北京现代及东风日产事件营销分析

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1、北京现代、东风日产事件营销分析报告Analysedel’événementdumarketingdeBeijingHyundaietDongfengNissan（2008,2009）市场部/DMCP北京现代2008年事件营销ÉvénementdumarketingdeBHen2008体验营销Expérimentationdumarketing奥运营销MarketingauxJeuxOlympiques公益活动Événementdecharité北京现代“家”年华活动RencontredesfamillesdeBH北京现代车主“回娘家”Organiser2008pro

2、priétairesàvisiterBH“边疆少年”公益活动Evénementdecharité2008年，北京现代更多的是注重体验营销，在企业与用户之间建立良好的互动沟通桥梁；“家”年华活动召集“北京现代荣誉家庭”；北京现代组织的2008名车主“回娘家”活动是其2008年市场营销的大手笔之作，在当年取得了不错的社会效果与市场反馈。En2008,BHremarquesurl’expérimentationdumodedemarketing,créerunecommunicationentrel’entrepriseetleclient.Rencontredesfami

3、llesdeBH.Organiser2008propriétairesàvisiterBH,celaaobtenuunboneffetsurlemarché.DPAD/DMCP-06/08/2021-Page2发布“北京现代荣誉家庭”召集令，北京现代“家”年华活动执行期：2月13日启动，历时4个月活动内容概述：2月13日，北京现代“家”年华活动启动，火热召集全国各地的北京现代车主参与。北京现代车主将与企业展开深入亲密的互动，亲身参与北京现代未来的发展规划，北京现代车主的“小家”将充分感受到企业“大家”的全心关怀。活动效果评估：构建“亲切•信赖”品牌形象，在北京现代与用

4、户之间搭建一个情感沟通的桥梁，从而赢得广泛的群众基础。2008名车主回娘家活动执行期：8月7日-8月24日活动内容概述：北京现代邀请2008名来自全国各地车主参加“回娘家”活动，期间观奥运游北京感受百年奥运的精神，用实际行动回馈广大北京现代车主。活动效果评估：“回娘家”活动是北京现代08年市场活动的大手笔之作。利用百年奥运在北京举办的契机，北京现代巧妙地搭载上奥运营销的快车，大走亲情路线，进一步拉近了企业与消费者之间的心理距离，品牌口碑与知名度得到广泛提升。北京现代2008年事件营销ÉvénementdumarketingdeBHen2008Rencontredesf

5、amilleshonneursdeBHPériode：Commencedu13fév.,celadure4moisContenus：Le13fév.,recruterlespropriétairesdeBHàl’échellenationale.FaireconnaîtrelesconsommateursleplandedéveloppementfuturdeBH.Résultat:Créerl’imagedelamarque«charment,confiance ».Gagnerunebasechezlepublic.2008propriétairesvisiten

6、tBHPériode：7–24aoûtContenus：BHinvite2008propriétairesàl’échellenationaleàvisiterlasociétéetàexpérimenterl’espritdesJeuxOlympiquespourremercierlespropriétaires.Résultat：Profitantl’occasiondesJeuxOlympiquesdeBeijing,approcherlesrelationsentrel’entrepriseetlesconsommateurs,augmenterlabouch

7、eàoreilledelamarqueetlaréputation.DPAD/DMCP-06/08/2021-Page3北京现代启动“边疆少年圆梦北京”公益活动活动执行期：10月24日活动内容概述：日前，北京现代汽车与新疆捷康汽车销售有限公司组织了以“北京梦现代情边疆少年圆梦北京”为主题的爱心公益活动。经过精心选拔，10名来自新疆乌鲁木齐县永丰乡品学简优的贫困学生代表，参观北京现代第二工厂，游览奥林匹克公园，感受北京现代“亲切、信赖”的品牌理念。活动效果评估：公益活动有助于树立北京现代积极承担社会责任的公民形象。北京现代2008年事件营销Événem