品牌培育示范企业申报材料

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1、2018年湖南省工业品牌培育示范企业申报材料构建绿色生态产业链，打造品牌共享经济带PES-1模式打造“果秀品牌”——湖南果秀食品有限公司品牌培育经典案例摘要食品加工业是中国社会稳定和经济发展的基础和命脉，保障食品安全健康，是每一个食品加工企业所应肩负的责任。习近平总书记在中央政治局第二十三次集体学习时发表重要讲话，指出要切实加强食品药品安全监管，用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，严把从农田到餐桌、从实验室到医院的每一道防线。根据2018年度《中国工业经济统计年鉴》指出，中国农业及农产品加工业近年来发展较快，但与发达国家有着明显的差距。“农产

2、开发利用程度较低”、“食品安全体系较匮乏”、“产业链空间分布离散”、“进口食品涌入”等问题都为十三亿中国人的食品安全蒙上了一层阴影。基于以上现状和国际先进经验，湖南果秀食品有限公司（以下简称“果秀”）认为，食品加工业的聚集化和品牌化时代即将来临。一方面，利用品牌整合产业链资源，集中优势资源进行食品安全体系化管理，提高安全改善口感；另一方面,利用品牌化经营模式，打造环境友好型、社会责任性、人本服务型食品企业。从而为中国食品加工业带来全新的动力，为广大消费者带去扎实的信心。果秀“PES-1”模式诞生于果秀对食品加工业的深刻思考。“P”代表People（人），是果秀品牌

3、打造的核心，打造“人本服务型食品企业”，使果秀的品牌发展真正造福广大果农、生产者、消费者和社会相关方。“E”代表Environment（环境），是果秀品牌打造的原则，即打造“环境友好型食品企业”，使果秀的品牌与“绿水青山工程”同步推进。“S”代表Society（社会）,是果秀品牌打造的要求，即打造“社会责任型食品企业”，使果秀的品牌发展为社会带来持续正能量，利用社会公益等方式,推动小社会的进步，参与到建设富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国伟大进程当中。“1”代表整合绿色产业链，是“PES”实现的方法，通过绿色产业链的打造实现“环境友好型、社会责任性、

4、人木服务型食品企业”，将果秀品牌打造成为“家人分享好食品”。在果秀20年的发展历程中，“PES-1”模式发挥着不可替代的作用，并为该模式注册了宣贯LOGO,推进管理模式的深入贯彻。PES-1模式为果秀品牌的持续发展提供了坚实的保障。PE5-1一、概况51.1企业概况51.2品牌概况61.3行业水平91.4企业荣誉11132.1战略总述132.2PES-1品牌战略体系14二、PES-1品牌战略体系三、建立PES-1品牌管理框架18四、PES-1品牌管理有关文件的制定落实214.1制定PES-1系列管理办法214.2建立PES-1沟通和绩效体系22五、PES-1资源管

5、理与利用245.1开辟品牌财务资源绿色通道245.2实施PES-1品牌人才培养和输送255.2建立PES-1相关方共享资源体系262929六.PES-1品牌营销关键过程6.1PES-1品牌设计和定位6.3PES-1品牌保护一互联网+防伪326.2PES-1品牌技术一可追溯透明工厂技术306.4PES-1品牌传播一共享经济下的多元化品牌传播・・・・326.5PES-1品牌信誉一金融信誉体系下的“公司+农户356.6PES-1品牌文化一关爱社会传播正能量35七、品牌培育成果37附录：果秀荣誉40企业营业执照质量品牌荣誉品牌管理文件企业荣誉证书1.1企业概况湖南果秀食品

6、有限公司（以下简称“果秀”）创建于1997年，是屮国最早实现研发、基地、工厂、物流、销售、服务全产业链深度覆盖的农业产业化国家重点龙头企业之一。图1湖南果秀食甜有限公司（熙可工厂）果秀是全国最大的食品罐头生产企业Z—，是全国柑橘罐头行业排名第一的领军企业。围绕果蔬产业化经营，果秀累计出口果蔬罐头产品41万吨，创汇5.3亿美元，为农民免费赠送种苗、肥料2000余万元，带动2万户农民发展柑桔等果蔬生产，帮助农民增收5亿元。主要产品有柑桔、黄桃、甜玉米、蘑菇罐头、NFC橙汁及食用菌、柑桔鲜品等，产品主销美国、欧盟、加拿大、口本及国内市场。公司获得了美国FPA、英国BSI

7、、德国IFS、欧盟GAP、国家TS09000.HACCP和绿色食品等认证。2017年公司累计完成果蔬食品加工7.83万吨，实现工业总产值7.39亿元，岀口创汇6280万美元。近五年年产量、产值、岀口创汇在全国食品罐头行业跨入前五位、全国柑桔罐头行业排名第一。公司已培养形成一支素质较高的技术和经济类专业人员队伍，现有大屮专以上各类专业人员468人，为企业的管理、发展积累了坚实的人力资源基础。公司企业技术中心有科技人员116名，其中高级专家17名，博士6名，硕士7名，屮心拥有先进的科研仪器及屮试、生产、检测设备，公司技术屮心被国家科技部认定为“国家认定企业技术中心”。

8、公司近三年