高端矿泉水项目策划书

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1、高端矿泉水项目策划书编写人任利强深圳利拓营销策划公司1贝加尔湖深层矿泉项U建议书第一部分前言第二部分我国瓶装水宏观坏境分析（一）政策环境（二）市场环境（三）技术环境第三部分行业环境分析（一）产业环境1、国外产业环境2、国内产业环境分析（二）渠道环境（三）竞争者环境（四）消费者环境第四部分产品项LIswot分析第五部分冃标市场细分与产品定位第六部分合理化建议2前S第一部分水，生命中最平常也最必不可少的物质，维系生命之所在。现代营养学家认为：饮水质量是我们生活质量的重要组成部分。你今天的饮水习惯也将决定着你10年后的健康状况。如今，随着人生生活水平的不断提高，人们对饮用水的重视也在

2、逐步提髙。经过近年來饮用水业的拼抢我们町以发现，矿泉水正在悄悄的成长起來，而H越來越受到消费者的喜爱。近两年各种国外的高端矿泉水纷纷抢滩国内市场，整个矿泉水市场呈现岀百花齐放的局面，俄罗斯东西们利亚公司也不例外，该公司利用自身得天独厚的资源优势，将携贝加尔矿泉进入中国市场，作为一个新兴矿泉水品牌，如何在这种充分的市场竞争环境中脱颖而出？这给企业经营者捉出更深的思考。本人接受俄罗斯东西伯利亚木业公司委托，对其贝加尔深层矿泉水项冃进行市场前期调研及预测，并针对性提出项目操作的可行性建议，为该项目的后期推进捉供营销支持和市场支持。3第二部分宏观市场环境分析2.1我国矿泉水行业分析中国

3、饮用水工业起步丁九十年代，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农決山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵，怡宝、益力、景山等强势品牌的第二梯队，以及其他一些弱势品牌的布阵格局。在饮用水行业中，瓶装水逐步发展成为水的消费主流。除去H来水，瓶装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费，2002年-2005年，连续4年以20%以上的速度发展。瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位，并超过了同行业的需耍高成木和技术的净水器和分质供水。2.1.1政策环境国家标准的建立1987年我国首次颁布的国家标准《饮用天然矿泉水》（GB8537-87）,规定的9项界限指标，根据

4、我国的矿泉水资源特点并参考一些国家的标准经过论证而制定的。与欧共休（EC）标准指令和联合国食品法典委员会（CAC）法典标准相比，既有共同之处，也有自己的特点。但是都强调其犬然性和对人体健康无害的原则，有关水的限量指标，污染指标、微生物指标等要求是一致的，并根据国际先进标准进行同步调整，于1995年做了笫—•次修订，最近又进行了第二次修订。所以，我国的饮用矿泉水标准与发达国家、欧共体、国际食品法典委员会的标准是在同一水平上的，完全可以保证产品的"天然、纯净、安全、卫生”的要求。2.1.2市场环境我国矿泉水产业进入上世纪90年代以后，其产销量发展较快。全国矿泉水产量口1990年的1

5、5万吨（80余厂家）增加到1994年的93万吨、1995年169万吨（国家统计局资料）、1997年的194万吨。当国外科学和健康饮水观念已成为主流和时尚，以及随着消费者心理的成熟和生活水平的提高，作为健康饮用水首选的天然矿泉水的需求量也随Z增人。在包装饮4用水行业品牌发展持续儿年Z后，矿泉水以独特的优势独领风骚，矿泉水的需求逐渐升温，矿泉水产业快速发展。1、众所周知，矿泉水产业的基础是水源，是奠定名优品牌的基冇，优质矿泉水水源将成为饮用水企业争夺的对象。各家大型水企投入巨资占据了全国多处优质矿泉水水源地，便是矿泉水业复苏的佐证。农夫山泉集团公司投资4.7亿元建设的吉林长白山靖宇

6、矿泉水厂，据称是口前亚洲最具规模的瓶装矿泉水⑴产基地。以牛产纯净水著称的娃哈哈集团公司，也在长白山靖宇县建立了年产10万吨的矿泉水厂，并在毗邻北京的河北省高碑店和山东泰山等地建有桶装矿泉水厂。乐百氏公司在北京、天津、上海、重庆等直辖市和沈阳、哈尔滨、西安、成都、石家庄、郑州、武汉、福州、长沙、广州等省会城市以及人连、青岛、汕头等沿海城市，均拥有优质矿泉水水源地和水厂，此举有明显的地域战略意义。顶新集团（康师傅）已投资5亿元在长白山区靖宇县建厂止式投产。吉林长白山地区己成为我国最人的矿泉水产业基地。2、一些地域胡牌也在行动，深圳景出公司以生产纯净水著称，近年来也开始全而介入矿泉水

7、市场，已在北京、福建、武汉、成都、浙江等地建立了矿泉水生产基地，一跃成为包装矿泉水的著名品牌。广东永隆饮品公司在珠海特区占据70%以上的饮用水帀场，其优势就在于占据了独特的加林山自然保护区矿泉水水源地，投入了超过一亿元资金用于保护和开发水源。冃前国内产能最人的年产量达100万吨的矿泉水生产线己于2007年7月开始正式投入运转，宣称中国饮用水市场被纯净水、天然水长期垄断的时代已结束。统一集团、吴太集团、厦门惠尔康集团、深圳益力公司等也在寻找优质矿泉水水源投资建厂。上述情况说明在大型矿泉水生产厂