天涯社区汽车客户互动营销案例分享-0826

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1、携手天涯，车行天下——天涯社区汽车案例分享天涯社区营销策划中心（华东）—2010社区口碑营销案例一汽大众新宝来话题炒作合作背景传递新宝来德国大众汽车最新设计理念的完美呈现，中国舞狮灵感造型，吉祥之余更显动感威猛，传承德国基因，外观经典又现代，内饰造型，追求功能与舒适的两者兼备，人车即生活，新宝来承载更多家庭梦想合作周期12天合作形式为了在网友中充分的展现新宝来，天涯社区策划了本次话题营销。本次活动依托在汽车时代版块，并设置了相应的优势硬广积极配合本次活动推广。社区口碑营销案例一汽大众新宝来话题炒作合作效果本次投放时间为1月4日至1月15日，共计12天。此次投放运用硬广与置顶

2、帖相结合的话题营销模式，话题关注达到930483人次、网友参与度达到1561人次。话题的进展中充分的展示和传播了新宝来的性能和亮点，引起网友广泛关注与讨论，成功达到了本次话题营销目的。社区公益事件营销案例上海通用雪佛兰红粉笔从06年开始，“雪佛兰红粉笔乡村教育计划”与天涯共同经历、成长了四年，每年与天涯紧密携手。通过整年合作，延续“素质教育启迪心智”的理念，天涯志愿者为乡村小学的孩子们，带去有趣的知识、带去坚强积极的人生观、带去一份爱和梦想的力量合作背景合作周期全年（2006-2010连续4年在天涯上开展公益营销）合作形式为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台，添加多

3、项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动，整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广社区公益事件营销案例上海通用雪佛兰红粉笔2009年共开展了5次红粉笔爱心支教活动与3次特别互动活动。共发天涯志愿者布支教日记、心得、互动活动29篇主题帖，软性宣传帖40篇。共吸引网友有效浏览597万。5,080余网友留下有效、积极回复。12,000余网友天参与投票、答题等深入互动活动。雪佛兰红粉笔爱心平台与论坛2009年总PV达500万。雪佛兰红粉笔天涯社会专栏2009年总计曝光1.5亿。在天涯进行的雪佛兰红粉笔活动、天涯

4、志愿者支教日志、心得，通过媒体报道、其他社区、网友个人博客、微博、个人主页等方式转载达5,000余篇（不完全统计）合作效果社区优势硬广营销案例上海通用别克-凯越天涯登陆页硬广——中央广告、对联广告，传播凯越旅行车信息，大范围的宣传凯越旅行车的品牌形象目标人群集中分论坛多媒体软文帖——在旅游休闲、海南旅游等高度关联分社区进行多媒体软文帖置顶合作背景合作周期合作形式凯越旅行车全新上市推广18天合作效果硬广曝光：18236582人次硬广点击：95265人次登录页中央广告登录页对联广告论坛首页通栏社区优势硬广营销案例奔驰B级豪华运动旅行车本次BENZ投放选择了天涯社区高人气，高曝光

5、的天涯聚焦、娱乐八卦等首页和版块进行投放，并且在高端汽车受众集中的经济论坛，股市论坛，汽车时代等版块进行了包括硬广、软文、文字链推广在内的投放。本次投放共获得近4亿次曝光，近10万次点击。投放取得了很好的传播推广效果，客户非常满意合作效果本次广告投放共计有16个广告位,点击总量为947297人次,曝光总量为399656500人次,点击率为0.24%.社区优势硬广营销案例奔驰-SMART新车上市推广目标解决方案推广效果1.诠释产品理念及产品特性，并向受众有效传达2.提高品牌忠诚度，促进销量1.定向传播-循迹目标受众特性（都市男性精英），图片硬广和文字链的有机结合2.制造口碑-

6、天涯优势口碑营销推荐位+热点置顶帖1.硬广：2.软文帖总曝光：336,331,216总浏览：161,051总点击：748,824总回复：933点击转化率：0.22%回复转化率：0.58%合作周期：1个月社区口碑营销案例奔驰-SMART话题营销合作背景此次推广的目标是将奔驰SMART更好的多方位的呈现给都市男性精英，让更多人了解到奔驰SMART的特点及精髓所在。提高受众人群对奔驰SMART的品牌忠诚度，带动新品的市场销量合作周期1个月（6月29日–7月29日）合作形式此次推广我们采取天涯优势推荐位+软性口碑宣传结合的方式来进行社区口碑营销案例奔驰-SMART话题营销合作效果总

7、结以目标人群的兴趣点为有效切入，产品及品牌的隐性植入手段避开了传统硬广可能带来的传播抗性，引发了网友的深度互动，激发了网友极大的参与热情，本次投放切合奔驰smart品牌，选择聚焦页，时尚资讯，天涯杂谈，汽车时代、旅游休闲等，这些曝光多，人群吻合的位置作为推荐位，取得了理想的效果，聚焦页等曝光大的资源取得了很好的点击效果。社区编辑位推荐营销案例宝马BMW3系试驾目标人群集中分论坛文字链及热点置顶帖置顶帖标题1：无历练，不精英置顶帖标题2：白云下面马儿跑合作背景合作周期合作形式为宝马新车BMW3系上市试驾活动造势40天