公关主题活动

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1、公关专题活动主讲人：CONTENT①定义②基本特点③类型④策划内容⑤实施程序公关专题活动定义所谓公共关系专题活动,是指社会组织为了某一明确目的,围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动.公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通,塑自身良好形象的有效途径.并且能够使组织集中地,有重点地树立和完善自身的形象,扩大自己的社会影响.因此,国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响,提高声誉.基本特点1．针对性2．传播性3．协调性4．效率性5．灵活性社会赞助新闻发布会展览会公关谈判庆典活动类型社会赞助社会赞助是指是组织或团体通过提供资金、产品、设备、设施和免费服务的

2、形式资助社会事业的活动。社会赞助的基本类型包括：体育活动、文化活动、教育事业、慈善事业社会赞助的有四大原则：社会影响力原则、经济效益原则、社会关注原则、合法原则社会赞助的实施步骤：研究和确定赞助项目；成立专门领导机构，主持赞助活动；制定赞助计划；实施赞助活动（需要制订实施细则）；活动评估。公共关系人员在社会组织赞助活动中应注意以下问题：(1)明确目的。组织开展赞助活动必须是有目的的，从原则上讲，组织赞助的目的与其公共关系总目的是紧密相连的，就是提高组织的声誉，增进公众的理解，塑造良好的组织形象。(2)调查研究。为了取得良好的赞助效果，社会组织应事先组织调查研究工作。在明确

3、赞助的情况下，从本组织的经营管理目标、政策、公共关系政策人手，调查外部需要赞助的公益事业情况，考察活动本身是否对公众有益，是否对组织有益，从而确定本组织的赞助方向和政策，以指导赞助活动。(3)制订计划。在调查基础上，根据组织的赞助方向和政策制订出年度赞助计划，该计划一般包括赞助对象的范围、费用预算、赞助形式和宗旨等。(4)审核评定。实施赞助前，应对某一个具体赞助项目进行详细的分析研究，结合年度赞助计划逐次审核评定，确定其可行性和赞助的具体方式、款项、时机等，从而最终确定赞助活动的具体实施方案。(5)具体实施。组织应派专人负责各项具体赞助方案的落实。在实施过程中，应充分运用

4、各种有效的公共关系技巧，使社会组织能尽量帮助该活动扩大其社会影响；应该建立经常性的检查制度，使计划能保质、保量地完成，同时亦可避免费用超出预算。(6)效果测定。赞助活动完成后，应对赞助效果进行调查测定，对照计划检查完成了哪些预定的目标，分析完成目标或未完成的原因，将效果测定成文入档，以备以后参考。新闻发布会新闻发布会又称“记者招待会”，是公关组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大事件而举办的专题活动。新闻发布会的特点正规隆重：形式正规，档次较高。参加者有身份和地位。沟通活跃：发布信息、相互问答，双方沟通时间长，接触较深。传播迅速：发布信息迅速快，扩散面广，社会影响

5、大。怎样选择发布的时间和主题（一）时间选择要恰当选择适合记者的时间，而不是适合组织自己的时间，两个原则：第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对媒体而言，节日或重大活动比新闻发布会更重要，记者无分身术。如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日，一般不举行新闻发布会。第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时，总时间60分钟左右为佳。因为这个时间对记者最方便。（二）选择主题要合适主要的注意事项有：第一、主题应有较大的新闻价值。重大、新鲜的新闻才能吸引记者。否则会出现新闻发布会无记者到场的尴尬局面。第二、新闻主题要单一，内容要简明扼要，不能浪费时间。否则会给记者留

6、下不好的印象，以后再召开这类会议时，记者就不愿参加了；在一个新闻发布会上，不能同时发布几个主题新闻。展览会展览会，是指通过实物并辅以文字、图形或示范性的表演来展现社会组织成果，以提高组织形象、促进产品销售的专题活动。展览展销会有大量的公共关系内容，是各社会组织力求塑造最佳组织形象的好机会。展览会的特点：（1）综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象（2）沟通、宣传效果好（3）效率高，省时省力（4）深受新闻媒介关注展览会的种类：一、按场地，可分为室内展览、露天展览二、按形式，可分为固定展览、流动展览三、按性质，可分为商贸展览、宣传展览四、按规模，可分为大型、小型和微型展览

7、五、按内容，可分为专题展览、综合展览展览会的组织工作程序：A、分析举办展览展销的必要性B、确定展览主题和子标题C、确定展览类型和参展单位D、明确参观者的类型E、建立新闻媒介联络机构F、做好工作人员的培训G、编制展览展销预算庆典活动庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称，包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。通过庆典活动，可以渲染气氛，强化组织的影响力；也可以广交朋友，广结良缘；成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值，从而进一步提高组织的知名度和美誉度。庆典