网络调查---大学生双十一消费行为

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1、网络调查…大学生双十一消费行为人人网发起“大学生双十一消费行为”调查显示，近八成大学生准备加入今年的双十一购物大军，有网友戏称：“光棍节的忧伤需要通过疯狂购物来填补！”据了解，此次调查收集1739份问卷，其中有效问卷1502份，覆盖人人网近百所高校。调查显示，不打算参与购物的学生占到了二成，他们的理由比较理性和直接，其中认为“双十一是商家吸引眼球的活动，价格未必优惠的”的同学占比最高，达到57%；28%表示没有合适的购买商品；15%表示没有多余预算可以用来参与网购。近六成不赶零点而选预购每年的双十一，零点抢购最为火热，支付往往出现“井喷”，不少网友因网络拥挤，无法及时完成支付。不过，调查显

2、示，近六成的大学生表示，不会在零点开始抢购，而是更多地倾向预购。据了解，为了抢客源，不少商家开启提前促销模式，推出“预购”模式抢先机：网购用户预先支付部分货款以便在活动调价当天拍下商品，这在很大程度上缓冲了消费者集屮零点抢购的现彖。尽管网购已经成为年轻人最主要的购物方式2—，不过，此次调查显示,大部分大学生并不会肓目参与抢购，冲动消费。在所有参与调查的大学生中,65.22%在双H—预算在500元以下,在500-1000元之间的占到26.09%,另有6.52%的用户暂无明确计划。他们当中，大部分大学生的月生活费在2000元以下，其中，在500-1000元之间的超过总数的一半，达到55.93%

3、,仅有1.69%的大学生月生活费在2000元以上。对此，人人网分析，作为在校大学生，经济未独立也是制约他们消费的另一主要原因。近七成消费预算在500元以下双十一期间，选择哪个购物平台？调查显示，超过一半的大学生会同时关注多家购物网站的促销活动，通过比价方式买到更加实惠的商品。有95.65%的大学生选择了天猫，其次是京东的41.30%、当当网的17.39%以及亚马逊的10.87%。针对这一•现象，人人网大学生用户研究中心负责人表示，天猫是双十一购物节的首个发起者，阿里巴巴早在2012年12月28日便取得了“双丁一”商标的专用权，天猫在双丁一购物节上相对更具权威，这也是众多消费者都会首选天猫的

4、原因。超九成选天猫，京东紧随其后网上购物男生不输女生都说爱购物是女生的天性，不过，此次调查显示，网购方而，男生并不逊色于女生，在准备参加双I•一购物的近八成大学生屮，女生占53%,男生占47%,几乎齐占半壁江山。有分析认为，随着互联网带来的便利，男生对网购的热衷度直线上升，紧追女生。不过，调查显示，男生、女生网购的产品种类不太相同，女生更喜欢购买衣帽服饰、化妆品和零食；男生多偏爱购买电子产品及运动用品。大四学生是双十一网购主力军，占30%,排名第二的是大一新生，占27%,大二、大三分别占24%和19%o对此，人人网大学生用户研究中心负责人分析，大四学生Z所以花费比较多，与他们社会实践久，已

5、经有一定的经济能力有关。另外，大一学生排在第二位的理由也比较充分，一方而因为新生入学没多久，在一段时间的适应期后纷纷发现ft己实际需要的东西来陆续为ft己添加所需物品，以便生活便利；另一方面，新生对自己的生活费花销仍然比较随性。在针对大学生购买品类的调查显示：89%的学生会选择网购衣帽服饰，45%的学生网购生活百货，27%的学生网购数码电子，25%的学生选择网购化妆品，而书籍和零食等其他物品仅为4%。对此，人人网大学生用户研究中心负责人表示，Z所以衣帽服饰会成为购买度最高的品类，主要是因为其种类繁多，且折扣较大。在电脑数码产品方面，25.58%的大学生表示会在此期间购置新的电脑及数码设备，

6、其中，有购买笔记本意向的高居榜首，占78.35%,69.48%表示会购买手机，U盘34.84%,数码相机和平板电脑分别为25.3%和17.51%。