亲子装营销策划书

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1、拉贝贝亲子装i=r销策划书客户名称：卡拉贝贝香港国际有限公司提案F1期：2014年6月12H星期四适用的时间段：2014年一2018年方案制作者：12物流一班许丽珊摘要木文对亲子装的兴起原因、作用、现状、设计创新、延伸产品开发等进行分析研究，对亲子装的设计，主张以情感为主线，针对不同角色进行设计，以改变现有亲子装存在款式雷同、品种单调的局面，倡导系列化的创新设计，舍弃概念化、表面化的设计，从设计的木质及表达的主题出发，以深层次的挖掘亲子装的内涵。近几年来亲子这个概念，已经悄悄走进了如今许多年轻父母的思想。所谓〃亲子〃，通俗的讲就是亲近孩子，与之共

2、同进行活动或情感交流，使彼此的关系更亲密。这是人类伟大情感的一部分。而且，良好的亲子教育可以嫂造孩子良好的性格、詁质，对孩子的未来产生深远的影响。〃亲子装〃这一概念是从2005年下半年开始在国内一吋风生水起，关于亲子装的各种招商信息开始见诸各种媒体，成为创业和加盟的关键词。国内外诸多亲子装品牌纷纷登陆屮国市场，推出〃情感〃服饰概念，以连锁加盟营销模式，向全国发展部分代理商。所谓〃亲子装〃就是指父母与孩子共同穿着相同风格的服装，在视觉上可以形成整体感觉，增进家庭的归属感，体现父母与孩子亲密关系的服装。亲子装是继〃情侣装〃之后产生的打着情感概念的服装

3、，亲子装的兴起与发展是社会发展到一定阶段的必然趋势，在欧美、韩国、日本、台湾等地，亲子装已经是比较流行的概念服装，在90年代末已经兴起。而亲子装现在在我们国内兴起。目录一、亲子装兴起的原因5二、公司简介（一）运营理念5（二）行业环境6三、企业分析（一）竞争优势7（二）市场竞争力优势7（三）产品优势7（四）专业设计优势7（五）专营店支持多服务体系7（六）完善产品调换和售后服务流程8（七）企业发展优势8（八）市场调查9（九）市场分析9（十）市场细分10四、消费者分析11（-）影响消费的因素11（二）销售对彖11（三）竞争者分析11五、亲了装的作用（―

4、）作用11（二）设计原则12（三）设计要点12（四）设计师要求13（五）延伸产品开发14六、营销策略（一）产品类型及市场价格15（二）店铺选址16（三）店铺装修17（四）网络开店依据17七、财务分配17八、人员管理18九、预计风险分析18十、注意事项18I-一、结束语18十二、附录附录118附录220附录321附录422刖s亲子装起源于1921年：据有关资料显示，最早的亲子装出现于1921年，另外冇一个版本认为亲子装最早是起源于韩国。现在的社会生活节奏加快，屮国的母亲为了弥补对孩子的生分，为了弥补孩子与父母间的裂缝，很多父母让孩子穿着与母亲一模一

5、样的衣服，亲切地感受到他（她）和母亲之间的亲近距离。后来,很多爸爸也穿上了亲子装。对于父母来说，此刻用这样的方式表达对儿女的爱，胜过千言万语。在屮国2005年下半年开始，关于亲子装的报道开始出现在各种媒休上。随着物质生活的提高，衣服不再只是传统意义上的进攻遮体、取暖之物,人们越来越重视衣物的款式、颜色及而料，而人们所需要的衣服，已上升到一个精神层而，更注意通过衣服所表达的意思。而亲情，无菲是人们最在意的情感，与亲人的互动也更加重要。亲子装便在此时可以更好的体现。根据互联网的日益发达，人们足不出户便可以买到所需物品，非常方便、快速。人们也越来越喜欢

6、这种方式的购物。所以网上开店的前景非常乐观。且网上开丿占无需房租、水电的开支，无聘请导购的开支，这便节省了资金。对于我们刚走出校园的学生来说，这无疑是一个很好的选择。既节省了我们的创业资金,也减少了我们的投资风险。一.亲子装兴起的原因而亲子装现在在我们国内兴起的原因主要有以下几点：1>经济收入的提高：经济的发展导致过剩收入的提高和消费水平的提高，用于服装、服饰方面的消费自然增长。2、生活方式的自由，性：假日休闲的增多，生活方式的多样化，休闲、聚会、场合的增多，使亲子装有很多的展示机会。3、时尚消费意识的提高：感性消费已成为当今消费的-种趋势，尤其

7、是作为亲子装消费的主体女性更是注重感性的消费。感性消费注重的不是商品本身，不只是量和质的满足，而是重视“情感价值”，更加注重附着在商品物体上属于象征性的、意义性的、符号性的成分，以及个性的满足与精神的愉悦。4、现代亲情观念的强调：在我国自古就“重情”的国度，选择用亲子装来营造亲切、和谐、温馨的家庭氛围，将家庭文化的概念提升到一个新的层次。受屮国文化的影响以往人们通常以含蓄的表达情感为主，而今吋尚的新一代年轻父母更乐于张扬、率性的、大方的表达对家人、孩子的爱。接受过良好教育，追求个性与标新立异的年轻父母会在子女的身上投入更多的精力与物质支持。5、媒

8、体的引导：媒体在推动亲子装的流行上起到重要的作用，吋尚的引导者如国内外明星，在与孩子一起出场吋，会非常注重与孩子服饰在风格、色彩、配饰等