先秦、秦汉时期的广告

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1、中国古代广告的发展先秦、秦汉时期的广告秦汉先秦时期的广告（1）商上古宣政性广告《汉书*贾谊传》载贾谊《陈政事疏》中云，上古之时有“进善之旌，诽谤之木，敢谏之鼓”。说的是上古时开明的统治者，像尧舜等在人口来往繁重的交通要道，建立了一些设施来搜集信息、广采舆论、倾听人民呼声。以上所谓的“旌”“木”“鼓”之类，都是属于“政宣”或“公益”形式的广告。另外，在远古时期，还有“悬诸象魏”及“振木铎巡于路”等政宣广告形式。所谓“悬诸象魏”就是统治者将政令、法律的图像或条文悬挂在叫“象魏”的特定建筑物上，广泛告知百姓：所谓“振木铎巡于路”，“

2、木铎”就是一种打击敲响器、乐器。传说上古时期，中央派使者到各地宣布政令，使者摇着木铎一类的响器引起众人注意以宣讲政令（2）上古商业性广告蠡测随着第二次社会大分工，商人阶级独立出现。由于买卖交易活动的出现，介绍自己的武平就成为不可避免的现象，这就是广告最原始的形式——口头广告的出现。可见商业性广告在原始社会末期就已出现，它早于国家的产生。商代的广告（1）商代经济的发展商代的手工业非常发达，特别是青铜冶铸业达到了鼎盛时期，是商代手工业中最重要也是最先进的部门。制陶也是商代重要的手工业，在郑州商代遗址中，发现有大量的陶场址，充分反映

3、的当时陶器制造的发达和烧窑技术的高水平。从甲骨文中看，已有蚕、丝、衣、巾等与服饰有关的字眼。由此可见，商代已有了非常发达的丝麻纺织手工业，另外，制玉业、酿酒业也是非常发达的.总而言之，商代由于生产力较前发展快，社会分工日渐明确，剩余商品毛线增多，大力推动了物质交换，从而催生了货币，促进了商业的发展。商代的商品，无论是流动的长途贩运，还是固定的摆摊设点，都必然会出现一些促进兜售商品而进行的商业广告活动。（2）商代的广告形式①音响广告“商”是一种乐器，用“商”奏乐就是音响广告②口头广告口头广告包含两层含义：口头叫卖和口头商品介绍③

4、标记广告商代的标记广告很发达④实物广告实物广告也是最早的一种广告形式之一商代的广告形式，归结起来可分为听觉广告和视觉广告两大类：音响广告和口头广告为听觉广告，标记广告和实物广告为视觉广告西周的广告（1）周历史沿革周是有古老的氏族发展而来的。西周从公元前1027年武王灭纣到公元前771年幽王亡国，共历257年，传十一世十二王，大略分为前后两个发展时期。（2）西周经济的发展首先，农业方面，农业生产和技术水平都有了明显的进步。其次，西周的手工业分工也愈来愈细，工艺种类增多，专门化程度越来越高。其三，西周的商业更是得到了茁壮成长。西周

5、在如此兴盛的商贸活动中，广告活动与钱袋相比，更加活跃春秋战国时期的广告（1）春秋战国形式概述从平王东迁到公元前5世纪中期，这阶段称为春秋时期：其后至秦公元前221年统一六国，其间由于形成的齐、魏、韩、赵、秦、楚、燕为主的争雄的战争局面，故史称战国时期。春秋时期是由统一走向分裂的时期，其政局特点是王室衰微、诸侯强大。（2）春秋战国时期社会经济农业上，春秋中期，齐国已用铁制造农具；牛耕技术出现并推广，提高了农业生产水平；同时伴随着着许多大型的水利兴修、施肥技术的应用和提高，粮食单位面积的产量也有所提升。手工业方面，金属冶炼业迅速发

6、展，冶铁及铁器制造非常兴盛，其次织葛业也发展兴盛。制陶业、木器、漆器和煮盐业也长足发展。商业方面，由过去官府垄断逐渐间走向私人经营，都市商贸繁荣，促进广告活动的频繁进行。（3）春秋战国时期的广告1.“宣政”性广告公告前536年，郑国“铸刑于鼎，以为国之常法”，公元前513年晋国“铸刑鼎，著范宣子所为邢书”，这就是将法律条文铸在铜鼎之上，向社会公布推广。公元前501年，郑国大夫邓析曾将所订“邢书”写在竹简上，称为“竹邢”，“竹邢”更便于法律的普及与宣传推广。2.商业性广告春秋战国时期的商业性广告，可谓形式多样，五花八门“自相矛盾

7、”的广告意义，即所为的“虚假广告”。“悬帜甚高”的广告意义，悬帜广告能够在整个贸易时间内持续不断的招揽顾客，这一形式一直延续到后世以至于今天。“悬牛首于门”的广告意义，悬物广告形式的出现充分说明了商人的精明。“伯乐相马”的广告意义，说明在春秋战国时期的人们就知道利用名人来做广告了“咸阳如硕”的广告意义，反映了我国古代商品生产者的品牌意识和商标意识秦、汉时期的广告（1）秦汉时期的历史沿革公元前221年秦灭六国，建立起中国历史上第一个统一的封建帝国。公元前202年，刘邦获得天下，建立汉朝，史称西汉。公元23年，南阳的豪强地主刘秀重

8、建刘汉皇朝，史称东汉（2）秦汉时期的社会经济秦统一六国，“使元元黎民得免于战国”，广大人民避免了战争的侵害，出现了和平的局面，为经济的发展创造了优越的条件。农业方面得到长足的发展，统一货币，“车同轨、书同文”，统一度量衡，便利了商品的流通。此外，小篆作为标准文字有利于商业文书