中国户外运动产品市场发展对策研究

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1、西南财经大学硕士学位论文中国户外运动产品市场发展对策研究姓名：胡春华申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：张梦20041101存。推动中国户外运动产品市场发展要注意以下方面：结合传统观念与现代精神推广户外运动理念。广告主题要分析商品的利益，让消费者了解商品的优点、特点。户外运动产品的作用不只限于户外运动，具有的广泛适应性。广告的表现方式有理性述求和感性述求。广告媒体策略要注重广告对象、时机、媒体。户外运动的参与者主要是：高学历、收入较高的青壮年，其爱好项目主要有：蹦极、攀岩、冲浪与滑水、探险漂流、航空滑

2、翔、露营/野外生存、拓展训练、拉丁舞、街舞。根据户外运动人员构成特点及其爱好开展市场细分，突出产品的差异化，满足顾客户外运动不同功能需要。建立产品标准，打击假货，创建自有品牌，以提升企业形象，争取市场竟争优势。不同的厂家可以根据自身特点和发展目标，选择最有利于发展的销售渠道。户外运动产品专卖店是目前户外运动产品营销渠道选择重点，应建立连锁做大做强。户外运动产品的需求弹性较高，采用撇脂策略可以较大程度地获取利润，采用灵活的折扣策略以吸引顾客。政府应采取有力措施支持和管理好户外运动，建立产品标准，打击生产销售假

3、冒伪劣货，建立健康的市场。本文的数据资料來源于笔者户外运动的实践参与、对户外运动产品生产销售的实地调查和网上调查、以及部分公开的调查报告、会议讲话等。本文使用了营销管理的和关理论，采用了文献研究法、实证研究、数学统计、比较分析等研究方法。本文选题新颖，最先揭示了户外运动产品市场存在的巨大商机和目前户外运动产品市场现状，并揭示了市场竞争状况，提出了推动中国户外运动产品市场发展的对策。对户外运动产品的生产）—家和销售商开展市场竞争具有理论和现实操作的指导意义，有利于政府重视户外运动与户外运动产品市场，促进国家对

4、户外运动的管理，对户外运动产品标准的建立和加强质检管理，有利于户外运动产品市场健康发展和壮人。关键词：户外运动产品、市场、对策、SWOT分析AbstractOutdoorsportsarespringingupvigorouslyinchina.NowmanyoutdoorclubsandoutdoorspecialistshopshavecomeoutinChina.ButthereexistSOlTleproblemsintheoutdoorproductsmarket・The1•eexistgoodc

5、hancesinthernarket,butwehavefewresearchandDoorknow1edge.Nowthegovernmenthasnotpaidattentiontothismarket.butsomesharpmanufactm'el1shavegoneintothegreatmarket・ThePUrPose0tth•1spaper1st00Penouttheactua11tyofth1sma1.1(et.ana1yzethefact0rs0fcompet1t1on,andd■1sc

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7、paper•1stoputforwardissues9ana1vzeissuesands01Veissues.The1ogicframew0rkisasbe10W:itf1rst1yexpatiaIesthegenera1situat•1onof0utd00rsp0rtsanditsPr0ductsfsecond1yitana1Vzestheseedti.meofproduets,thereas0ns,andshareofth■1smarket.ARerana1yzingthecompetitions■1t

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