双鱼策划推广文案

《双鱼策划推广文案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广州商学院课程论文题目：广州双鱼推广策划课程考查考查姓学专成指导名称学期2015/2016学年第2学期方式名网络营销课程论文李启健梁贺坤邓广晟号201304074110201304074135201304074134业绩教师电子商务余庆泽目录一、推广前期工作21•微观坏境分析3（1）市场规模分析3（2）消费者分析3（3）竞争者分析3（4）生产情况分析32.SW0T分析43.STP分析8二、推广目标9三、推广策略10四、推广方法14五、推广实施171•推广起步阶段172•推广发展阶段173.推广整合阶段17六、推广方案效果预测181•方案可能遇到的困难182.方案的可行性和可操作性1

2、8七、推广成本的估算19八、推广效果评估20(-)推广前期工作1・微观环境分析一、市场规模分析2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，同比增长15.89%.这是自2011年以来体育用品行业首次实现两位数增长。我国2014年体育产业占GDP的比重仅为0.6%,低于世界平均水平的2%,也显著低于美欧H韩等国家体育产业占GDP比重。在2014年我国体育产业总产值约为4000亿元人民币，预计，2025年我国体育产业规模将达到3.55万亿人民币，较目前尚有近10倍的增长空间。这说明中国的体育用品市场将继续发展扩大，双鱼体育应抓住机遇，扩大自身品牌影响力和提高市场占有率。二、消费者分

3、析双鱼体育用品的消费者主要分为两大部分：(1)专业的体育运动员及赞助专业的体育赛事；(2)普通的体育用品消费者。专业体育用动员和体育赛事对于体育用品、设施的要求很高，双鱼体育多年来多次赞助国内外的乒羽顶级赛事，其中包括世界乒乓球锦标赛和奥运会等高水平的体育赛事，双鱼体育所牛产的球拍和球台多次亮相，受到主办方和运动员的好评。对于普通的体育爱好者来说，对于体育用品的专业性要求并不是很高，更多的是注重其价格和实用性。双鱼体育生产的体育用品及设施对比国内外同类型的品牌，如红双喜、尤尼克斯等，质量较好，价格合理，屈于中低端，适合广大的普通业余体育爱好者进行购买使用。三、竞争者分析1、红双喜体

4、育用品上海红双喜股份有限公司是知名的国际化运动器材商，中国乒乓器材行业的领军企业，产品以乒乓、羽毛球、举重三项器材为主，并拓展至三大球、运动护具、运动鞋服、小件健身器材、各类场地器材等运动用品。“红双喜”商标创始于1959年，是第一个在批界大赛上（1961年第26届北京世乒赛）亮相的中国体育品牌。优势：拥有中国最好的乒乓器材硏发设施和独立的羽毛球器材、举重实验室。实现运动模拟与分析，探索器材与技术关系的规律，积极创新进取，进行国际化战略。2、蝴蝶体育用品Tamasu先生于1950年12月19日在日本创立，现已成为世界高端乒乓球用品的生产厂商之一。蝴蝶创始人抱着做辛勤侍奉鲜花的蝴蝶的

5、理念，创建了Butterfly品牌。以生产专业乒乓产品为宗旨，为世界乒乓事业作出了巨大贡献。60多年始终专注于高品质的专业乒乓球用品的研发，不但向全球提供了大量优良品质的专业乒乓球用品，也受到世界一流乒乓球运动员及全球乒乓球爱好者的喜爱，让蝴蝶品牌成为乒乓球用品世界中的王者。优势：国际知名度高、科技水平先进、性能、质量一流，有良好的营销网络。双鱼体育用品有自己的生产基地，为了增强企业参与国际市场竞争的能力和企业经济实力，双鱼集团投资兴建了目前世界最大的乒乓器材牛产基地。双鱼集团从化基地用地而积83235平方米。总投资额为5467万元，2000年10月28日首期工程开始动工，投入21

6、33万元，兴建钢结构厂房一座为8240平方米。引进达到了20世纪90年代的国际先进水平的由徳国、意大利制造的球台面板淋涂生产线，价值668万元，年产10万付乒乓球台面。从化二期工程投入2666万，建成两层混凝土结构厂房两幢共15042平方米。一、二期项目共占地53478平方米，现已全部投入使用。双鱼从化生产基地是日前世界最大的乒乓器材生产基地之一。2.双鱼体育的SWOT分析一•优势（strength）1.广州双鱼体育用品集团是屮国最大的体育器材和生产厂商乞一，因此在线下人才培育上，培养了一批对体育市场有深入研究，对于研发体育产品与线下销售的专业人才，自改革开放开始就已经开始成长，集

7、团在40多年的发展中掌握了丰富的管理经验，因此在线下有一条比较成熟的销售系统。2.广州双鱼体育用品公司作为广州轻工工贸集团有限公司旗下国有控股企业，同时，作为一个国家免检的老字号品牌，对于市场具有一定说服力和大众信用度，旗下的金雀牌羽毛球运动器材更是目前国内知名的羽毛球运动品牌，先后被授予广东省著名商标和广州市著名商标等荣誉称号，双鱼产品也广泛在各种大型比赛中露脸，可以说品牌知名度在国内是数一数二的。二.劣势（weakness）1.相对于其他运动品牌，双鱼体育用品并没