《广告法律法规讲座》PPT课件

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1、广告法律法规《中华人民共和国广告法》熟练掌握广告法，是法律的要求也是市场的要求序广告是市场经济的风向标、度量计是一项基本的法定义务，也是一项法定制度；是广告市场发展的必然要求；前提是熟悉、掌握广告法规广告经营单位的审查责任广告法律体系金字塔形的广告法律体系一部广告法一部广告管理条例十几部行政规章成百的规范性文件其他法律法规中有关广告的规定广告活动的四个环节、主体设计制作代理发布广告活动的四个环节：广告活动的三个主体：广告主广告经营者广告发布者有关广告的行政许可1、广告经营许可。事业单位、广电、报刊；有效期；延期2、户外广告。城管、工商

2、3、固定形式印刷品广告a、医疗广告，省级卫生管理部门负责审查批准；b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督部门批准。c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品药品监督部门批准。d、医疗器械广告，由《广告法》设定。卫生部门批准。e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告，其他地方发布经工商部门审批。f、农药、兽药广告，农业部门审批。广告审查机关的审查第一是证明文件是否真实、完备合法广告的两个基本要求：1、主体资格证明（经营范围）；营业执照医疗机构执业许可证（医疗美容）广告证明文件2、生产批文药品保健食品特

3、殊用途化妆品医疗器械其他广告证明文件3、广告批文药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放式基金广告的宣传推介核准烟草、特殊用途化妆品、房地产广告广告证明文件4、有关内容的其他证明文件有关专利、商标的；有关获奖；广告中使用他人名义的；其他内容的证明文件。广告证明文件第二是广告内容是否真实、合法合法广告的两个基本要求：1、虚假的认定广告所宣传的产品、服务不存在广告宣传的主要内容与事实不符广告内容合法“南方国际广场”房地产广告案“南方国际广场”经批准的土地面积为13150平方米，土地用途为商住，土地性质为商品房，该地块上51250平方米住宅及2

4、5625平方米单身公寓可进入市场销售当事人于2003年12月26日委托XX印刷印刷“南方国际广场”楼盘画册4000套，印刷费用为人民币176000元。当事人利用该楼盘画册宣传“南方国际广场”房地产项目，并对B座平面图提供了“律师事务所”、“商务办公室”、“小型贸易公司”、“驻深办事处”、“高科技公司”、“建筑设计公司”、“会计师事务所”等多种商业经营用房的装饰设计方案及效果图；在最后一页结尾注明：“本画册资料仅供参考，所有图则及细节均以有关政府部门最终审批及正式法律文件为准。2、不得使用绝对化用语（最高级、国家级、最佳、极品、第一品牌

5、）国家机关名义国旗、国徽、国歌广告内容合法英X利房地产广告案英X利科技数码园房地产项目，委托深圳市XX科技发展有限公司、深圳市XX资讯有限公司以短信群发的方式发布内容为“科技地产投资风暴强势登陆!英达利科技园全新现楼每平米三千余元，高升值带租约回报8%，政府挂牌园区，皇岗口岸物业，投资自用皆宜83599200”的短信广告共490000条，每条费用为0.08元，广告发布费用共为人民币39200元。（196000）当事人在印刷品广告中，声称英达利科技数码园房地产项目是“政府基地”、“政府科技园区”、“政府的科技园区具有政策倾斜、企业入驻率

6、稳定等优势”，使用政府机关名义作宣传；（9000）3、广告中有赠送内容的，应当标明赠送的品种和数量“买200送220”4、禁止使用解放军、武警的名义发布广告5、不得以新闻形式发布广告6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服务广告内容合法我国广告法禁止贬低式广告百事可乐、肯德基与麦当劳活性水与纯净水（法院判决民事赔偿）但允许客观公正的对比广告沃尔沃与奔驰贬低与对比7、其他法律法规禁止的内容广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允许或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。“劲霸男装”违法广

7、告“劲霸男装”原广告词为“入选卢浮宫的中国男装品牌”，现经过修改，广告词前已加上了“2003年中法文化年中华民族服饰展演”的背景交待。第三十七条违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。违法广告的法律责任第三十八条违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买

8、商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当