中国广告业精典分析

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1、中国广告业精典分析2006年，中国广告业增长11」％,超过了屮国其他一些产业的增长水平。但是，广告业这样一个正在稳步发展的行业，在中国的经济领域里止在被界化和边缘化。在中国广告业对外完全开放近两年的关键时刻，重建中国广告业的理论体系，重新设定中国广告业在经济领域中的坐标，就显得极其重要，因为它关系到中国广告业的前途和命运中国广告业已经走到了非常关键的时刻，可以毫不夸张地说，已经处在内忧外患Z中。当一些广告人，还在为口己某次比稿获胜弹冠和庆的吋候，殊不知口己所处的行业正处在舆论和道德的漩涡之中，社会上的很多脏水夹著猜测正向广告业泼來。去年全行业

2、ii.i%的增长，丝毫不能掩盖中国广告业日渐暴露的危机，不仅有道德危机，还有位置危机，更重要的是发展危机。《现代广告》杂志社在组织这组“关于中国广告业重新定位”的稿件的时候，一点也不轻松，甚至很紧张。作为中国广告行业里有责任的刊物，我们一方面为这个行业存在的诸多问题而心焦，为这个行业的发展示劲而担心，另一方面，我们为这个行业日渐边缘的社会地位而担忧。一个著名的社会学家对《现代广告》说，“我对广告厌恶到连批判都做一次就够了”。是什么原因让那些“大嘴巴”的社会学家，对广告连批判的热情都没有了呢？我们认为，除了社会学家个人的立场因素外，这里而暴露的

3、信息和那种极端的反感悄绪，是值得所有广告从业人员和广告行业的主管部门深思的。与其说广告是一门“手艺”，不如说广告是一个影响了众多人群生活的产业一一他们可能不能每犬都见到白己的家人，但是他们却能每犬都能见到扑面而來的广告，已经有广告人正在努力地在人的每个生存空间都做上广告，那种所谓“生活圈媒体”就是这种极致的体现。尽管广告业是一个小产业，早已经被人视为经济发展的晴雨表，可是，这些年来，遗憾的是，人们越来越忽视这个睹雨表，广告行业正在被广泛的社会经济领域边缘化。一边是广告行业的从业人员和研究学者自得具乐，自以为是地发着宏论，-•边是更大领域的观众

4、对此漠不关心，最简单的例了，就是想从圈外找一个作者都字常的难，对广告话题不是不感兴趣，就是从来没冇关注过，而无从下手。一个号称相当于总统智商的人群组合成的一个产业，一个号称可以影响很多人生活的产业，却没有多少人真正地去关注它，不知道是悲哀，还是走错了道路。广告学因为不是“显学”，从诸如经济学的角度来研究广告学的人几乎没有，也因为学科设査的历史原因，还因为经济学者以及经济媒体对广告行业的高度忽视，致使这个行业的理论学问一直没有走III传播的地界，一直都在传播学里打转一一现有的广告学者已经对中国广告业的理论研究做出了非凡的贡献，但是局限性依然存在

5、。另外，中国的笫一代广告人大多数是美术和新闻传播，或者影视背呆的，他们对广告行业的研究也多多多少地带有一点局限性。中国广告学理论的突破，可能不在于传播理论的突破，而在于从经济领域上给予突破。在实际运行中，中国广告业又存在着许多实际的困惑和潜在的危机，比如，近一年来,一些跨国广告公司的老板们都在屮国市场上忙碌着，一方而是为了争夺客户，一方而是为了垄断资源，就是想办法去收购那些很成功的本土广告公司，希望用最低的成本进入屮国市场的某些领域。一家本土广告公司的老板告诉《现代广告》，最近有多家跨国公司一直在找他们谈收购，他们也没把门关死，就那样谈着。最

6、后结果如何，还是未知数。不过，这种苗头，对中国广告业并不是好兆头，虽然都是“地球村”了，全球化的色彩越来越浓，但是中国市场依然不能成为跨国广告公司“左臂右膀”的孵化器，不能让中国的广告公司成熟一个，就让他们摘走一个，成功一家，就被他们收购一家。另外，从媒介釆购方面來讲，大型跨国媒介采购集团的出现，不仅对中国的媒介产业是一种抑制，而且对中国在某些方面的安全也会带来威胁。对这一点，已经引起有关部门的高度重视。面对广告行业这种比较复杂的局面，中国主竹广告行业的最高行政机关——国家工商行政管理总局联合江苏省人民政府和屮国广告协会，于5月21LI在中国

7、南京举办了“2007«

8、«国广告业发展高层论坛”，來自国内外的行业专家和各地工商局的领导，対中国广告业的发展进行了热烈的探讨，探讨了诸如屮国广告业重新定位等问题。从会议结束许多口了的效果上看，这次论坛在中国广告业的发展历史上，将具备里程碑的意义，因为这是一个“首次由政府机关主办的”、“首次由政府官员参少的”广告行业发展论坛。据透露，随着论坛梢神的逐步升华，国家主管部门将有一系列的关于中国广告业发展的政策推出来。国家工商行政管理总局副局长刘凡告诉《现代广告》，“《中国广告业发展指导意见》务必今年出台”，“历史总会走在十字路口上，我们一定要加人力

9、气抓好广告业的发展”。从论坛上透銅的信息看，还冇一点非常可喜，那就是各地工商行政管理部门进一步明确了白己的责任，不仅要抓好广告的监管工作，而且还要想办法促进广告行业