户外运动开发和经营对策

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1、户外运动开发和经营对策作者：孟想单位：吉林大学体育学院由于中西部独特的自然优势吸引了大批户外运动者的光顾，导致户外运动在西部发展比较早。随着户外运动的不断发展，许多户外运动爱好者开始从事户外运动的服务行业。虽然户外运动装备专卖店都集中在北京等大城市，但是他们主要是提供运动前的装备和指导服务，真正在实际运动中还是需要中西部服务系统的支持，包括场地建设，赛事开展，及旅游资源的不断开发等等。除了以上两点外，中西部地区还拥有良好的气候条件，大部分地区处于温带，四季分明，冬季滑雪、夏季漂流、春季攀岩、秋季登山，每个季节都适合运动，还能同时领略四季变化，是非常适合户外运动的。1.

2、加强资源开发，完善基础设施建设良好的基础设施建设是拓展户外运动项目的基础，由于中西部地区经济比较落后，所以资金缺乏，目前中西部山区还没有得到有效的开发，严重地制约着中西部户外运动的进一步发展。针对以上情况，应该做好以下几方面的工作：首先，政府应该提供相应的资金支持，或者提供政策支持，引进外资。拥有充足的资金，开展进一步工作的基础。中西部地区应该树立与时俱进的观念，认识到户外运动是一种新兴的休闲娱乐方式，也是中西部发展的一个良好的契机。虽然户外运动确实存在一定的危险性，但是只要经过合理的组织管理，是完全可以避开危险的，而且这也正能体现户外运动的勇敢、冒险和刺激。其次，中

3、西部地区要加强旅游资源的基础设施建设。我们知道，部分户外运动项目的场地是需要经过特殊修建的，如攀岩，虽然可以借助山势的陡峻，但是仍然要经过必要的修建才能投入使用，特别是一些安全防护措施，是必须要严格管理的。另外，中西部山区可以借机大力开发旅游资源，因为户外运动是讲究运动与旅游合二为一的，边运动边旅游，因此，中西部地区可以借助自身的户外运动资源带动旅游资源的开发，既能提高自身的经济效益，也能满足广大户外运动者的需求。1.强化服务质量，打造一流品牌经过完善的资源开发之后，就要进行产品的营销。营销区别于简单的推销，它是通过全方位的宣传，扩大产品的影响力，塑造深入人心的品牌形

4、象，然后推动消费者主动上门寻求服务。这里，我们提到营销最重要的一点，就是要打造一流的品牌。中西部山区要打造一流的户外运动品牌需要从以下两方面入手：首先，要强化服务质量。良好的服务才能给旅行者留下美好的印象，进而增加他们来光顾的频率，这是打造品牌的基础。另外，游区附近一定要有配套的超市、酒店，满足游客的全方位要求，解决生活必需品没有保障的后顾之忧。其次，景区要加大宣传力度，打造强势品牌。比如，可以举办一些地区性或国际性的赛事，像全国自行车联赛等，并设置丰厚的奖品，吸引更多人群的加入。另外，要加强赛后的后续宣传，充分利用赛事的影响力，扩大景区的知名度。事实证明，这是可以大

5、大提高景区知名度的，也能为当地创造良好的社会经济效益。1.突破创新，搞好整合营销营销的灵魂在于创新。要不断推陈出新，让自己在同类产品中脱颖而出，获得更高的知名度，更大的市场占有率，这就是营销的最终目的。在这里，我们主要谈两点，第一点是创新。要做好营销创新，首先要树立正确的创新观念。由于受计划经济的影响，国内营销观念树立较晚，面对国际竞争企业的多样营销手段往往措手不及，因此，一定要树立创新观念，认识到创新是品牌发展的必然选择，也是竞争的必然结果。其次，营销人员一定要培养良好的营销思维。将营销融入生活，平时要细致观察消费行为，随时随地培养敏锐的营销思维。第三，要有坚忍不拔

6、的开拓进取精神。做任何事情都要坚持，营销更是如此,任何虎头蛇尾的营销都不会收到良好的结果。因此，面对激烈的市场竞争，一定要坚持开拓进取的精神。最后，要塑造严密的营销团队。良好的团队合作是营销成功的基础，也是创意营销得以产生的平台。所以，企业要提供宽松自由的文化，促进优秀创意团队的形成。第二点，是自我。创新营销一定要以自身的景区为出发点，并结合周围环境的变化。任何脱离自身产品和服务，单纯讲究创新技术的营销都是失败的，因为创新的魅力所在正是能够体现真实。因此，在中西部户外运动品牌的营销中要确定好营销的定位，并采取多种形式，进行全方位的整合营销。中西部山区拥有进行户外运动的

7、得天独厚的优势，自然条件良好，户外运动的开发也较早，因此，只要进一步开发有效的资源，并加强营销宣传，就一定能够创造出强势的户外运动品牌，打造出优秀的中西部户外运动基地。