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1、国际经济合作一可行性分析报告_、总论㈠项目背景1、项目名称：AA收购BB2、项目承办单位：AA（中国）有限公司3、项目拟建地区：新加坡4、承担可行性硏究工作单位:BB食品有限公司5、硏究工作概况：糖果大亨BB国际集团7日在新交所发布公告称，商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头AA集团以17亿美元收购其60%股权的交易。AA计划把BB从新加坡交易所摘牌，摘牌时间将另外公布。根据此前发出的收购协议，AA将以17亿美元收购BB60%股权。AA提出通过计划安排方案收购BB独立股东所持有该公司43.5%的
2、股权，此外，将再从徐氏家族目前持有的56.5%的股权中购得16.5%的股份，剩余40%股份，仍将由徐氏家族持有。在此次收购前，AA近期已经在国内在开并购，在收购云南山泉矿泉水后，接着收购厦门银鹭饮料公司60%控股权。此时，并购BB,AA在中国的并购链条不断延长，意图明显。2009年BB在国内拥有100家销售分公司，拥有超过16000个直接管控的零售终端。资料显示，一直以来，AA的目标是在2020年实现新兴市场对该公司总体营业收入的贡献率达45%,而目前这一数字为33%左右。在我国的糖果市场，AA
3、的份额约占2%,在所有厂商中名列第五，远远落后于排名首位的美国玛氏近15%左右的市场份额。而BB在国内糖果市场的占有率超过7%,排名第二。对于AA公司而言，耗资17亿美元收购目前发展态势、仍处于上升阶段的国内糖果巨头BB,是物超所值的。㈡可行性研究结论据不完全统计,中国13.4亿人口每年消费糖1370万吨，美国3.1亿人口每年消费糖2680万吨，中国每年糖消费量仅仅略超美国的一半。从2005年到2010年，包括巧克力、糖果和口香糖在内，中国糖果市场的年销售额增长63%,达到92亿美元。1978年
4、由徐氏兄弟创办的BB,是中国最大的糖果品牌和糖点企业之一，占有中国糖果市场约3.9%的份额，排名第3位。与此同时，作为一家在新加坡上市的企业，BB过去十多年获利良好，每年净利都保持两位数以上的增长，目前在全国有129家销售分公司，市值26亿美元。由此可以看岀，在中国的糖果类需求正在年年地不断增长,对于AA来说,这无疑不是一块肥肉。此次收购，由于AA和BB在糖果业的市场占有率均位于前五位,这意味着若收购成功，则将对糖果行业格局造成巨大的影响，AA在糖果市场的定价权和话语权也将得到提升，如此非常不利
5、于糖果行业其他民族企业的发展。而且根据我国反垄断法的相关规定,参与集中的所有经营者上一会计年度在全球范围内的营业额合计超过100亿元人民币，且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币的需要申报反垄断审查。而据BB最新公布的财报显示，2010年其全年的营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比分别增长14%和31%,很显然BB目前正处于上升阶段。AA作为全球最大的食品制造商，目前总市值约2000亿美元，2010年的营业额达到了8407亿美元显然，不论AA与B
6、B的最终收购金额为多少，其都必须通过商务部的反垄断调查。加之有前车之鉴，百胜收购小肥羊将耗资44亿人民币，但由于百胜收购小肥羊因收购金额巨大，目前还未通过商务部的反垄断调查。给AA收购BB增加了难度。（三）主要技术经济指标总体实现百分八到百分十的经济增长。㈣存在问题及建议根据我国反垄断法的相关规定,参与集中的所有经营者上一会计年度在全球范围内的营业额合计超过100亿元人民币，且其中至少两个经营者上一会计年度在中国境内的营业额均超过4亿元人民币的需要申报反垄断审查。据BB最新公布的财报显示，201
7、0年其全年的营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元，同比分别增长14%和31%,很显然BB目前正处于上升阶段。AA作为全球最大的食品制造商，目前总市值约2000亿美元，2010年的营业额达到了8407亿美元。显然，不论AA与BB的最终收购金额为多少,其都必须通过商务部的反垄断调查。前车之鉴，百胜收购小肥羊将耗资44亿人民币，但由于百胜收购小肥羊因收购金额巨大，目前还未通过商务部的反垄断调查。另外，AA收购BB的难度较大原因在于双方在糖果业的市场占有率均位于前五位，这意味着若收购成功，
8、则将对糖果行业格局造成巨大的影响，AA在糖果市场的定价权和话语权也将到提升,如此非常不利于糖果行业其他民族企业的发展。建议：1.收购完成后，AA公司要控制、利用BB在中国的分销网络开拓市场，特别是二三线城市。2.BB公司的高层管理者等重要职位由AA公司派人或指定人来担任。3.AA公司可以获得、利用BB的生产配方，在此基础上开发新品牌，拓展我公司在糖果业市场上的表现。1.AA公司能够获得BB公司在企业经营模式、营销战略上的决定权，发挥新老产品、新老市场的协同作用。二、项目背景和发展概况1、项目提出
