激光飞秒治近视广告策划书

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2、3邵阳爱尔眼科医院SIIAOYANGAIEREYEHOSPITAL瀚井飞砂治诉加广吿箸£

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4、斗策划人:薛莹班级：视觉传达4班学*4:1040701278目录一、nos二、广告产品三、市场分析四、广告目的五、广告期间六、广告区域七、广告策略八、广告主题及媒体应用九、广告预算及分配广告效果预测-—1-^一、刖吞如今，近视的人越来越多，人们也在为这个问题烦恼。不戴眼睛看不清，但眼睛的话，也有很多的不方便。最近几年市场上很流行隐形眼镜，它的出现成了不少爱美人士的救星。但是，我们都知道，隐形眼镜虽然可以使我们达到美丽的目的，同时对眼睛也有很大的伤害

5、。随着科学技术的发展，人类已经可以用过手术來治疗近视。寸询治疗近视最安全，恢复最快，效果最完美的就属LASIKT,它又称准分子激光角膜原位磨镶术，是当今国际眼科最常见的屈光角膜手术。已慢慢成为“改善视力”的代名词。邵阳爱尔眼科医院由屮国最大的连锁眼科医疗机构一一爱尔眼科医院集团投资建设。是中国最大的眼科医院集团，也是中国近视治疗第一品牌。在治疗近视这一领域，已有1()多年的手术研究历史，并貝有广泛的国际交流。本院拥有众多眼科I■専士、硕士、教授和高级医生，这些飞秒激光手术医生均拥有上万例近视手术经验。不管是技术，设施还是服务，在同行业屮都遥

6、遥领先。2005年，爱尔眼科引进国内第一台飞秒激光手术设备，实现了“飞秒LASIK”。到现在已有将近7年的时间，技术方面已经相当完美。但是很多人对LASIK不是特别了解，认为LASIK不安全，技术不成熟，可能给眼睛造成创伤,是把患者拖进黑暗深渊的魔鬼。为了让更多的人了解认识LASIK,摆脱近视的困扰，邵阳爱尔眼科医院将通过广告及一些活动做出大范围的宣传。以下是针对邵阳爱尔眼科医院激光飞秒治近视的广告策划。二、广告产品邵阳爱尔眼科医院——激光飞秒治近视三、市场分析LASIK手术由于过程安全、手术时间短、手术中或手术后的疼痛感较轻微、手术后马上

7、恢复视力等种种特色，受到广大手术患者的一致好评，所以说，激光近视手术能得到快速普及。数据显示，美国每年进行约130万例手术，口本每年约60力例，中国毎年约140万例。由于患者的需求量大，以及技术的相对成熟,LASIK手术将会越来越受欢迎，前景很好。对于治疗近视，很多医院都可以做手术。不过就邵阳来看，目前有能力做准分子激光手术月•口碑较好的冇邵阳屮山医院眼科和邵阳爱尔眼科医院。爱尔眼科是全国规模最大的眼科医疗机构之一，获得过多种荣誉，在眼科方面是比较专业的机构。邵阳中山医院眼科是邵阳市医保定点单位，达到邵阳市三级甲等医院水平。两者相比，爱尔眼

8、科涉及的眼科问题治疗范围更广泛一些，在激光视力矫正方面应该算是不相伯仲，设备都很先进，爱尔眼科更早一些，05年引进国内第一台INTRALASE飞秒激光手术系统。而且手术室是刀级层流手术室，邵阳仅此一家。就地域性而言，爱尔眼科医院是全国连锁大型专业眼科医院，对患者的复查捉供了相当便利的条件。而邵阳屮山医院眼科在这方而就不占优势。两家医院的竞争不是很激烈。四、广告目的通过广告讣越来越多的人能够了解转分子激光治近视，了解邵阳爱尔眼科医院。传播影响程度，由不知名到知名，再到了解，然后信服，最后让患者行动。也就是说让患者在了解的基础上来医院手术治疗，

9、摆脱近视。需要进行手术的人群主要有升学，参军，考公务员以及找工作受限的人，还有就是一些爱美的女性。本次广告主耍针对爱美人士，希望通过广告，可以有更多爱美的学生，白领等通过手术改变近视。所以这次活动述有一个美丽的名字叫“媚眼计划”。五、广告期间2012年10月——2013年10月六、广告区域邵阳市内以及周边县市，木次重点以邵阳市区内为主要区域做广告宣传，周边地区为辅。七、广告策略由于近视的人很多，需耍治疗近视的人群也冇各种不同的类别。所以这次激光飞秒治近视的广告也会针对不同的消费人群来制定独特，个性，符合消费者消费心理的广告方案。首先，针对不

10、同的消费者，运用不同类型的媒体。抓住各类消费者的消费心理及特征，在不同区域分别投放广告。当然，对于不同的消费者,广告内容也各有特色。在广告投放的时候，可以使用一种很节约的方式。可以选择不定期的在电视、报刊上刊登一些小广告，这样一则省钱，二则可以弥补大广告岀现频次不够多的损失，可谓是一举两得。另外，除了投放广告，可以开展和眼睛健康冇关的公益活动，既可达到宣传的口的，也可让爱尔眼科医院有个好口碑。八、广告主题及媒体应用（一）、户外彩屏、网络广告（微电影）勇敢爱她是一个普通的女孩，和多数人一样经历了魔鬼的高三训练，终于如愿以偿的考进了梦寐以求的大

11、学。没有人知道，她是因为他才来到这里的。他一直是那么优秀的男孩子，每天都冇很多漂亮女孩围着他转。而她，一副厚厚的黑框眼镜，随便扎起来的麻花辫，不会化妆，不懂穿名牌，一副“林无敌”