关于景区网络营销研究

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1、第1章绪论11.1本文研究背景与意义61.2国内外研究现状71.3本文研究内容与方法8第2章市场营销与网络营销102.1i)j场营销与市场营销理念102.1.1市场营销内涵102.1.2市场营销理念发展112.2网络营销内涵及特点122.2.1网络营销的内涵122.2.2网络营销的特点132.3市场营俏与网络营俏的关系15第3章旅游景区网络营销173.1旅游景区网络营销含义及内容173.1.1旅游景区网络营销含义173.1.2旅游景区网络营销内容173.2我国旅游景区网络营销发展现状与策略233.2.1我国旅游景

2、区网络营销现状233.2.2我国景区网络营销发展策略26第4章案例分析——峨眉山景区网络营销方案294.1峨眉山风景名胜区概况294.1.1峨眉山景区基本情况294.1.2峨眉山旅游业发展304.2峨眉山网络营销的实施314.2.1峨眉山景区营销发展现状314.2.2峨眉山网络营销现状及其不足324.3峨眉山网络营销的实施对策344.3.1背景概述344.3.2总体目标354.3.3改善实施方案35结论39致谢40参考文献41附录43近年來，随着旅游市场不断成熟，卖方市场向买方市场转变，旅游景区的营俏越来越受到重

3、视。尤具是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快，呼唤一种全新的营销模式的出现，即景区网络营销。木文在1=1前国内外相关研究理论的基础上，结合了我国景区营销的发展现状分析后认为，景区网络营销在景区管理屮占有重耍的地位，改善网络营销实施方案是景区网络营俏工作的重点，并以峨眉山的网络营销实施方案为实例，以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。全文共分为四章，首先分析了市场营销理论，在分析市场营销理念发展趋势的基础上，提出网络营销是市场营销发展的方向，这也是网络营销之所以H益被关注的原因。这一部分是本文的理论基础

4、。其次探讨了景区网络营销理论，此部分是全文的垂点。景区网络营销以市场营销和网络营销理论为基础，在这部分里最核心的是提出了构建景区网络营销实施方案。第四章是峨眉山的网络营销实施方案的案例分析，通过对峨眉山网络营销特征以及峨眉山产晶、价格制定、渠道和促销的现状和策略的分析，提出峨眉山应重视网络营销并采取与Z相结合的措施，从而根据景区的具体情况，以网络营销理论为指导，建立峨眉山网络营销实施方案。关键词市场营销；旅游网络营销;AbstractWiththefurtherdevelopmentoftourismindust

5、ry,thecontrolpowerofthemarkethasturnedfromcorporationstoconsumersandtourismspotmarketinghasbeenpaidmoreandmoreattention.Particularly,thedevelopmentofmoderninformationtechnologyandthefasteningprocessofeconomicinformationcallanewwayfortourismspotmarketing.Thati

6、stourismspotinternetmarketing・Basiconbotherdomesticandexternalresearch,thistextraisesapointthattourismspotinternetmarketinghasanimportantpositioninthetourismmanagement.Themostimportantworkinthetourismspotmanagementistoanalyzetheinternetmarketingprincipleandth

7、einstanceofthetourismspotandthentofindoutthedeformityandtheformulaofimprovingit.ItalsotakestheinternetmarketingofMountainEmeiasanexampletodemonstratethepoint.Itisatextoffourchapters:themainpartischapterthree.Inchaptertwo,itanalyzestheprincipleofmarketing,andr

8、aisesapointthatinternetmarketingisthetrendofmarketing.Chapterthreeexplorestheprincipleofinternetmarketing.Itisthestressofthetext.Thefocalpointistheformulaofinternetmarketing.Chapterfouris