超市布置分析报告

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1、关于超市布置的分析报告邳州华联超市是邳州市规模较大的超市，超市商品品种齐全，购物环境良好，人流量大，它们的布局基本都考虑到了超市结构布局的基本原则，在布局方面具有较强的代表性。由于调查水平有限，我们通过之前在华联超市的购物经验绘制了超市的布局结构简图，结合图形分析超市出入口设计、出入口内部销售区布局、超市背景装饰及购物环境、销售区的布局、和捉示性标语等方而。下而是布局图和具体分析：（一）出入口布局设计总的来讲超市出入口的设计应该尽量分开，这样出入口的布局就能够增加顾客的购买机会。因为消费者的在购完物后就会准备离去，如果出入口分开设计,那么消费者在通往出11的过程中就会有意识或者无意识地注意到

2、这一段途中的货物。如果市场内部的布局注意用外界刺激作用发岀种种暗示信号进而引起消费者继续购物的欲望。那么超市就会仅因为出入口上设计的优势而增加消费者购买机会从而增加超市盈利。从上面图中可以看出，好乂多超市出入口吸着一小段的聚合区域，接着出入口两者就会分道扬皺了。入口顺着超市履带式电梯顺式Ifu下进入超市的第一层，而出口则是曲折后连接到超市的第二层。（二）出入口内部销售区布局出入11内部销售区布局的相关产品区域的分布应该考虑产品的特点和购买规律。如销售频率高、交易零星、选择不强的商品，其分布应该设置在消费者最容易感知的位置，以便于消费者购买，节省购买吋间。而又如花色品种复杂，需要仔细挑选的商品

3、及贵重物品，需针对消费者的购买心理，设置在售货现场的深处或者楼层的上层，利丁•消费者在较为安静、顾客流量较小的环境屮认真挑选商品。(三)超市背景装饰及购物环境卖场氛围直接影响着消费者的购买心情。一般而言，对卖场氛围产生影响的，一方面是店内装饰，例如；岀入口大厅的装饰，卖场天花板，卖场整体环境。另一方而是卖场内促销活动。(1)、出入口大厅的装饰。从出入大厅的装饰来看，消费者首先看到的就是出入口大厅，所以其相应的布置就显得更为重要。华联超市的出入大厅的装饰设计主要是依据这一区域的大米干货区和箱包区和茶叶销售区而装饰的，这里的装饰就给人一种简单朴素优雅，这里具有特色的装饰很容易吸引到广大消费者。(

4、2)、卖场天花板的装饰。在零售业竞争日趋激烈的今天，商家竞争很大程度上就是价格竞争。降低成本对于一个零售业來说就显得十分重要了。卖场的天花板对各自的卖场又起着一种卖场氛围烘托的作用。华联超市能根据自身卖场的特点来进行天屁板设计，从而以卖场天花板的特色来最大限度吸引广大消费者。(3)、卖场的背景。其主要作用就是在一定程度上对本卖场的商品形成一个烘托或者对比作用。就华联超市而言，由于其在熟食区后方的是加工房，所以这一块就有所欠缺Z处。消费者购物时一眼望去卖场，就看见后面的加工房或者货物的供应处。其在这一块上面没有进行细心装饰以烘托卖场，会影响消费者的购物心情；第二处是水果区，其用绿色装饰背景配以

5、相应特色并且连灯也被染成了绿色，这就让人在远处时就感觉到水果区水果的鲜艳；第三处是布鞋销售区这块超具特色的货架，全以木制器具作框架。从而就框架上就彰显布鞋的悠久历史，让人们在买布鞋时也能欣赏和体味其历史。(四)销售区的布局超市的布局应该要迎合消费者的心理，为消费者提供一个舒适的购物环境。从而达到吸引消费者，达到营利的目的。基于此超市的布局也应该遵循复制性原则和人性化原则。这两个原则都要求超市以顾客为中心，超市的布局要以消费者的利益为目的。所以其布局必须能够让消费者购物时不知不觉感到i种方便快捷,而不是苦差事，应该尽量满足便利这一原则和人性化布局，从而达到以消费者为中心。就华联超市而言，我们发

6、现其便利的人性化设计之处在于〃水产区"蔬菜区〃〃鲜肉区〃和〃饮料区〃。就英屮几个来说,水产区和鲜肉区处于超市出口处，这样做能够让消费者最大限度地保存这些产品的新鲜程度，因为他们在完成购买这些后就能马上离开超市。这样不仅给消费者提供了便利，也显出了超市以消费者为屮心的口标。（五）空间利用率大型超市在城市的分布基本上一般会在主干道上或者交叉路口并偏向于居住区附近选址，所以超市的规模和空间大小跟人流量是成较强的止相关关系。同时，区位、交通量、土地利用方式、人口数量及密度、人均工资、区域面积等都影响着超市的空间布局与空间拓展。另一方面，较小的超市在城市的选址一•般会选择在居民牛活区周围，这样既能够满

7、足当地居民的一般牛活消费乂能够在实现盈利的前捉下进行很好的成本管理。因为这样在区位、交通量、土地利用成本、人均工资、区域面积大小等的成本开销就比大型超市节约。至于内部布局，一般大型的超市由于空间的优势，所以在过道，货架上相对于小型超市就冇明显的优势。华联超市的自身优势：超市占地面积大，空间充足，购货通道宽敞，两边货架采用单一的一字排开方式。给顾客提供了一个良好的、轻松的购物坏境，使顾客在购买货物较多Z时，也不