相信品牌设计的力量

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1、相信品牌的力量来源：亦锐詁牌策划其实，在我们而对客八时经常有很多企业家会这么问：为什么很多企业不能迅速做大？为什么销售了很多产品，金业却没有多少利润？为什么企业在发展时感觉后继乏力？……其实，所有这些都源于“品牌”。对于企业而言，品牌就是竟争力，品牌就是生命力！那么何为品牌呢？三个“口”字加在一起就是一个“品”字，就是一个人说你的牌子好还不行，两个人说你的牌子好也不够，要三个以上的人讲你的牌子好，你这个牌子就有了价值，就叫做品牌。品牌是一种无形资产，大家看到的世界上最大的无形资产企业是可口可乐，一瓶可口可乐只买两块钱，但是可以把这么一个碳酸饮料，可以说营

2、养价值很一般的饮料，它可以卖向全世界，为什么？他靠什么卖向全世界呢？他就是靠可口可乐这个无形资产，这个品牌的影响力卖到了全世界。那么，品牌的建设对企业来说冇什么重要性呢？第一，品牌带给企业家梦寐以求的附加值即高额利润；同样是手表，一块劳力士的售价能达到几十万，其中的奧秘何在？因为它卖的是它的历史,它的工艺，它卖的是一个身份的象征，而这些总的来说，就叫做站牌，那么它的附加值就很高了。附加対于任何企业來说也是-•样，产品一旦成为品牌，它的附加值就会成倍上涨，金业的利润也会随Z增加，而这种高额售价也町以得到消费者的认可萇至追捧，大家都知道周星驰作为无厘头电彩的

3、传奇人物，其实他在成名Z前一直在跑龙套，曾经做过梅超风的练功靶子，（出现一卜一掌被打死）他当时拿的报酬是30元一天，但是他出名以后，也可以说是建立口己的站牌以后他的片酬是千万，甚至上亿。事实强人的甜牌效益可以让企业瞬间崛起。第二、创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础；巨大的中国市场己经成为国内外企业共同争夺的主战场，企业不论实力、不论资历，注定要在同样的竞争环境下求得生存、渴望发展。要想在竞争屮胜出，必须将注意力集中于——创造具有核心竞争优势的“强势品牌”。不知道人家知道不知道非常可乐，其作为国产可乐，强调中国人喝的可乐，按道理说有一定的地域优势，但

4、是随着nJ口nJ乐和百事可乐两大巨头进驻农村市场，非常可乐也渐渐淡出人们的视线，两大饮料巨头就是凭借其强势品牌，轻而易举的在竞争中立于不败之地。第三、创建强势大品牌的最终冃的是为了持续获取较好的销售；生活节奏越来越快速的环境下，人们已经没侑过多的时间花在消费的犹豫上，畅然的做出菜项购买决定，似乎也成了这个快节奏时代的标志乙一。认牌购买逐渐成为时尚，所以说我们每一位消费者，包括在场的每一位同事，你在市场上看的时候你的目光首先聚焦在品牌产品上，品牌是什么呢，是看不见，摸不着的，它只冇依附在产品上，你就会找到感觉，噢，这是茅台，这是五粮液。在十八世纪的德国，蔬

5、菜资源很匮乏，于是国王就要推广土豆。但问题是：人们觉得土豆很丑，没有人愿意吃，于是，最后釆取了强制的措施。但是农民们说：“我们其至没办法让狗吃这些恶心的东西。这些土豆令人作呕，而月•毫无用处。”甚至有许许多多的人由于拒绝种植土豆而被处死。于是，有一个人想了另一个办法。他采取了营销的手段，宣布土豆是宫廷御用蔬菜。只有皇室家族成员才能亨用。他在一片皇家土豆地中种植土豆，并派侍卫日夜加以看守，但却密令他们无需太过认真。（笑）18世纪的农民们懂得一个生活常识，那就是值得看守的东西，也值得偷。不久，德国就岀现了规模宏大的地下土豆种植。他非常成功的重塑了土豆的品牌形

6、象。那么如何来建立白己的品牌呢？品质是产品的基石，品牌积累很重要的元素是品质，很多金业在挖空心思做品牌，做包装的时候，我们都要告诉它，一定要把产品的品质做好，如果一个产品品质不过关，这个品牌,就这个外衣，这个甜牌大厦随时都会倒塌，就像建大厦一样，你建一•个50层100层的尚楼,如果你地基不牢靠，你建的再漂亮，造型再好看，只要有一点风吹草动，你那个楼是一定会塌卜•去的。所以每一企业建设品牌Z前耍把品质做的一流。寻找差界化定位，可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖站牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。然而，七喜却以“非

7、可乐”的定位,成为可乐饮料Z外的另一种饮料选择，不仅避免了与良种可乐的正面竞争，述巧妙地从另一个角度与两种品牌挂上了钩，使白己提升至和他们并列的地位，稳处市场交椅。可以看出，七喜的成功主要是“品牌差异化定位”的成功。品牌差异化定位时，必须以消费者个性差异化需求和产晶核心优势为导向，建立鲜明的站牌形象，再以帀场竞争为导向建立鲜明的市场形象。从而形成优势竞争品牌。就像是乐百氏的二十七层过滤强调了其独特的产品工艺，难道说其他矿泉水没有二十七层吗，当时广告一出来，其他品牌纷纷表示我们不止27层，但是没办法乐百氏提出了，乐百氏相对竞品就有了一定的市场竞争优势。传播

8、塑造詁牌，站牌推广是站牌树立、维护过程中的重要环节。站牌创意再好，没有强有力的推