哥凡尼冰晶画工坊策划书

《哥凡尼冰晶画工坊策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、ii哥Fl尼加晶画工1方创造风格铸就信仰小组成员:“哥凡尼冰晶画工坊”广告策划案一、广告目标1、企业提出的目标开创家居装饰行业新的潮流趋势，开拓哥凡尼冰晶画的品牌知名度，寻求更广阔的合作发展平台。通过广告活动向目标沟通对象提供哥凡尼冰晶画的种种信息。向目标沟通对象介绍冰晶画的技术开发、发展前景、市场广阔程度。目前家居装饰行业里优质创意灵感、高科技技术手段下结合的哥凡尼冰晶画的良好发展态势为这一领域提供了广阔的发展平台。2、根据市场情况可以达到的目标随着社会经济的不断发展，生活节奏紧张、受较多压力的现代人，渴望阅尽繁华后的返璞归真，渴望更多宠爱自己的家居生活，人们

2、愿意花费更多的精力与时间投入到家居美化和氛围营造上。尤其近年来在“轻装修、重装饰”时尚风潮影响下，彰显主人修养、风格、品味的装饰品备受人们的推崇和喜爱。相关统计表明，在整个装修环境中“装饰性”投资以惊人的速度迅猛增长，根据这样的市场情况，哥凡尼冰晶画将会是家居装饰市场的领头羊。二、目标市场策略1、行业市场及企业市场的分析与评价冰晶画行业市场分析：冰晶画是近年在装饰市场中兴起的创业项目。就技术而言，是过去水晶画的大幅面化，当然也有部分改进，尤其在设备方面，可以制作大幅面产品。需要大幅面打印机，不同于立体画的是这个打印机可以精度稍微低一些，故如果自己不能投资购大幅面

3、打印机可以和市场上的写真配合来制作产品。但是推广单位就设备而言价格偏高。就生产设备功能而言，比较单一，不能制作木板画，也不能制作其他相关产品。只能制作玻璃产品。配套的技术虽然可以起到补充作用，但是显然不是最理想的配套技术解决方案。就市场而言，冰晶画及系列在装饰画及影楼后期方面还不错，产品利润率还是可观的。综合评定：冰晶画项目有一定市场价值，但是推广单位在技术及设备配套方面依然不是理想解决方案，推广价格偏高。(1)企业所面对的市场：市场的特性在装饰市场中，哥凡尼冰晶画凭借它晶莹剔透、超凡脱俗的独特魅力，成为宾馆酒店、商务中心、娱乐会馆、咖啡厅、影剧院、办公场所、家

4、居装饰的理想选择，可用于制作时尚装饰画、推拉门、屏风、隔断、天花吊顶、墙体护角、时尚杯垫、豪华地台8大系列产品，拥有广阔的发展空间，市场的可开发性大。科技与艺术的绝妙结晶为其能在数以万计的装饰市场中做大做强提供可靠的保障。市场的规模冰晶画是近几年发展起来的项目，在家居装饰市场上还处于增长阶段，名气不大，但是发展后劲不容小觑，将会是未来的装修装饰市场上的主力军。图一2003-2009玻璃画行业企业数量发展状况图二2003-2009玻璃画行业从业人员数量发展状况(2)企业市场观点的评价(swot):S优势：1、哥凡尼冰晶画是独特技术工艺制作出的产品，具有防水、防潮、

5、防油，不变形、不受灰尘污染等诸多特点，经历数十载岁月侵袭、擦拭如新，依旧光艳照人。2、采用高科技工艺结合专用设备、创意，制作出的产品，绚丽不失清雅。生动不失精致。集观赏、装饰和较高收藏较之于一体，超凡脱俗，美轮美奂。市场价格高于普通画数倍乃至更高。W劣势：1、供发展壮大的平台不足，经营的规模较小。2、冰晶画作为一个产业，还处于一个成长期，许多内容需要完善3、不受空间、事件和批次限制，按不同图片、场景、用途需求，简便快捷、轻松定制高品质产品，随心所欲，巧夺天工。4、融合现代社会推崇的时尚、、便捷与个性化的元素特质、触角遍及人们的日常生活、经济活动、社会活动等领域，

6、坐拥高增长利润市场，发展空间异常广阔，潜在需求惊人。0机会1、现代人追求时尚与个性的理念2、低成本投入高利润收入3、处于发展阶段，市场前景广阔T挑战1、同行不同品牌之间的竞争2、面对市场占有份额巨大的传统装饰品牌，哥凡尼冰晶画新生力量的阻力强大。3、广大的消费者对其认识水平低，如何深入市场，扩大影响是个大问题。2、市场细分(1)市场细分的标准1、装饰市场:哥凡尼冰晶画，现代装饰业“简约、品味、时尚”的杰出代表！广泛用于宾馆酒店、商务中心、娱乐会馆、家居装饰……可制作世界名画、宗教画、名人画、异域风光、个性影像、民族风情画及各类油画、国画等。2、婚纱影楼市场：哥凡

7、尼冰晶画，为影楼开发全新的盈利增长点!可与影楼、图片社、影印社等联营，制作婚纱照、写真照、艺术照、生活照、毕业照、宝宝照、商业照片等。3、个性影像、礼品市场：哥凡尼冰晶画，创意空间真情无限、礼尚往来品质尊享！日常好礼、生日贺礼、佳节礼品、情侣礼品、同学礼品、谢师礼品等，可量身定做，可批量销售！4、商务广告市场:哥凡尼冰晶画，高科技术稳赢广告财富市场！用于连锁店铺、公司招牌、超市、商场、酒吧、健身俱乐部、银行、车站、大型展览会、颁奖活动、时尚派对等；可制作企业宣传品、商务礼品、促销用品、商务纪念品、特色奖杯等。5、旅游市场:哥凡尼冰晶画，旅游纪念品制作专家、旅游消

8、费时尚巨星！以著名景点、