影股份肩负着“打造第二个长影”的重大历

4、史使命，成立以来已经在企业的基础管理建设、“长影世纪城T页目前期筹划、积极争取公开上市等方面做了大量富有成效的工作。2001年11月，长影股份从企业长期可持续发展角度出发，委托我北京南洋林德投资顾问有限公司（以下本报告简称“南洋林德”）进行长影股份发展战略问题的专题研究，旨在为长影股份未来五年左右的企业整体发展战略、组织管理战略、资本运营战略、市场营销战略、人力资源战略提供高屋建鉅的咨询研究意见，指导企业按昭八八明晰的发展战略思路稳步向前拓展。南洋林徳按专业服务程序进行了“长影股份发展战略研究”

5、项目的咨询工作。在第一阶段企业尽职调查的基础上，南洋林德项目组针对咨询项目主题，就我国影视业整体发展状况及长影股份发展战略所涉及的五个方面进行了深入分析研究，最终形成本咨询项目的文本性成果。木研究报告共分三大部分。报告的第一篇分析长影股份所处的战略环境，包括外部宏观环境、行业发展环境、内部微观环境三个层面；报告第二篇首先明确长影股份的整体经营战略，包括以构建大影视产业链为核心思想的长影股份业务层面定位、五年规划期内的具体经营战略目标、与此相应的市场营销战略、资木运营战略等四个方面内容；报告第三篇

6、集中阐述与本报告所确定的发展战略目标相适应的长影股份组织管理战略和人力资源战略，并针对长影股份的法人治理结构完善、组织架构调整、制度化管理体系建设、人力资源发展规划、绩效评估与薪酬系统建设等具体环节，阐明了项目组研究获得的咨询意见。需要申明：按咨询业专业服务特点，木研究报告系南洋林德项目组按专业工作程序和方法，在对长影股份相关发展战略问题充分研究的基础上独立提出的，报告中映的所有咨询意见均并不特别代表长影股份内部或外部任何个人的观点；虽然南洋林德在报告中己经从专业咨询角度就长影股份发展战略涉及的

7、主要问题形成了相应的咨询意见，但长影股份自然拥有对本报告提出的所有立论、观点、分析、建议及结论之评判权和选择权。第一章企业外部宏观环境第一篇长影股份发展战略环境分析第一节稳定开放的政治环境第二节持续发展的经济形势第三节急剧变化的产业业态稳定开放的政治环境：我国影视业赖以发展的重要条件影视业属于文化艺术范畴，与一个国家的意识形态高度相关，如果不能把握好影视作品屮的思想主题，就很可能会在发行环节遇到障碍，有其者会直接招致封杀禁映0作为以影视业为主业的长影股份公司，必须时刻关注国家的政治环境和相关政策

8、法规之调整我国三代国家领导人都非常重视影视业的发展，在不同时期都分别就影视工作提出过明确的指导方针毛泽东主席早在延安文艺座谈会上就提出了“二为方向"（即为人民服务、为社会主义服务）、“双百方针"（百花齐放、百家争鸣）以及“寓教于乐''的文艺思想作为我国第二代领导人，邓小平同志提出“解放思想，实事求是"的思想理论，不但迎来了后来全国性的大改革、大开发、经济大发展的崭新局面，同时也为文化大革命后的文艺繁荣提供了理论基础第三代国家领导人核心江泽民主席非常关心文艺发展，多次提岀要求，强调文艺作品要“弘扬