营销调研报告范文

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1、营销调研报告范文市场营销调研报告指导教师:赵汝全交管院09级01班交管院09级01班朱芳0913010146陈晨0913010201祝馨0913010147董娱0913010203何玉婷0913010205郭颖0913010207市场营销之化妆品网络营销调研报告调查目标:了解并研究化妆品网络营销具体化•规模化调查时间:2010年12月1日…2010年12月20日调查对象:百度数据研究中心，CNNIC,化妆品行业网站，化妆品经销商，化妆品顾客，电子商务师等调查方式：交谈，问卷调查，搜索行为Cookie跟踪，实践（网上购买化妆

2、品）等调查导向:化妆品业是一个年创值超千亿元的朝阳产业，其增长速度远远咼于国民经济，有着巨大的发展潜力和前景。随着互联网的应用和普及，化妆品行业也将面临着新的机遇和挑战。本次报告通过大量数据和理论分析表明，网络营销是化妆品企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统化妆品企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能获得竞争优势。关键词：化妆品网络营销实验内容:一、网络营销原理网络是一种以信息为标志的生活方式。在网络时代强调的是消费的个性化和购买的方便性、娱乐性。网络营销虽然是一种新

3、兴的营销方式，但其本质上是传统直复营销在互联网时代的新形态。直复营销是以产品目录和电话等为媒介的市场营销体系。作为一种商业模式，直复营销具有少分销环节、高互动性、空间广泛性等多种优点，但以往的直复营销在媒介和组合上都有局限性。只有网络营销这种高级形态的出现，才真正产生了革命性的影响。二、宏观背景分析（一）互联网发展状况截至2008年9月，我国网民已达2.53亿，每年还在以20%的速度增长；网络购物使用率为25%,用户达6329万人;网上支付和网上银行使用率分别达到22.5%和23.4%结构数据如下:1•网民年龄结构如图1所

4、示，网民年龄结构主体分布是30岁及其以下的年轻群体，其总数超过网民总数的2/3,而这2/3几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来化妆品消费者将会是百分之百地上网。图1网民年龄结构2•网民职业结构如图2所示，网民职业结构中学生所占比例最大，达到30%,而企事业单位职工居第二位，占到25.5%o就职业而言，不同消费者往往存在着不同的消费特征和消费需求。因此企业需要建立详细的顾客数据库，掌握终端就掌握了市场，掌握的越细、越全面、越迅捷，制定的策略也会越有效。图2网民职业结构3•网民收入结构如图3所示，50

5、0元以下收入的网民比例占到30.5%,特别提出的是：学生网民的月收入90%以上都在1000元以下，而网民职业结构中学生占到了30%,这是引致总体网民月收入中1000元以下的比例较高的重要原因。总体来看，拥有购买能力的网民比例较大，随着消费者物质生活的不断提高，消费者的消费水平也有大幅度的提升，同时应该特别关注学生这个特殊的消费群体一一未来的消费主力。数据来源：中国互联网络信息中心2008-9-1《中国互联网络发展状况统计报告》（二）化妆品业发展状况据最新统计数据显示,2007年中国化妆品年销售额已达1300亿元，中国已成为

6、世界第三大化妆品消费市场。2008年，品牌建设将带动品牌差异化营销，而科研创新是品牌建设的第一动力，品牌广告诉求也将转移传播载体。在短时间内，化妆品电子商务无法成为主流，化妆品销售依旧主要通过设立专柜进行，篇二：市场营销调研报告范文市场营销调研报告范文乳业保健品市场调研与报告XXX乳业股份有限公司成立于2005年，是一家致力于科研.生产与销售的综合保健品企业，企业坐落在风筝之都潍坊。公司本着诚信经营原则，研究开发出一系列保健品产品，但因产品与竞争对手产品同质性太强，所以无法与大乳品厂商抗衡，在市场竞争中处于不利地位。经公司

7、科研人员不懈努力，最近成功研制出中国首批保健类保健品，填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用，为众多消费者提供了最佳选择。为提高产品知名度，增加产品销售，煌朝广告策划小组为XXX保健乳品做本策划，策划书结构如下:市场分析消费者分析产品分析广告预算与效果评估实施策略目录：一•市场分析二.消费者分析三.产品分析四•竞争对手及状况分析五•广告策略六•媒介策略七•广告计划八•公关营销策略九•广告策略预算十广告效果预算评估卜一实施策略一市场分析⑴国家宏观经济情况随着中国加入WTO,中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%,中

8、国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。⑵保健品业总体市场分析保健品营养成分全，营养价值高