关于女装行业的行业分析报告

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1、澄清站位搏击而发－－－－《行业分析报告》1目录第一部分中国女装行业发展背景分析第二部分中国女装市场规模分析第三部分中国女装行业消费者分析第四部分中国女装行业细分市场分析第五部分中国女装行业优秀品牌分析第六部分中国女装行业成功之要素分析第七部分结论之突破方向2中国女装行业背景之总述建国以来服装行业得到了快速发展，其行业发展环境也发生了巨大变化宏观环境纺织业振兴计划让服装上下游重拾市场信心努力应对国际金融危机的冲击，国民经济运行出现了积极变化社会文化给企业带来的影响是广泛的和潜移默化技术因素在新的竞争环境中对企业的影响行业环境服装行业国有成分少，过去集体企业占多数，如今

2、私营企业已占企业总数的一半以上服装产业链上游发展滞后、下游较为混乱，有待整合服装行业是传统支柱产业之一，对国民经济发展贡献很大；经济效益状况在纺织大类中一支独秀服装营销开始进入品牌营销模式时代3经济环境E社会文化环境S政治/政策环境P技术环境T全球化环境G政府政策产业政策结构调整产业升级失业率增加经济增长放缓女装行业背景之宏观环境分析社会流动性生活方式变化消费者利益人口分布教育程度收入分配软技术应用关键行业技术新技术发明全球竞争政府影响全球市场融合宏观环境（PESTG）分析取势——顺风行舟才能走得快！45世界金融危机成为纺织服装业升级的“推进器”。国家鼓励纺织服装业

3、进行技术改造、开发有自主品牌的产品对整个服装及相关行业的结构调整及行业升级都有很大的促进作用，唤醒了整个行业品牌意识，在为服装品牌创造了良好的品牌环境的同时也培养了一大批的新的品牌竞争对手。●未来3年中国纺织行业欲达到三大目标：出口保持平均8%的增长速度，纺织工业生产保持13%的增速，国内市场衣着类消费保持20%的增长。第五，加大政府的支持力度经济危机对我国纺织业造成了很大的打击，政府为重振服装纺织业从五个方面进行扶持第一，发挥市场的作用来刺激需求力图通过刺激国内需求来促进经济增长第二，重视科技和品牌的作用第三，强调纺织业的可持续发展第四，推动均衡发展女装行业背景之

4、宏观环境分析51、国民的品牌意识逐渐加强；2、国民受教育程度不断提高，各国、各地区的文化正在日益交融；3、三、四级城市消费水平不断提高，市场容易不断增大；4、城镇化水平不断提高，城市规模越来越大，社会流动性加大，社会结构发生变迁；5、居民生活水平进一步改善，恩格尔系数一直处于下降趋势，居民的服饰、娱乐、旅游、教育等消费比重越来越高；国民的消费观念为服装品牌提供了广阔的市场前景，怎样在不断增大的蛋糕及不断激烈的竞争中实现品牌的愿景，是所有服装品牌必须思考的一个问题。●消费者的思想文化已经从传统的思想禁锢中解脱出来，对生活的追求与想象比以前已有很大的改变，这对整个服装行

5、业的发展准备很好的消费意识。女装行业背景之宏观环境分析6技术因素要做基于一下几点的战略考虑：（1）确定企业研发、战略性技术储备的方向，未来的行业关键技术将是什么；（2）判断技术进步的进程和相关技术变化的影响及其走势。对于女装而言，技术上的优势打造不仅在于技术内涵的领先，更在于这种技术在时间上的领先运用。●创新已经成为服装企业复兴的战略，随着商业竞争的加剧，企业产品创新速度的快慢和科技含量的大小决定了企业的盛衰成败.技术因素面料：我国女装面料档次较低，面料技术开发能力不足，缺乏对先进技术的消化吸收能力，技术创新、原创设计开发能力弱，引进的先进技术设备并没有得到有效消化

6、吸收，国产设备水平与国际水平的差距依旧存在制造、管理：除随时跟踪掌握新的硬技术（如新面料、新工艺、新设备）以外，企业必须对新的软技术（如现代管理思想、管理方法、管理技术等）加以重视设计技术：面向行业和设计过程的集成化；基于网络技术的服装设计网络化；基于虚拟现实设计技术的服装设计自动化；基于智能支持的服装设计智能化女装行业背景之宏观环境分析7全球经济一体化，拥有强大消费能力的中国市场成为国际各大品牌的必争之地，越来越多的国际品牌推动着中国服装业的发展，本土服装品牌必须尽快赶上世界的步伐。越来越多的的国际知名品牌杀进中国市场20国集团金融峰会让中国在国际上的地位大大提升

7、，中国市场成为经济危机中国际各大品牌的避难所；全球经济一体化对中国经济的影响越来越显突出，中国经济对国际市场的依赖程度日益加强；经济一体化、贸易自由化已经成为国际经济秩序的主旋律，但各种贸易壁垒将长期存在；大多数行业将融入国际大市场，与国际市场联系更加密切，国际经济形势错综复杂，机遇与挑战并存●世界金融危机的到来成为中国纺织工业加速调整和产业升级的推进器，全球经济一体化为国内本土品牌带来学习标杆的同时，也带来了强大的竞争对手。女装行业背景之宏观环境分析8◆虽然当前中国经济面临严峻的环境，但经济基本面是好的，本身的特点决定了增长依然是未来中国经济的主旋律。◆国家、