公共关系实用教程司爱丽第二章节公共关系的起源与发展

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1、第二章公共关系的起源与发展内容公共关系的起源公共关系的发展公共关系在中国第一节公共关系形成与发展现代公共关系作为一种全新的思想，一种科学而系统的理论，一种崭新的职业，是在国外尤其是在英美形成和发展起来的。2021/7/143尚辅网http://shangfuwang.com/古代朴素的公共关系国外古代的公共关系思想与活动中国古代的公共关系思想与活动2021/7/144尚辅网http://shangfuwang.com/借鉴与吸收我国古代公共关系思想和活动在各个方面都有体现，古代智者已经闪耀出不少公共关系思想的火花。我们在借鉴和吸收国外的公共关系的同时，需要挖掘和整理我国古代公共关系思想和活动

2、的精华，丰富现代公共关系学理论。2021/7/145尚辅网http://shangfuwang.com/唐诗新嫁娘王建三日入橱下洗手做羹汤未谙姑食性先遣小姑尝诗描摹一位新嫁娘巧思慧心的情态。第一次烧饭菜，为了把握婆婆的口味，塑造自己的公共关系形象。语虽浅白，却颇为得体，合情合理。新娘的机灵聪敏，心计巧思，跃然纸上。“先遣小姑尝”，真是于细微处见精神。有人认为此诗是为新入仕途者而作。在我看来是中国古代公共关系杰作。2021/7/146尚辅网http://shangfuwang.com/一、中国古代公共关系思想萌芽中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思

3、想和趋向。就其性质讲，是一种类似于公共关系的“准公共关系”；就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共关系”。2021/7/147尚辅网http://shangfuwang.com/1.公关思想寓古代政治活动之中正是人类早期的“准公共关系”或“前公共关系”，为现代公共关系的思想的产生奠定了基础，并为现代公共关系事业的发展创造了社会历史条件。孔子、孟子、老子、鬼谷子、韩非子、董仲舒、王安石等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。2021/7/148尚辅网http://shangfuwang.com/2.重视民心所向，调节施政措施墨子主张“兼爱”、“非攻”的与人为善的交往原则；孔

4、子主张“己所不欲，勿施于人”，“己欲立而立人，己欲达而达人”；孟子认为“善政不如善教之得民也。”兵家认为“攻城为下，攻心为上”，推崇“不战而胜”，不迷信暴力；纵横家则鼓吹“远较近攻”的政治、外交政策。2021/7/149尚辅网http://shangfuwang.com/3.守信用，重信誉“与朋友交，言而有信”，“人而无信，不知其可也”，“人无信不立”等等，都是强调要守信用。中国古代商人在门前挂着“真不二价”、“童叟无欺”的牌子，以使其真诚可信。这与现代公共关系中主张建立信誉、取得公众信任与支持的原则一脉相承。2021/7/1410尚辅网http://shangfuwang.com/3.重视

5、人际关系，强调人和的重要作用我国古代不少思想家皆对人际关系提出了较深刻的见解，在客观上导致形成了富有中国民族特色的“人和”、“修睦”为中心的人际关系处理观念体系，诸如“和为贵”、“两和皆友，两斗皆仇”、“天时不如地利，地利不如人和”的观念深入人心。但主要偏重于政治、道德范畴，对经济各方面涉及很少；在意识层面较发达、完备，在具体操作层次上缺少规范化的技术和方法。2021/7/1411尚辅网http://shangfuwang.com/4.强调原则的坚定性和策略的灵活性的统一注重掌握信息，分析趋势，预测未来。《孙子兵法》：“知己知彼，百战不殆”，其含义是只有充分了解对方和自己，才能立于不败之地。

6、孙子还说：“用兵之道，计为首”，这里的“计”就是计谋、战略和策略。2021/7/1412尚辅网http://shangfuwang.com/5.中国古代公共关系活动春秋战国、三国两晋十六国时期，由于各路诸侯争霸称雄，为了各自的利益，列国开展了大量的内外交往活动，这是中国古代公共关系活动丰富多彩的时期。许多堪称公共关系传活动家的人物：邹忌、毛遂、管子、晏婴、蔺相如、苏秦、张仪等。主要集中于政治领域，其目的是建立统治者个人或国家的信誉，协调各方的关系。主要表现在广开言路以求治国方略，广结善缘以求化干戈为玉帛，注重治心以求得江山长治久安等。2021/7/1413尚辅网http://shangfuw

7、ang.com/6.中国古代公共关系的特点具有明显的自发性和盲目性：没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足的自然经济，社会生产力相对低下，经济还相当落后，人与人之间的经济关系还比较简单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。传播手段简单：靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。2021/7/1414尚辅网http://shangfuwang.com/二、巴纳