广告讲座课件

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1、默默无蚊丝情发意步步为赢一箭钟情一明惊人衣鸣惊人无胃不治饮以为荣酒负胜名天尝地酒　一箭如故　无鞋可及骑乐无穷　弄巧成桌　咳不容缓随寓而安　一网情深　随心所浴快治人口领鲜一步咱们也来说说“广告”红土民族中学尹华云1、说说你印象最深刻的广告。2、你是怎样理解广告的呢？---借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。（一）1、广告的发展1）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…）2）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……）2、广告的分

2、类：＆商业性广告为某产品、商业活动等进行宣传推广。＆公益广告对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务献血等。３、精彩广告语欣赏：丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。义务献血：我不认识你，但我谢谢你！李维牛仔：不同的酷，相同的裤。微软鼠标：按捺不住，就快滚。联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远。乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。中国联通：情系中国结，联通四海心。４、请大家猜猜它是谁？1）蒂花之秀，青春好朋友。2)扫尽万家油烟，帅

3、康一马当先。3）牙好，胃口就好。4）中国人的生活，中国人的美菱。５、广告的特点：A针对性强，让人一眼就知为何事而写；B简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。６、说说下列广告语好在哪里？１）M&M巧克力：只溶在口，不溶在手。2）李维牛仔：相同的裤,相同的酷.二．编拟技巧:我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟方法：（一）、运用修辞运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字

4、，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。。1、对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。2、双关就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧——

5、服从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；3、对比如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，4、仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车——车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利

6、于迅速传播。；5、比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。6、设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。（二）、质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语

7、言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。（三）、押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你

8、血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。（四）、字词巧排如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不