市场开发计划书范文3

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1、市场开发计划书目录报告H录第一部分摘要（整个计划的概括）（文字在2・3页以内）一.项目简单描述（目的、意义、内容、运作方式）二.市场目标概述三.项目优势及特点简介四.利润来源简析五.投资和预算六.融资方案（资金筹措及投资方式）七.财务分析（预算及投资报酬）第二部分综述第一章项口背景一.项目的提出原因二.项目环境背景三.项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方而）四.项目运作的可行性五.项目的独特与创新分析第二章项H介绍一•网站建设宗旨二.定位与总体目标三•网站规划与建设进度四.资源整合与系统设计五.网站结构/栏「I板块

2、六.主要栏目介绍七.商业模式八.技术功能九.信息/资源来源十.项目运作方式十一.网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等）十二.无形资产十三.策略联盟十四.网站版权十五•收益來源概述十六.项目经济寿命第三章.市场分析一.互联网市场状况及成长二.商务模式的市场地位三.目标市场的设定四.传统行业市场状况（网站市场资源的基础）7L市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等六.市场成长（网站PageView与消费者市场）七本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的

3、省事、省时、省力、省钱等）一.市场趋势预测和市场机会二.行业政策第四章竞争分析一.有无行业垄断二.从帀场细分看竟争者市场份额三.主要竟争对手情况第五章商业实施方案一.商业模式实施方案总休规划介绍二.营销策划三.市场推广四.销售方式与环节五.作业流程六.采购、销售政策的制定七.价格方案八.服务、投诉与退货九.促销和市场渗透（方式及安排、预算）1.主要促销方式2.广告/公关策略、媒体评佔3.会员制等十.获利分析十一.销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。十二帀场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3・5年）销

4、售额、占有率及计算依据第六章技术可行性分析—•平台开发数据库~•系统开发四.网页设计五.安全技术六.内容设计七.技术人员八.知识产权第七章项n实施1•项H实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构）2.网站开发进度设计与阶段目标3.营销进度设计与阶段目标4.行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排5.项「I执行的成本预估第八章投资说明一.资金需求说明（用量/期限）二.资金使用计划（即用途）及分期一.项口投资构成和固定资产投资的分类二.主要流动资金构成三.投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/

5、对应价格等）四.资木结构五.股权结构六.股权成本七.投资者介入公司管理之程度说明十.报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）十-.杂费支付（是否支付中介人手续费）第九章投资报酬与退出一.股票上市二.股权转让三.股权回购四.股利第I•章风险分析与规避一.政策风险二.资源风险三.技术风险四.市场风险五.内部环节脱节风险A.成木控制风险七.竞争风险八•财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）九.管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）十.破产风险第十一章管理一.公司组织结构二.现有人力资源或经营团队三.管理制度及协调机制四•人

6、事计划（配备/招聘/培训/考核）五.薪资、福利方案六.股权分配和认股计划第十二章经营预测一.网站经营1.访问人数成长预测2.会员增长预测3.行业联盟预测二•销借数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据第十三章财务可行性分析一.财务分析说明二.财务数据预测1.收入明细表2.成本费用明细表1.薪金水平明细农2.固定资产明细表3.资产负债表4.利润及利润分配明细表5.现金流量表一.财务分析指标反映财务盈利能力的指标a.投资冋收期（Pt）b.投资利润率c.投资利税率d.不确定性分析第三部分附录一•附件1.主要经营

7、团队名单及简历2.专业术语说明3.企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）二附表L市场受众分析（人群分布/数量等）表2.互联网成长状况表3.主要设备清单4.互联网市场调查表5.预估分析表6.各种财务报表及财务预佔表