e食代电子商务策划书

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1、目录1执行总结61.1我们的公司61.1.1公司名称61.1.2公司LOGO61.1.3我们的产品71.1.4我们的网站71.1.5我们的团队71.2我们的机遇71.3我们的规划81.4我们的营销81.5风险分析82市场分析102.1市场分析概述102.1.1网上购物情况和背景概述102.1.2外卖市场分析102.1.3“学校送饭市场”概述132.2高校市场分析142.2.1消费者需求分析142.2.2消费者消费能力分析152.2.3高校校园餐饮需求市场分析152.3市场竞争概况162.3.1市场竞争

2、对手162.3.2五力分析192.3.3竞争策略202.4STP分析212.4.1市场细分212.4.2选择目标市场212.4.3产品定位222.5SWOT分析232.5.1优势(Strength)232.5.2劣势(Weakness)252.5.3机会(Opportunities)262.5.4威胁(Threats)262.5.5应对策略272.6PEST分析272.6.1政策因素PoliticalFactors272.6.2经济因素EconomicFactors282.6.3社会文化因素Socio

3、culturalFators282.6.4技术因素TechnologicalFactors282.7市场预期走势291.1市场战略292.8.1拾遗补缺292.8.2富有特色292.8.3技术创新302.8.4专业化协作302.8.5联合合作302.8.6着眼“快捷便利〃，加强信息化建设302.8.7致力“营养配餐〃，关注客户满意度312公司战略332.1公司名称332.2公司logo332.3公司使命332.4创业动机332.5公司规划342.6公司目标342.7公司愿景342.8企业服务战略352

4、.9企业文化352.10企业员工每日宣言362.11公司管理团队介绍363网站介绍383.1网站概述383.2经营模式383.3网站构架及功能383.3.1网站整体架构383.3.2主页功能393.3.3个人主页423.3.4美食地带453.3.5e食社区463.3.6信息检索473.4网上订餐流程：483.5支付方式：503.6网站建设：513.6.1基本流程：513.6.2整体策略：513.6.3风格定位:513.6.4关键技术:523.6.5网站开发周期543.6.6网站维护：554经营管理和运

5、作方案564.1目标规划564.1.1引入阶段561.1.1成长阶段561.1.2成熟阶段571.1.3稳定阶段571.2组织管理571.2.1品牌形象571.2.2服务质量571.2.3团队管理581.2.4财务管理585.3经营问题预计及解决方案595.3.1校方政策限制595.3.2市场跟风，竞争压力陡增596营销策略606.1营销总计划606.1.1营销服务宗旨606.1.2整体营销策略606.2营销渠道策略606.3产品策略616.3.1餐饮产品定位616.3.2E食代服务产品的5个层次61

6、6.3.3核心产品616.3.4形式产品626.3.5期望产品626.3.6附加产品626.3.7潜在产品626.4价格策略626.4.1定价目标626.4.2定价方法626.4.3定价策略636.5促销策略646.5.1公共关系646.5.2广告646.5.3人员推销646.5.4销售促进646.6品牌策略646.7商家营销策略656.7.1推广策略656.7.2营销手段666.8个人用户营销策略676.8.1个人用户营销推广主要目标676.8.2初期推广676.8.3广告词设计676.8.4校园推

7、广686.8.1病毒式营销696.1网络推广696.9.1在各大搜索引擎上登陆站点706.9.2加入网址目录站706.9.3软文推广706.9.4电子邮件营销716.9.5电子杂志营销716.9.6积分促销策略716.10营销补救措施717财务分析737.1基本假设737.1.1税率737.1.2贴现率737.1.3利润分配方案737.1.4固定资产折旧737.1.5无形资产分五年摊销737.2投资预算与融资方案737.2.1投资预算747.2.2筹资方案747.3赢利模式和收入预测757.3.1广告

8、收入757.3.2商家会员费777.3.3业务提成收入787.4预计财务报807.4.1预计资产负债表807.4.2预计利润表827.4.3预计现金流量表827.5风险规避838风险分析与解决方案848.1技术风险分析848.1.1技术风险描述848.1.2技术风险解决方案848.2市场风险848.2.1市场风险描述848.2.2市场风险解决方案848.3经营风险858.3.1经营风险描述858.3.2经营风险解决方案858.4财务风险858.4.1财务