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《【精品】米旗集团产品策略问题及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、近些年来，面点食品行业在我国得到了较快的发展，也引发了激烈的竞争。对这类企业来说，产品策略的好坏是其经营成败的重耍影响因素。米旗食品集团作为该行业的一个主要经营者，应制定怎样的产品策略，寻找自身的生存发展Z路，成为该集团领导者关注的主要问题。木论文从产品及产品策略理论写起，之后比较详细的阐述了公司概况，并分析了米旗集团当前所面临的内外部环境，确定公司的优势与劣势、机会与威胁，之后重点分析该集团的产品策略现状，并从中找出存在的问题及原因，最后针对它们提出改进策略和建议。这儿部分内容是互相衔接，逐项展开的。对
2、这些问题的分析主耍从产品生命周期、产品组合、新产品开发、包装、商标与品牌五个角度进行阐述。全文从我国而点食品市场现状及未来发展趋势着手，结合该行业当前而临的竞争形势，对米旗集团的产品策略情况进行比较全面的分析研究。关键词：产品组合;新产品;包装;品牌；产品策略AbstractInthelastfewyears,thefoodtradeofmilletcakehasgotfasterdevelopmentinourcountry,haveinitiatedkeencompetitiontoo.Howshou
3、ldamainoperator,asthistradeoffoodgroupofriceflaglookforone'sownexistencedevelopingroad,becomethesubjectproblemthattheleadersofthisgrouppaycloseattentionto.Thefollowingfromthetimewhenthetheoryandcompany'soverviewarewritten,thenanalyzeddomesticandforeignenv
4、ironmentsfacedatpresentofflaggroupofrice,Confirmtheadvantage,inferiorposition,chanceofthecompanyandthreaten,laterproductstacticscurrentsituationofthisgroupofkeyanalysis,andfindoutexistingproblemandreasonfromit,proposeimprovingtacticsandsuggestiontothemfin
5、ally.Thesepartsofcontentsaretoconnecteachother,launchitembyitem,Theanalysisonthesequestionsismainlyexplainedfromfiveanglesofproductslifespan,newproductdevelopment,productmix,packaging,trademarkandbrand・Thefulltextissetaboutfromthecurrentsituationofmarketo
6、ffoodofmilletcakeofourcountryanddevelopmenttrendinthefuture,combinethecompetitionsituationthatthistradefacesatpresent,theproductstacticssituationofmoreoverallriceflaggroupofanalysisandresearch・Keywords:Productstactics;productmix;packaging;newproduct;brand
7、弓丨言11产品及产品策略理论21.1产品与市场理论21丄1产品理论21.1.2冃标市场理论31.3产品生命周期策略31.4产品组合策略41.5新产品开发策略51.6包装策略51.7商标与品牌策略62米旗集团介绍72.1米旗集团简介72.2米旗集团产品介绍83米旗集团营销环境分析103.1宏观环境分析103.1.1人口因素103.1.2经济因素113.1.3社会文化因索113.2微观环境因素123.2.1需求状况分析123.2.2消费者购买行为分析123.2.3竞争因索分析133.3米旗集团SWOT分析15
8、3.3.1米旗集团的机会与威胁163.3.2米旗集团的优劣势分析174米旗集团的产品策略现状194」产品生命周期策略现状194.1.1改变市场策略194.1.2改变产品策略204.1.3改变与产品相关因素策略204.2产品纽合策略204.3新产品开发策略224.4包装策略现状234.5商标与品牌策略现状254.5.1商标策略现状254.5.2品牌策略现状255产品策略中存在的问题及原因275」生命周期策略中的问题与原因275.
