工管094郭浩中期论文

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1、工管094郭浩中期论文天目学院本科生中期论文（2009级）课题名称：诺贝尔集团营销策略浅析学生姓名：郭浩学号：200908330129专业班级：工商管理094班指导教师：许林2011年10月29H冃录23营销策划的相关概念概述（内涵、特点、作用等方血做简单概述即可）3诺贝尔公司概括介绍3诺贝尔公司市场营销现状分析43.1诺贝尔公司市场营销状况调查43.1.1价格优势43.1.2服务优势43.1.3产品优势44诺贝尔公司市场营销中存在的主要问题54.1营销渠道方面54.2公司营销过程方而54.3公司货款收回55诺贝尔公司市场营销创新策略65.14P营销组合策略6

2、5.2价格的透明营销65.3其他营销对策85.3.1如何解决营销过程的隐患86结论9诺贝尔集团营销策略浅析经济管理系工商管理094班郭浩摘要：诺贝尔公司是一家老牌建材企业，但是由于种种方面的原因，诺贝尔公司的竟争力比不过业内顶尖的斯米克，冠军等金业，这需要诺贝尔在资金回收，生产销售等过程透明化上做出较大改革，改变现在的营销策略弥补资产不足带来的竞争力疲软的状况。关键词：营销策略；透明化；资金冋收GroupMarketingStrategyAnalysisoftheNobelAbstract:TheNobelisaoldbu订dingmaterialscompa

3、ny,butduetovariousreasons,theNobelcompetitivenessofthecompanyover,buttheindustry，stopCIMIC,titleandotherenterprises,whichrequirestheNobelintherecoveryoffunds,productionandsalesprocessistransparentmadeofalargerreform,tochangethecurrentmarketingstrategytomakeupforinsufficientassetstob

4、ringthesituationofweakcompetitiveness.Keywords:Marketingstrategy;transparent;therecoveryoffunds1营销策划的相关概念概述（内涵、特点、作用等方而做简单-概述即可）营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划金业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划

5、是为了改变企业现状，完成营销F1标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现冇营销状况，对企业耒来的营销发展做出战略性的决策和指导，带冇前瞻性、全局性、创新性、系统性。2诺贝尔公司概括介绍杭州诺贝尔集团有限公司是一家外资企业，于1992年在中国杭州成立，旨在推进中国整个磁砖装饰事业的发展，以人性化的“诺贝尔”产品不断创造完美的品质空间，引领更具品质的生活方式。集因公司总投资2.15亿美元，占地2000余由，厂房而积50万平方米，员工10000余人，年牛:产规模约4800）｝平方米。其中，2009年，年产中高档诺贝尔磁砖4050万平方米，实现产值47亿元，上交国家税

6、金2.42亿元。产品深受亚洲、西欧、北美、澳洲、非洲等国家消费考的垂爱，并成为屮国高档磁砖的领导品牌。诺贝尔是屮国磁砖领域的先导之一。公司釆用世界一流的生产线，意人利宽体进口窑炉、高能压机、R0T0C0L0R.ROLLFEED和意大利Kerajet数码喷印等代表世界领先技术的生产设备和工艺技术，依据完善的IS09001质量管理体系、IS014001环境管理体系及IS010012.1计量检测体系，为每一片磁砖的卓越品质捉供强冇力的保证。旗下主要牛产完全玻化抛光砖、亚光砖、欧式复古砖、微晶玻璃陶瓷复合板、陶质釉而墙地砖、瓷质釉而墙地砖及其各种装饰配件等“诺贝尔”和

7、“塞尚•印象”系列产品。并演绎出多种全新的产品理念，实现了实用价值和审美价值的完美统一。在18年的发展丿力程中，诺贝尔集团一肓坚持不懈地追求全新的技术和独树一帜的设计风格，保持勇于挑战自我、自由创新的“1.001”精神，以诺贝尔与众不同的独特气质引领时代潮流。成为“全球最优秀的装饰用品供应商”是我们的经营冃标，诺贝尔希望通过我们创造的每一款前所耒冇的产品，与全世界每个人分享生活的惊奇和喜悦。诺贝尔愿与中国人民一起创造美好的人居佳境！3诺贝尔公司市场营销现状分析营销坏境是指对企业的生存发展产生各种营销的外部坏境，是对企业营销过程相关因索的集合，金业消费者的各种行

8、为活动是在一定影响环境中形成和变化的。