捉妖记营销特点分析

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1、捉妖记营销特点分析前言：《捉妖记》是由蓝色星空影业有限公司、安乐影片有限公司、北京数字印象文化传播有限公司等联合出品，由许诚毅执导，白白何、井柏然、曾志伟、吴君如、姜武、钟汉良主演，姚晨、汤唯特别出演的一部奇幻电影。影片于2015年7月16日以IMAX3D格式在中国内地公映。2015年7月23日，电影上映的第8天，票房突破10亿大关。7月26日，以12.76亿元的票房打破了《泰冏》所创造的12.67亿元的纪录，登顶华语电影票房冠军。8月8日，揽入20.4亿元票房，正式超越《变形金刚4》成为内地票房亚军

2、，仅次于冠军《速度与激情7》。这也是国产电影首次票房突破20亿大关。票房和口碑已经完胜国内的其他影片，下面针对影片走向胜利几点原因简单做下下分析。一、人和妖结合的胜利1＞定位准确江老板说：这部电影希望直接面对吸引的是13岁一33岁的女性。因为在看电影的群体里面，现在她们说了算，所以先主打她们。所以他对导演提过创作的耍求：要有感情，要能与观众沟通，也让人能够爱上他”。目前在中国更多人把看电影一种社交活动，影片就抓住了女性这一群体，那女性喜欢什么？“萌”系肯定首当其冲，所以许诚毅导演用他天生的感觉，设计了

3、一个女性就是会喜欢角色，在剧情设置上，也都是非常简单，甚至会有人觉得幼稚低龄化，这正是女性观众和小朋友所喜欢的。在情节设计上也满足了女性关注现场中看不到的猎奇场景。比如：男生怀孕、温情调皮人格化卡通形象设置等。2、故事的把握影片主要讲述了小伙子天荫阴差阳错地怀上了即将降世的小妖王，他被降妖天师小岚一路保护着躲过各种妖怪。虽然二人渐渐对小妖产半了感情，小岚却明白她只为把这只惹人眼红的小妖卖个好价钱，在人妖混杂的世界里，他们的命运无疑将牵动人心。其实《捉妖记》的故事很简单，井柏然一不留神怀上了即将降世的小

4、妖王，助产婆兼保镖白百何力保小妖王降生。从阴差阳错的怀孕到阴差阳错的角色设置,就知道这片子走的是喜剧路线。在观影过程中不时传来阵阵笑声。更多的还是以感情为线索构成整个故事。情理之中，想象之外表现的淋漓极致。牢牢地抓住了小孩与女性的眼球。故事中卡通小妖王一直没有开口说话，也为影片续集埋下伏笔，引起观众期待。3、展现的形式喜剧类型全家欢的结局很适合当下的观众。中国人现在上班太累了,走进电影院的时候肯定会选择去看一个娱乐片。”中国电影票房排行,前几名全是喜剧，这也说明了观众的要求。喜剧的设计也是很巧妙的。比

5、如性，性是中国人目前最爱谈的话题，所以电影里面就出现了这个笑点，不管是男主和女主见面首日晚上睡觉还是接生，都是和性有分不开的关系。还有男主和女主的角色设定，形成的反差，让人印象非常深刻并且产生喜感。还有就是真人实拍和后期特效的结合，也满足了国内观众猎奇的趣味。虽然演员表演和制作上有一定的难度，但是这种付出和尝试是值得的。二、制作人员和演员结合的胜利1、制片的态度影片的制片人是江志强，安乐影业老板，被称为“亚洲第一制片人”，从李安的《卧虎藏龙》，到张艺谋的《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》，以及

6、李连杰的武打收山制作《霍元甲》，再到《北京遇上西雅图》、《风暴》、《寒战》这些电影的背后他都是真正的幕后推手,全香港每年票房的一半收进他家的18座电影院。可见制片人的背景和实力非常雄厚。《捉妖记》这部电影因为演员出现问题影响了整个进度，甚至出现无法上映的结果。最后江志强决定追投了7000万，65%的电影重新拍。江志强感慨自己做电影三十多年，从未有一部片了如此劳心劳力，他笑言创业过程可谓“死去活来”。江志强坦言，重拍只为不辜负众人此前的付出，让这部有品质的电影得以面世，为此花费再多钱也不在话下。《捉妖记

7、》整体制作质量是考究的，不论特效还是剧情。电影里面整个特效可以看出是花了功夫的，导演请来工业光魔的人来把关，特效公司制作，并且愿意花费时间和金钱。“特效做不好，怪就怪老板，不能怪特效公司，特效就是讲究吋间和钱。”这就是江老板所说的话，与国内其他制作公司老板相比只做5毛钱特效，其效果肯定是不在一个档次。2、导演的专业导演许诚毅做动漫出身，想必大家知道《怪物史莱克》一直和他有着分不开的关系。导演许诚毅说，《捉妖记》的后期特效他带着400人的团队做了一年半。如果导演一个人做，得连做600年。在剧情和人物上也

8、可以看出导演的心思，配角有特色，鲜明这是好莱坞动画的必备元素，小黄人就是案例，它之前真的只是一个配角啊！《捉妖记》里面姚晨，汤唯，村口吵架的两位大妈，这些角色每一个都非常有亮点，让人眼前一亮，这不仅是为剧情服务，也是增加了看点。3、演职人员的的配合该片由华语电影“金牌推手”江志强监制，“史瑞克之父”许诚毅执导，白百何、井柏然领衔主演，并汇集了姚晨、汤唯、钟汉良、曾志伟、吴君如、闫妮、姜武等一众明星。在此前的点映场上，影片奇幻萌宠的特效、流畅的好莱坞叙事风