啤酒营销策划培训

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1、啤酒营销策划培训啤酒营销策划培训讲师：谭小琥预门课程热线(讲师助理):手机：13938256450谭小琥老师老师介绍:品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练(RCC)中国式沙盘模拟培训第一人授课风格：演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。谭老师的培训课程：理论与实践相结合，非常有效，使我们受益很多。中国移动集团讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。0单仁资讯——绿城集团告别理论讲教、推崇

2、实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。——中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！——联邦家居尽管成为行业领先者有许多好处，但是中国企业似乎并不喜欢谈论这一点，而他们的解释也都差不多：他们不想给人“吹牛”的感觉。梵天啤酒“吹牛”吹出第一多年以来，南极洲公司和梵天是巴西最大的两家啤酒牛产商。南极洲位居第一，梵天则紧随其后。在1985年，梵天展开-係列的广告攻势，宣称他们的产品是第一。他们在销售点里贴满了象征着“第一”的食指的招贴画。差距就在这里产生：当梵天人张旗鼓地自我宣传时，南极洲按兵不动，他们似乎满足于做一个安静的领先者，并没有树起自己才是第

3、一的旗帜。当尘埃落定，猜猜谁才是第一？1987年，梵天成了巴西最大的啤酒牛产商，并最终于1999年合并了南极洲公司。南极洲公司没有及时表明口己的领先地位，而梵天止是利用这个机会，把口己从虚假的“第一”变成了真实的“第一”。一个领先企业不愿意鼓吹自己领导地位，对于竞争者来说，是再好不过的了。如果你已经登上了山顶，最好马上插上自己的大旗，确保市场和消费者知道这一点。如果你不愿意炫耀自己的成就，那么你的竞争对手很快就会夺走原本属于你的炫耀机会。太多的公司占据领先地位之后不再宣传这一点，从而为竞争者打开了机会之门。【市场领先之道】欧舒丹是一个创办不过25年，却已经跻身全

4、球顶尖行列的化妆品品牌。除了纯天然品质以外,单仁资讯关键原因只有一个：“我从法国来”來自法国的天然护肤品欧舒丹，现在止像春天里的花一样，四处开放，从纽约到巴黎到东京，欧舒丹出现在世界的每一个角落。欧舒丹不是唯一一个从路边摊起家并人获成功的天然护肤品，同类产品还有雅诗兰黛等等，但欧舒丹的确非比寻常。欧舒丹根植于古老的普罗旺斯，一直强调法式“生活的艺术”。它成功的核心，除了纯天然的优良殆质，就只有一点，就是不断强调：“我來自法国，我以此为傲。”欧舒丹，这个名字就强调了它的法国身份。所有欧舒丹专柜上都有非常明显的法文标示。其实欧舒丹在全球市场上的通用名应该是“普罗旺斯

5、的欧舒丹”(L'OccitanccnProvence)才对，欧舒丹是古代法国的一个州名。当然，没多少顾客会懂得法文，更不会有儿个人了解法国的地理和历史。但是即使不认识这种文字，你也可以很轻易的判断出它是法文，而专柜小姐向你介绍产品的第句则肯定是“欧舒丹來口法国……”，然后她们就会向你解释这个名称在法文里的含义。创办25年来，欧舒丹的包装从来没有改变过。它的店面主色也一宜是温暖的黄色，川欧舒丹的话来说，这代表从地中海吹来的风。欧舒丹的董事长说得很坦白：“香奈尔或者Dior的成分，其实并不比來口美国的同类产品更加珍贵，可是人人都认为香奈尔和Dior更加高贵，这就是因

6、为它们來自法国。法国这两个字的附加值是无可限量的，所以欧舒丹也可以把一瓶洗而奶卖到58美元。”善于在自己的产品上，贴好被公认为高品质产品出产地的标签，把产地标签美誉度转化为产品的附加价值，是欧舒丹成功的一个窍门。上世纪50年代到80年代，上海一直是全国轻工业的龙头，所有的上海产品都受到人们的热烈追捧，在人们心目中，上海品牌就是优质、时尚的代名词，而他们都有一个共同的名字一一上海制造。同样的，人人都知道茅台镇有一个世界名酒一一茅台酒，茅台镇上有一家酒厂，茅台镇国宝酒厂自称茅台镇双雄之一，从酒厂的名称到酒的外包装都强调了自己出身于茅台镇，2004年初一瓶500毫升装

7、的老古董酒竟然被一个香港顾客以89万的高价买走。你的产品有产地标签吗？你的所在地是否有其他你可以投资行业的很高美誉度的产地标签？用细节创造销量现在，“创新”是挂在企业嘴边最多的一个词，创新难吗？有时，一个思路，一个概念，一次闲聊,都会让你灵光一闪，想出新点子。可别小看了这些小创意，它们也都是创新。接下来，我们有请单老师来跟大家聊一聊，加拿大加蓝啤酒善用细节的精彩创意一一靠近美国这个啤酒大国，加拿人的啤酒市场竞争格外激烈。加拿大饮酿啤酒公司生产的加蓝啤酒一推出就创造出销量第三的2单仁资讯好成绩，它的秘诀何在呢？加蓝啤酒的笫一招，就是在外观这个细节上讲求创意。山场上

8、啤酒产品那么多，想让自己