新建陶瓷公司项目申报材料

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1、注意保密，禁止外传!第一章：项目总论一、项目概况1.在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地、金意陶、乐华等知名陶企，但这些企业目前都只把景徳镇作为一个生产基地，其公司总部和营销中心仍设在佛山。景德镇木地的建陶生产企业只有3家，其中比较有代表性的是鹏飞建陶。2.作为含金量极高的区域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府都来招商。一方面佛山建陶由于综合原因需要“走出去”，另一•方面景德镇陶瓷科技园区需要佛山陶瓷來投资建厂。从而佛山建陶在景徳镇建厂成为了议事日程。3.佛山前期的陶瓷产业转移多是一些有实力的进行的一种口我扩张行为，从2006年开始，佛山市政府逐渐表达出了“希望陶瓷企业走出去

2、，还佛山一片新天地”的环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企业还是中小型企业，都要“被动”地关掉在佛山市内的部分或者全部生产线，事实上，我们所说的“后期”，仅是与前期和对而言，佛山建陶这一产业转移是一个相对长期的过程，日前尚未走上它的完成之路，假如转移失败，将会是一条不归路。因此在经济增长和环境保护冲突的时候，环保第一，从而给其他地区既带來了经济发展的机遇，同时也面临着环境污染等问题的挑战。就像动物大迁徙-样，优胜为汰，强者只是换个居住地，弱者却是逃难。建筑陶瓷H前在走农村包围城市的道路，转移的主要是生产线。4.在

3、此次的大转移中，最大的招商赢家是江西，江西由于区位、自然资源、人材储备、陶瓷工业基础等各方面具有优势，成为佛山陶瓷企业迁移扩张的重点口标，而江西的赢家口前是高安，而景徳镇以陶瓷闻名于世界，但景德镇现在要重新拾起它的光辉历史，因此在景德镇投资设厂是否可行成为了我们要讨论和分析地重点。5.一个项目是否成功只有通过真正地实际运转以后才能验证其可行性，因此我们分析的这个项H需耍仔细权衡利弊，先要考虑其必耍性（实施的目的和原因）然后考虑其可能性（利人于弊），二者都必须同时符合条件，我们才能评估这个项冃是实际可行，反Z,则没有必要去投资。正因为它存在着诸多不确定因素，所以我们有必要对这个

4、主题进行可行性研究。二、可行性研究结论1.近年来陶瓷行业的币场竞争界常激烈，低价竞争始终是陶瓷业市场竞争中一道不肯谢幕的风景。“建陶热”引发的建筑陶瓷产能增速过快导致供人于求，部分建陶企业为了追求规模效益人幅度扩张产能，从而造成一片红海的市场状况。2.当前，随着宏观调控力度不断加大，宏观调控政策效果逐步显现，固定资产投资增速有了明显回落，建筑陶瓷投资增长速度、建筑陶瓷产量增长速度和建筑陶瓷销售价格逐月下降，明显凹落。金业已经从盲冃投资逐渐转向了理性、科学投资。但要看到曲于前几年投资热而使建筑陶瓷工业经济增长过快，将会进一步加剧市场供求矛盾。3.中国建筑陶瓷市场容量大概是40亿

5、平方米，产能大概是75-80亿平方米，加上佔计40亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。H前全国建陶业每年总生产能力已超过25亿平方米，仅佛山地区就达3.5亿平方米，但全国总需求量仅9亿多平方米，这就是意味着将有60%-70%的产品过剩。今年经济发展的大环境偏紧，一方面国内宏观调控，另一方面金融危机导致世界性的经济衰退。4・景徳镇币政府出台了一系列优惠政策招商引资，虽然目前中国考核政府官员的指标主要还是集中体现在经济发展GDP方而，但景徳镇地政府官员并没有忽略环境的保护。景徳镇在n用瓷、建筑瓷、艺术瓷等方面，也已经接近或达到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。现在真

6、正的丼距是在高技术陶瓷方面，因此高科技和整个建陶行业的低迷成为在佛山建陶在景徳镇投资建厂的两个瓶颈。但这两个瓶颈问题并不算太大，因为它第一，是暂时性的困难，迟早可以解决。第二是显性困难，具有普遍性，容易引起大家重视。5.但我个人认为建陶在景徳镇投资设厂还是弊人于利，除了以上的整个建陶行业的普遍性瓶颈可以和景德镇的区域优势相抗衡，但我认为景德镇陶瓷的特色恰恰成为了建陶不能在景德镇投资设厂的根本原因。类似于我们人的性格特征，性格特征木无好坏，但假如你在某个特定的具体时间和场合发挥了它不好的一面，就成为了你的致命弱点。众所周知,景徳镇以FI用陶瓷独霸大下，它最擅长的是口用陶瓷，但现

7、在却要在景德镇建设一个建筑陶瓷的生产线，虽然同样都是陶瓷，但性质却截然不同。这就好比姚明在发挥他篮球这一核心优势的同时，去主攻练习踢足球，虽然同样都是球类运动，但最后却很有可能在NBA打篮球的时候手脚不听使唤，条件反射地踢篮球射门，或者踢足球的时候因手球犯规被黄牌警告。面面俱到的结果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一个拳头时才能更有击打效果。但这却是很多企业屡次因多元化经营而倒闭的根木原因。同样的道理，建陶如果在景徳镇设厂，最后的结果迟早是“双亏”。6.因比，景德镇市政府如果盲口的招商引资，把景德