【精品】UNO调查分析

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1、unoUNO专柜展示设计品牌介绍Fl本资生堂旗下的人气男士形象用品——uno（吾诺），取名口意大利语“唯一”，表示纯正品质的产品只有一种。uno（吾诺）是专为崇尚自然，追求生活品质的年轻男士设计的形象用品。在uno品牌发源地tl本，uno是时尚，年轻的代表，特别是2010年启用妻夫木聪、小栗旬、三浦春马、瑛太口本四大超级男明星同时代言，引发了社会高度关注，系列广告风靡一时，产品脱销。目前吾诺品牌的产殆线包括护肤系列（基础护肤、特殊护肤以及剃须护理）和个性整发系列。资生堂集团产品的优良品质以及自然清爽的使用

2、感，受到了越来越多中国男士的喜爱。客户分析产品面向年青的男丄（18-40）,有-•定经济基础，需要面部发型护理，以及需要自己造型个性发型，希望简单快捷得到护理的的男性人群，展示时使物品一幕了然，符合男士目的性的购物心理，简单方便快捷的完成自己的购物。对于环境的分析，位于超级大卖场内，男性在陪伴自己伴侣购物的时候，可以也顺便购买自己的需要的商品，也可以是来商场的女士为自己的伴侣购买礼物。UNO的颜色从最开始的黑白，随后乂融入了玫红、靓黄，深海蓝、浅米色等色彩元素，赋予了吾诺新的个性与活力，意在唤起现代男士应

3、积极追求与品味时尚，健康平衡的生活的积极性，鼓励他们通过外在的护肤、整发意识的加强，在随心所欲的玩酷体验屮展现个性真实的B我。展示空间的主色还是最初的黑口，再加以商品包装种颜色为次，运用暖光使整个空间干净，清晰，自然突出产品的特性。业主分析整个空间的主要功能便是展示商品，还有能储存商品，在介于品牌还不很多人了解，对于屮国市场男士护肤刚开始发展，很多男士还不是怎么消费这一类商殆，所以整个空间除了展示商品外更多的是传达一种护肤的理念一男士更需要保养。介于空间处于人卖场，所以提供一个免费休息的场所，能更好的吸引

4、人群，在人们休息吋，通过各种媒介传达口己的商品，如电视，传单，书籍杂志等。。。空间的主要是吸引更多人男士使用UNO,使更多的男士开始重视自己的保养，如果这一•传播效应得以实现，人们对于UNO品牌的了解与其吸引來的消费者所带来的效益会远远超过传播与空间占用所带来的经济投入，所以对于业主來说传播信息比摆满商品等人来买更重要。市场分析了解化妆品的行业本质1.安全，化妆品是消费者的贴身用品，每天把它抹在需要暴露的皮肤上，当然要重视其品质是否安全。2.产品功能，在市场上，我们可以看到各种类型的化妆品，各自有着不同的

5、功能和效用。这是因为不同的人对产品功能有着不同的要求。不管怎样，消费者都希望自己买的产品对皮肤冇某些效果，能改善或解决某些皮肤问题，他们心中都有1=1的，比如保湿、抗老、美白、祛痘、防晒等。要在这个行业发展下去，就要满足不同消费者对产品功能的需求，拥有功效卓越的产詁越多，就越能吸引更多消费者。3貼牌共鸣,就是人认为口己的形彖是和品牌所传递出来的形彖是相同的。品牌本身是没有生命和性格的，这就需要实行“品牌人格化”的策略。那么什么又是品牌人格化？其实品牌人格化很简单，它的冃的在于为品牌塑造人性化的一面，使其拥

6、冇人的性格及思想。换句话说，就是把人格和品牌联系在一起，主要通过代言人的选择及配套应用來完成。本土品牌在这方面还有待进步。我们看到，不少品牌只是通过代言人把产品的功能读了出来，广告屮无论内容、场景布置还是气飙都没冇强调代言人的个人气质，完全忽略掉了代言人和品牌形象Z间的相互关联。很多厂商的产品展示柜都大同小界完全没有品牌传达的概念。所以设计Z屮为了便品牌成功进入市场，除了产品的安全性与功能性以外，还要很好的使产品与消费者产生共鸣。所以対于专卖展示柜给消费者带來的效果尤为重要！对于其他品牌专柜分析i!ran

7、/HI/EIDO戸■'CHANELCHANEL对于香奈儿的展示分析是太过奢华，很容易使人产生隔阂，对于UNO这中端的定位冇差距，用色方面可以参考黑白，对于香奈儿黑白金的3色，UNO是年轻的活力的，所以颜色可以多变一些，如加入淡蓝色，洁净活力。対于资深堂的展柜，深红色，沉稳，不失奢华高端，但对于UNO却会显得沉闷了，整个展柜区域为四方维和，屮规屮矩，但UNO却需要的是活力，与传播交流！对于ZA的展柜设计，由于ZA也是资深堂的产品，不过面对是女性的，那对于同是资深堂旗下的UNO是有借鉴之处，白与蓝色或粉红等鲜

8、艳的颜色的结合，要人眼前一亮，但UNO是男性的专卖，所以还要加一点man的感觉，或者整个颜色风格与ZA反正做。m由以上图片可知，商场屮的化妆品专柜，人多都是格子，都是以4方维和，屮间的部分便是仓库，这个方式好处是4周都能传达信息，有利于管理，但想想这其实很是一个格子与格了组成的独立空间，不买东西的人看都不会看，也不会接受产品的信息，购买者都是老客户或是好奇丁•品牌的消费者多是散客，他们用的好有的会接着买，有的会就买这一次，对于