【精品】广告策划案例分析

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1、目录目录第一部分：广告作品分析广告作品分析之平而广告7广告作品分析Z彩视广告8广告作品分析Z户外广告9广告作品分析之网络广告1011第二部分：广告案例分析第三部分:广告媒介策划方案12第四部分：广告策划书15题目15正文15一、现状分析151、市场分析162、产品分析163、消费者分析164、竞争对手分析16二、广告战略161、广告目标162、广告对象163、1=1标市场164、广告定位165、广告诉求重点166、广告主题167、广告创意策略17三、广告计划171、广告时间172、广告地区173、广告表现17四、媒介计划18五、活动策

2、划方案19六、广告效果预测19主要参献20附件:问卷调查21第一部分：广告作品分析1、广告作品分析之平面广告一一冬虫夏草牌香烟冬虫夏草香烟创牌于2001年，是内蒙古昆明卷烟有限公司的高端代表殆牌之一，冬虫夏草是一种传统的名贵滋补中药材，冬山夏草香烟的特色是将冬山夏草、西洋参经科学提纯配比加入烟丝。冬虫夏草铁盒16支装在帀而上不多见，可以称得上是极品烟，冬虫夏草在全国拥冇较高的知名度，价格在120元每包，但销售的受限使冬虫夏草成为真正意义上的区域性卷烟奢侈品，对普通烟民来说，是难以想象的。以上这个平ifii广告首先使人看到的是“冬虫夏草

3、”这四个字，用五个烟盒摆成类似“虫”的字形，通过使人联想的方式记住这个广告品牌。冬虫夏草香烟能在数十年之间在中国香烟市场上占据重要地位，一•方血归结于香烟的质地和取材，另一方面也得益于冬虫夏草香烟的广告宣传。使得冬虫夏草香烟在激烈的市场竞争小占有一席Z地。2、广告作品分析之影视广告——明亮“邀明月”夜光烟缸明亮“邀明月”夜光烟灰缸是东莞市樟木头明亮电子工艺品经营部推出的一款新产品，属居家日用产品，也可适用于送礼场合，如展销会、商务馈赠、开业典礼、周年庆典、公关策划、颁奖留念、员工福利、情人节、生口等。明亮“邀明刀”夜光烟灰缸具备了高档

4、、美观、实用、浪漫、节能的优点，暗处发光颜色有黄绿光、橙红光、兰绿光，有多种规格：方形和圆形、多边形、不规则形供您选择，还可根据要求任意卬刷图案或加上企业LOGO,H前在珠三角已赢得众多星级酒店的青睐，如深圳皇廷假日酒店、樟木头半山酒店、东莞嘉华酒店、东莞金凯悦酒店。。。。。明亮夜光烟缸让企业LOGO在暗处自动发光，并可反复吸光发光15年以上，也就是说保持了企业品牌15年以上的传播吋间，是提升晶牌的绝佳方式，目前明亮夜光促销烟缸已和全球知需品牌:百威啤酒建立了长期合作关系。图片展示如下：这个广告图片结合当时的北京奥运会会徽，设计成鸟巢

5、的形状，在当年使销量激增。3、广告作品分析之户外广告一一天玺国际广场鼓楼学区房相比仙林万科精装房均价9900元/nf,江宁特价房低至“6”字头起售，近期鼓楼区新江东商圈精装学区房也以15900元/nf起售，加入“房价抄底行列”。血对天玺国际广场项目详情总体来说，要想打开出路，在设计广告时就应当突出特色，卜-图首先展示了天玺国际广场的鸟瞰图，使人们对其有整体上的认识，之后的夜景图非常吸引人的眼球，在路边的广告主打学区房的优势，从照片中可以嗅到一股书香的气息，较好的阐释了“父母之爱子，则为之计深远”的老话，让孩子可以接受更好的教育，让孩子

6、赢在起跑线上是广人家长的殷切要求，户外广告展示如下:此图为天玺国际广场鸟瞰图此图为天玺国际广场的夜观景此图为人玺国际广场销售中心的宣传广告此图为天玺国际广场在龙蟠路的户外广告“让孩子赢在起跑线上”4、广告作品分析之广告——工商银行网上订购火车票从今年9M30口起，全国铁路动车组全部实行网络售票，屮国工商银行率先开通了支持在网上购票的相关支付业务，为广大岀行者和老百姓提供了便利。并在其网站上发布了网上支付申请流程详解图，让人们一目了然，很好的宣传了工商银行这一新业务，赢得广大网民的青睐，同时也为工簡银行带來了巨大的利润和效益。下图展示了

7、工行的这一新业务在网络媒体上所做的广告。ICBC中国工商银行网上订购火车票,便捷出行好选择网上支付申请流程百事可乐经典案例——可持续发展一、案例:百事公司是全球最人的食品和饮料公司之一。2010年销售收入近600亿美元。我们在全球雇有员工约294,000人，业务范围遍及世界上近200个国家。对于白事公司而言，〃百事公司的承诺〃意味着通过维护广人公众和地球家园的健廉未来，实现可持续增长。由于在可持续发展方而做出的不懈努力，百爭公司于2010年第四次被列入道琼斯可持续发展世界指数(DJSIWorld),第五次被列入道琼斯可持续发展北美指数

8、(DJSINorthAmerica)。2009年和2010年，百事品牌在《商业周刊》和Tnterbrand共同评选出的"全球100强品牌榜〃上，以超过140亿美元的品牌价值位居第23位,2010年较2009年品牌价值有了