新秀广告策划方案

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1、广告策划方案昂格丽玛奶酒小组名称：新秀团队组长：吴振宇小组成员:安晓艳高书银王琴蒋莉陈鹏“昂格丽玛”广告策划方案（一）前言内蒙牛酒业有限公司，创建于2001年7月，主要生产销售“昂格丽玛”奶酒。产品包括三牛、四牛、五牛等子品牌，平装、礼盒装、皮壶装等包装形式。产品以马奶、牛奶等为原料，经过提炼加工而成。是在西部大开发屮跨越式飞速发展、崛起、集开发、科研、生产、营销为一休的民营企业。其拥有中国国内屈指可数的奶酒酿造高级工程师和蒙古族文化、民俗专家，以及具有实践经验的技术人员、市场营销人员。公司同国内顶级权威高等院校联袂，组建中国第一所奶酒科研所。其生产的昂格丽玛奶酒属于健康

2、型白酒，经过国家权威部门检测，业内专家认定，各检测项目全部达标。“牛奶做的酒”,是蒙牛酒业昂格丽玛奶酒系列产品，区别于粮食白酒的最人品质特征，最突出市场卖点。蒙牛酒业开发、研制、生产的奶酒品牌名为“昂格丽玛”，汉语译为“草原芬芳”O2009年，该产品被引入淮安市场，现在“昂格丽玛”打算进一步扩大在淮安市场的占有率，下面是我们为“昂格丽玛”奶酒制定2013年下半年淮安市场的广告推广方案，我们小组希望通过此次的广告推广策划扩大“昂格丽玛”奶酒在淮安的影响力和市场占有率。市场分析（二）传统酒类市场分析（1）传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。（2）地区

3、性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。（3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身休，不重健康。（4）传统口酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。2、传统非酒类饮品市场发展碳酸饮料节U消费的优势在本刀体现得较为明显，果汁饮料则紧随其后，功能饮料的声音则逐渐被淹没3、和其他饮品相比昂格丽玛奶酒口感好/营养高种类/特点提神效果补充营养口感咖啡因饮品好较少一般酒精饮品短时亢奋无较差各种饮料无较少较好氨基酸饮品无好一般昂格丽玛奶酒好多好（三）产品分析1、产地：内蒙大草原蒙牛酒业研究、开发、生产的奶酒品牌为蒙语“昂格丽玛J汉语

4、译意为“草原芬芳”。“天苍苍，野茫茫，风吹草地见牛羊”，这首世代相传的草原民歌，优美地传颂着内蒙古的自然景象。蒙牛酒业依托内蒙古草原纯天然、无污染、优质充足的丰富牛奶资源，加上深具草原文化的酿洒传统，还有长期密而不宣的民族工艺，辅以当代生物工程技术和先进酿酒工艺，为蒙牛酒业倾力出品的昂格丽玛奶酒酿造生产提供了得天独厚的条件。2、产品工艺：传统与现代据专家考证，奶酒起源于春秋时期，极盛于元，之后便广泛传于民间。昂格丽玛奶酒秉承传统，博采众家之长，在元宫庭秘法和牧区土法酿制的基础上，依托现代生物工程技术，先将纯鲜牛奶中的乳糖经特殊活性菌群发酵后经蒸憾而成高度口酒，再将鲜牛奶精

5、炼、增加纯度、脱去脂肪、油脂后的乳清用来中和酒度，而不加其它仍何水份,使所含的营养成分更易人体吸收，又可长期保存。3、产品定位：绿色、营养、健康时尚的饮品昂格丽玛奶酒醇厚芬芳，乳香飘逸，口感纯正、柔和绵长、饮后留香，无异味，不伤肝、不伤胃，属健康型口酒，具有开胃健脾、营养滋补等功效。它区别于粮食白酒最大的品质特征是：富含纯鲜牛奶的全部营养，有利于人体所需的10多种微量元素，18种氨基酸，多种微生素。酒体清澈、纯净、晶莹、剔透。开瓶芬芳、沁人心房，入口奶香，细品绵甜，整体感觉神清气爽，回味悠长。它的绿色、营养、健康、时尚，适合当代公务、商务、宴会、社交等场合饮用和作为赠品珍

6、藏。4、产品特殊和魅力昂格丽玛奶酒按照当代社交流行的习俗，在饮用吋可以任意加水、加冰、加果汁、加温，还可以与其他果酒调制成鸡尾酒，也可以与其他啤酒调制成牛奶啤酒，还可以与其他清洒调制成牛奶清酒，调制后的酒同样具有牛奶的全部营养和香味，非常适合我国南方地区的饮用习惯，也是夏季最为流行的i种饮用方式，这是蒙牛酒业昂格丽玛奶酒的特殊功效和魅力。5、企业：产业引领者呼和浩特经济技术开发区蒙牛酒业有限公司自建厂以来志为中国奶酒产业引导者，现已成为国内规模最大的专业奶酒制造商，公司拥有国内屈指可数的奶酒酿造工程师和蒙古文化、民俗专家，并和国内顶级权威院校联合打造中国第一家奶酒科研机构

7、。自昂格丽玛奶酒隆重上市以来，已经受到国际、国内消费者的青睐，实为现代社会生活屮不可多得的佳酿。（四）广告操作1、广告对象：淮安地区女性广告覆盖范围：淮安地区为主，涉及周边县市平面广告实施：以第三幅画面作为淮安日报广告，连续在日报上刊登半年平面广告目标效果：以美容养颜的功效引起女性好奇心深刻记忆“梦中的美容大师-…昂格丽玛，让女性转变传统观念，从根本上解决“皮肤问题”广告费用：我们选择淮安日报的1/20版，一年投入费用为5200元，我们做半年5200元/年/2=2600元1/208.7X&41200078008.7X9.660