DQ冰淇淋广告案例分析

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1、《广告理论与策划》小组案例分析广告案例：DQ冰淇淋“情侣偷吃”广告7DQ冰淇淋“情侣偷吃广告”分析一、广告描述伴随着温馨愉悦的背景音乐，画面上出现的是一对年轻情侣坐在一间甜品店里吃冰淇淋。从桌子上标着”DQ”logo的杯子和店外印着“DQ”logo的遮阳伞可以看出，这是一间DQ冰淇淋门店。男士用勺子舀起冰淇淋喂到女士嘴里，品赏到这独特的美味，女士不禁闭上了双眼，嘴里发出满足的“嗯嗯”音，完如痴如醉的表情让人相信她已完全陶醉在冰淇淋的美味中。男士也给自己自己舀了一口，同样被DQ的美味所倾倒，表情与女士一般无二。接着男士继续喂女士，趁着女士陶醉的瞬间，男士抵不

2、住冰淇淋的美味的诱惑，完全不顾绅士风度，飞快的把冰淇淋舀到自己嘴里。等到女士睁开眼时男士一抹嘴巴，装做一本正经的样子。女士好笑的看着自己的男友，却没有去责怪他。这样一个让人忍俊不禁而又温馨的画面，不但充分的表达了DQ“分享欢乐”的理念，而且生动的诠释了DQ的独特口味。接着画面转到DQ的产品——布朗尼地震圣代冰淇淋。画面给了冰淇淋一个特写，可以清楚地看到冰淇淋上面的奶油，曲奇还有巧克力等。诱人的画面挑动着观众的视觉和味蕾。同时画外一个浑厚的南音响起：“诱人的布朗尼地震圣代冰淇淋，加入奥利奥布朗尼和奥利奥曲奇。试试吧！DQ，口味独特。”画面适时的跳到DQ的lo

3、go和广告语“somethingdifferent”上，巧妙的表达了广告主题：以独特的口味分享快乐。7二、消费市场以及目标人群分析随着经济的发展和生活水平的不断提高，消费者和市场日益成熟。人们爱吃冰淇淋，吃冰淇淋已经成了一种休闲和享受，这代表了一种生活方式，代表了一颗年轻的心。因此冰淇淋虽然只是小产品，但却拥有一个大市场。然而因其利润丰厚。潜力惊人引得无数资本竞折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，冰淇淋市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、哈根达斯、蒙牛等分割把持。DQ作为一个比较高端的冰淇淋品牌，虽然在市场上占有一定份额，然而以哈根达斯为代表的走高端路线的冰淇

4、淋产品是DQ的主要竞争对手。DQ要在这激烈的环境中立于不败之地，就需要不断的创新和推广，找到营销的切入点，确立适合的市场定位，吸引目标顾客，带动消费。冰淇淋并非必需品，所以做冰淇淋不能根据消费者的需要多少来做。DQ应考虑如何贴近消费者的情感和消费心里，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场。这则广告所描述的布朗尼地震圣代冰淇淋产品定位属于中高档。因此它的目标人群主要是经济条件比较好的年轻人。这一类年轻人年龄一般在18到25岁之间，职业主要为都市白领，在校大学生等。这类消费者要么有稳定的且较好的收入，如都市白领；要么有较好的家庭经济，如在校大学生。他们追求

5、一切时尚的产品。因其冰淇淋这种集美味与时尚一身的产品很受年轻人追捧。又因为自身的独特观念和消费特点，年轻人对于冰淇淋产品一般会有这样的要求：第一，必须健康营养，无“副作用”7。当今社会，各种食品问题层出不穷，作为有知识的新一代年轻人尤其注重食品是否健康，是否能够补充人体所需的营养。“副作用”这里指的不是我们通常意义上的副作用，而是指吃了冰淇淋会发胖。很多年轻人担忧吃多了冰淇淋会发胖，其中女性消费者尤其注重这一点。第二，味道独特，能彰显个性。任何食品，消费者最关注的始终是味道，味道不好一切都是空。年轻人注重个性，同一款冰淇淋，他们会希望有各种口味和款式可以选

6、择，最好是能根据自己的喜好进行DIY。第三，年轻人在消费冰淇淋这种甜品时，对环境会有较高的要求。环境优雅，气氛温馨愉悦的门店一般更受年轻人喜爱。三、广告创意分析广告一开始的的画面是一对年轻情侣吃冰淇淋，画面通过对主人公表情的特写，还有声音的捕捉，表现了这对情侣完全陶醉于冰淇淋的美味当中。让消费者禁不住猜想：到底是什么冰淇淋如此诱人呢？接下来的发展更是让人忍俊不禁，广告中的男士完全不顾绅士风度，趁着女士陶醉瞬间疯狂的偷吃。这个片段的贴近人们的生活，容易被人们所接受。这一片段在引人发笑的同时进一步凸显的产品的特点，牢牢的吸引了消费者眼球。画面接下来揭晓了这一款

7、诱人的产品的名字——布朗尼地震圣代冰淇淋，让人恍然大悟之际一下子记住了产品，并产生强烈的购买欲望。画面最后转到DQ的logo和广告口号，巧妙的表达了广告主题：以独特的口味分享快乐。这则广告相较于哈根达斯传递浪漫的广告模式，以“分享快乐”7的情感诉求点来俘获广大消费者。广告片中优雅的环境，轻松愉悦的气氛都是消费者所追求的，广告选取的片段幽默诙谐，贴近人们的生活，更容易被消费者理解和接受。整个广告告别了唯美动人的画面，舍弃了缠绵悱恻的浪漫情调，也并未对产品做过多的诠释，而是以一个啼笑皆非的片段来衬托产品的独特口味，让人在笑声中领略到了广告主题。四、广告表现手法

8、分析这则广告主要运用了三种广告表现手法：突出特征法、富于幽默法以及