食品推广策划书

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1、非觉醒传媒TEL:0851—8279456贵州龙小米鲜系列食品广告策划书策划单位:非觉策划人员：朱梦园周万玉喻成进罗若琳小组成员分工:朱梦园03周万玉20喻成进24罗若琳34市场分析、广告定位策略、提案演讲消费者分析、市场细分、市场策略和广告策略产品分析、广告媒介策略、广告预算广告表现策略、广告效果、WORD和PPT制作朱梦园周万玉喻成进成绩成绩成绩成绩罗若琳第一部分市场分析一、营销环境6二、产品分析6三、企业经营状况分析8四、消费者分析10五、企业竞争对手的竞争状况分析15六、SWOT分析15七、市场分析总结17第二部分市场与广告策

2、略一、市场策略17（-）价格策略17（-）产品策略17（三）渠道策略17（四）促销策略18二、广告策略19（-）广告定位策略19（二）广告心理策略19第三部分广告表现策略一、广告诉求策略20（-）广告的诉求对象20（二）诉求方法策略20二、广告表现策略20（-）广告的表现策略20（二）各种媒介的广告表现第四部分广告媒介策略2021界定媒介目标21（-）到达目标受众21（二）媒介发布的地理范围22三、媒介组合策略22四、媒介策略说明23五、媒介排期25第五部分广告预算广告预算26广告效果预测与评估总结第六部分广告效果预测与评估2727第七

3、部分附件（-）贵州龙小米鲜系列调查问卷28（-）贵州龙小米鲜系列调查分析报告29一、对媒介策略的总体表述贵州龙是一个跨行业发展的多元化企业集团，集团成立于1994年，它是贵阳市发展迅速并具冇较高知名度和美誉度的民营企业集团。贵州龙膳香坊成立于2003年4刀，现已获得小米鲜、肉制品、月饼、点心和粽子等五人类产品的QS生产许可证，目前，已在贵阳市发展有8家食品连锁店。但贵州龙小米鳏在休闲特色食品市场面临着激烈的竞争。我们通过设计一系列与贵州龙小米鲜有关的问卷去调査來获得相关数据，进而分析贵州龙小米稣在现阶段的市场情况，得出贵州龙小米鲜的市场

4、前景和发展机会，并据此制定出行Z有效的广告战略。我们这次策划的广告目标是从2010年12月1日到2011年5月31日，实现贵州龙小米鲜的购买力由现有的66.61%提升到70%。我们根据社会经济状况对FI标市场进行市场细分，把贵州龙小米鲜的目标群体定位于18-45岁，收入在1000-3000元之间的中青年。我们广告策划书主要包括：市场分析、市场和广告策略、广告表现策略、广告媒介媒介策略、广告预篦、广告效果预测与评估等主要内容。第一部分市场分析一、营销环境（一）市场的规模在102份问卷调查显示中，听说过贵州龙小米稣的总共有80人，没有听说过

5、的有22人，受众知晓度为7&43%,有很高的品牌知名度。从年龄上来说,为18—45岁的中青年人群，从薪阶来说，购买者大多数是中薪阶级。可以看出贵州龙小米鲜的受众较年轻化，而我们市场主要在这一部分人群身上。（二）市场的构成1.当前市场的主要产品品牌目前市场上该类产品的主要产品品牌有：黔五福小米鲜，刘姨妈小米鲜，苗姑娘小米鲜。2.与本品牌构成竞争的品牌通过双变量图划分战略样可以帮助我们认清贵州龙小米鲜的竟争对手：价格高中低产品质量表3通过表3,我们可以看出，以价格及产品质量为划分因素，我们将黔五福小米卸作为我们最大的竞争对手。（三）市场构成

6、的特性贵州龙小米鲜在市场上没有季节性之分，没有暂时性，是人众特色休闲食品，老少皆宜。二、产品分析第一部分市场分析一、营销环境（一）市场的规模在102份问卷调查显示中，听说过贵州龙小米稣的总共有80人，没有听说过的有22人，受众知晓度为7&43%,有很高的品牌知名度。从年龄上来说,为18—45岁的中青年人群，从薪阶来说，购买者大多数是中薪阶级。可以看出贵州龙小米鲜的受众较年轻化，而我们市场主要在这一部分人群身上。（二）市场的构成1.当前市场的主要产品品牌目前市场上该类产品的主要产品品牌有：黔五福小米鲜，刘姨妈小米鲜，苗姑娘小米鲜。2.与本

7、品牌构成竞争的品牌通过双变量图划分战略样可以帮助我们认清贵州龙小米鲜的竟争对手：价格高中低产品质量表3通过表3,我们可以看出，以价格及产品质量为划分因素，我们将黔五福小米卸作为我们最大的竞争对手。（三）市场构成的特性贵州龙小米鲜在市场上没有季节性之分，没有暂时性，是人众特色休闲食品，老少皆宜。二、产品分析（一）就产品本身的卫生安全而言秉承“用心做事、以诚待人”的企业宗旨，始终把"食品安全重如泰山”作为口己的首要责任，实现从原料采购、生产监控、工艺管理、产品检测、销售服务全过程进行严格的质量控制。05年4月，公司通过TS09001：200

8、0质量管理体系认证。并从2007年4月起，启动了HACCP食品安全管理体系的认证工作。经过多年的经营和积累，贵州龙月饼、年货、粽子等系列产晶，因用料考究，制作粕细，赢得了消费者的一致好评，并成为享巻贵阳的著