漫画工厂策划书

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1、漫工厂策划书策划人：XX学号:XX策划时间：X年X月X日目录引言2一、策划的目的3二、分析漫画市场的现状31.市场状况32.产品状况43.竞争状况44.销售渠道4三、SWOT分析41.优势(Strength)42.劣势(Weakness)43.机会(Opportunities)54.威胁(Threats)5四、营销目标5五、营销战略5六、营销组合策略51.产品策略52.价格策略53.渠道策略64.促销策略6七、行动方案61．活动程序安排62.营销预算6八、策划方案控制6（1）通常做法6（2）应急计划7九、结束语7附录问卷7引言随着人们动漫观念的改变，动

2、漫品牌发展日益受到世界各国的普遍重视，动漫品牌整体发展呈现出良好的发展趋势。但是，中国动漫市场整体上发展滞缓，尤其是知名的特色品牌不多。本人接受漫工厂漫画工作室的委托，就2011年度的市场营销进行具体策划。本文从分析动漫品牌及其动漫衍生品牌着手，通过对动漫在中国市场上的发展存在的问题研究，以及与国外动漫大国相比较后存在的差异研究，针对以上问题积极寻求解决对策解决漫工厂发展存在的危机，从而扩大漫工厂品牌的市场份额。一、策划的目的漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或

3、画面组，以取得讽刺或歌颂的效果。是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法，讽刺、批评或歌颂某些人和事，具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品，娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造（设计一个作者所虚拟的世界与规则）两种。本策划书旨在弘扬中国漫画的漫画精神，与此同时我们也将漫工厂公司发展成为中国漫画事业的一大品牌。二、分析漫画市场的现状1.市场状况(1)中国漫画市场占有率情况表单位：%从表上我们可以看到，我们国家的漫画事业虽然这几年都保持着高速的发展，但是与日本和美国之间的差距还是相差很远的。同时，我们也看到了我们国家的漫画事业发

4、展的良好前景。(2)通过我们漫工厂对中国漫画阅读人群的调查，我们发现了这样一个现象，国内80%的漫画工作室都将漫画的阅读人群定为在青少年，而创作儿童漫画的漫画工作室却寥寥无几。(3)目前越来越多的家长关注儿童读物，儿童漫画的市场前景良好。2.产品状况目前在我们国家儿童漫画市场的发展大致可以分成以下几个方面：一，儿童漫画的品种比较单一，很多漫画公司纯粹的为了商业性而去一昧的乱创作，缺少创新。二，儿童漫画的特点不明确，目前在中国漫画市场上，很多漫画都是模仿日本和欧美的风格，自身的特色并没有得到展现。三，儿童漫画的价格参差不齐，一些名作家的漫画价格奇高，而一

5、些刚刚出名的漫画家或者漫画公司的作品却得不到市场的青睐，价格被打压的很低。3.竞争状况漫工厂作为一个新兴的漫画工作室，与市场上一些闻名已久的漫画工作室相比，竞争力还相对较弱。在发展前景方面，漫工厂的最大的竞争对手就是尚美堂漫画工作室。在成立时间方面，尚美堂工作室成立于2001年，而漫工厂工作室是今年刚刚组建起来的。在市场占有率方面，尚美堂工作室如今在全国的漫画业界占有相当的地位，这样的市场占有率与市场影响力，漫工厂距之较远。4.销售渠道漫工厂工作室成立之初便旨在建立与发展优秀的销售渠道，现在与多家动画公司签订了漫画作品出版合同。此外，漫工厂也致力与发展

6、与各大报业的业务来往，漫工厂出品的各种作品也将在各大报纸连载出版，以满足儿童们的阅读需求。三、SWOT分析1.优势(Strength)（1）中国的漫画事业发展前景广大，国内漫画工作室的数量不多。（2）中国漫画人才不断的输出，为中国的漫画事业注入看新鲜的血液。（3）中国政府对漫画事业的重视，政策的扶持。（4）中国儿童漫画市场的需求不断扩大，儿童对漫画的喜爱与日俱增。2.劣势(Weakness)（1）漫工厂漫画工作室起步较晚，与一些老牌漫画工作室相比，市场占有率不高。（2）漫工厂漫画工作室没有专业的产业链。（3）漫工厂漫画工作室销售渠道不够广泛。（4）日本

7、与欧美的漫画在国人的心中的印象根深蒂固。3.机会(Opportunities)（1）漫工厂工作室的漫画工作者多是年轻人，在创作空间与创作想象上较为广泛。（2）漫工厂工作室出品的作品能够具有中国特色，通俗易懂，但蕴含人生哲理，能够吸引儿童们的阅读兴趣。（3）政府对中国的漫画事业的大力支持。4.威胁(Threats)（1）同行之间的竞争日渐激烈。（2）销售渠道不够稳定。四、营销目标漫工厂工作室在成立之初便以发展儿童漫画事业而奋斗。漫工厂全体工作人员也为了这一目标而不断的努力。在创作方面，漫工厂工作室的创作人员不断开拓创新，创作出新颖的，能够满足儿童阅读需要

8、的漫画作品。在销售渠道方面，扩大销售渠道，扩大漫工厂的市场占有率，争取在未来10年里形成自己的