吉利汽车致青春活动指导方案

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1、吉利汽车致青春活动指导方案2013-06-191目录活动执行流程活动概述活动背景活动执行2活动背景“青春”——当下时代的敏感话题，从《老男孩》到《将爱进行到底》到7080主题餐厅再到今年大热的《致青春》都是这股青春缅怀风潮催生的文化热点事件。青春易逝，但这代人对青春文化热衷的浪潮打动了众多7080时代人，时代铸就了话题，因此吉利汽车希望借当下社会热点电影《致青春》引起的集体“青春怀旧”，感念年少欢乐时光的大背景做主题，以求在淡季里打动年轻人群，促进销售。“小黄鸭”童年时期的玩伴小时候洗澡的时候，总有一只

2、小黄鸭陪伴着我们后来，我们渐渐长大，有不同的生活，现在“小黄鸭”也长大了，变成了“大黄鸭”，此番热潮也是是7080后对青春缅怀，怀旧的一种情绪的彰显。致青春+大黄鸭7080后的集体怀旧3活动背景“青春”当下时代的敏感话题，是7080后集体怀旧已经流行了多年，从《老男孩》到《将爱进行到底》到今年大热的《致青春》都是这股青春缅怀风潮催生的文化热点事件，大黄鸭也是这段年代人童年的快乐回忆之一，因此吉利汽车希望借当下社会热点电影《致青春》与大黄鸭引起的集体“青春怀旧”，感念年少欢乐时光的大背景做主题，以求在淡季

3、里打动年轻人群，促进销售。中国梦的大力提倡，既是时事的热点也是自主品牌的契机青春终将逝去但童心不变青春是一首歌随你哼唱与心境有关与年龄无关我的青春我做主留住我们心中的小黄鸭，做与青春有关的事情4活动目标与策略造事集客促销传播借大黄鸭社会热点吸引眼球形成集客借时代热点话题致青春造促销主事件万元优惠游戏促销多级好礼刺激成交报纸、广播、微博手机多渠道宣传以缅怀过去，致敬青春为主线，借势大黄鸭热点推产品推销量5【致青春】吉利汽车青年购车月活动主题6目录活动执行流程活动概述活动背景活动执行7活动概述门店大黄鸭布置

4、，借助大黄鸭的超高人气提升关注度来店赏车、试驾送黄鸭公仔购车万元补贴优惠活动目标借当下社会热点电影《致青春》与大黄鸭引起的集体“青春怀旧”，感念年少欢乐时光的大背景做主题，以求在淡季里打动年轻人群，促进销售。活动内容+8活动主画面-帝豪9活动主画面-全球鹰10活动主画面-英伦11目录活动执行流程活动概述活动背景活动执行12123工作规划预热期活动推广终端/巡展物料执行期门店活动户外巡展延续期评估总结后期传播13预热期：活动推广1、网络推广选择点，以垂直类网站做广告投放，并深度合作开展网络看车团活动区域论

5、坛做BBS炒作，围绕青春制造网络炒作话题青春相关礼品为利益点吸引活动参与代言人微博转发活动信息，利用粉丝群扩大影响力2、广播电视录制大黄鸭版（人物配音）广播，最大化利用广播平台传播效果，制造关注点宣传活动3、交通工具广告位投放，辅助传播活动期间选择主流公交线路，投放公交车站广告4、客户邀约区域经销商通过电话、短信形式邀请老客户及潜在客户到店参加活动。以线上推广为主，4位传播策略14网络广告示意预热期：活动推广1、网络推广：点位投放吉利汽车青年购车月，万元补贴致青春青春就得这么过，大黄鸭青年购车梦与青春有

6、关的日子，大黄鸭邀您参与15预热期：活动推广1、网络推广：网络看车团活动目的：带领车友看车、选车、购车，促进4S店销售参与人群：网上报名参加活动有购车意向的网友，其中包括拍牌后迫切需要买车的网友活动方式：版主论坛开设“看车团招募转帖”置顶显示，在线招募意向网友网站组织意向用户到店试驾，并参与“看车团”专项团购会看车团网友发帖试驾日志，推广吉利（经销商）明星车型，获得奖品依托汽车媒体的宣传资源，帮助经销商招募、组织看车团，提升门店集客16预热期：活动推广1、网络推广：网络看车团第一步：网站发布看车团招募转

7、帖，集中报道活动、搜集报名信息经销商所在的区域选择论坛发帖，提供活动曝光度【青春不减当年，报名参与致青春活动，现场看车赢大礼】17预热期：活动推广1、网络推广：网络看车团第二步：门店网站设计报名专区，展示车型亮点、介绍门店活动，集中宣传活动大幅活动主画面在线报名操作简单热卖车型图片全面展示经销商终端销售信息报名专区页面规划示意购车流程指导每周活动后更新店内看车团照片18预热期：活动推广1、网络推广：网络看车团第三步：网站汇总网友信息，组织到店看车流程示意9：30集合，免费大巴把网友送到4S店10：00到

8、店后，拍摄合影并签到领取大黄鸭挂件礼品10：00-12：00店内销售人员带领网友看车、试驾，并详细讲解车型性能等门店组织抽奖活动，奖品为大黄鸭公仔或购车特别优惠礼包12：30活动结束，大巴送网友回集合点第四步：看车团网友试驾报告，口碑炒作为新车和4S店造势19方向标题建议新闻类大黄鸭落户**店来店试驾就送大黄鸭公仔————吉利汽车青年购车月启动了你的童年有过黄小鸭吗————吉利汽车青年购车万元补贴计划赠大黄鸭买辆车致青春————吉利汽车青年