女装行业分析的介绍

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1、前言据统计,我国女装企业已超过2万多家。从出口贸易到零售商店,我国女装业都展示岀强大的活力和雄厚的实力。但同时我国女装业才刚刚起步,技术、工艺、设计、管理、营销等方而与国际女装业述存在差距,这也是未来的发展空间和机遇所在。冃前女装企业在市场竞争中由过去的价格竞争,变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。企业只有提高在服装市场的综合竞争能力,才能生存和发展,并在世界服装行业的竞争中取得优势。一女装行业的发展概况从目前发展程度来看，由于我国地域辽阔、风俗各异，再加上女装消费者的多

2、样化、多层次以及消费个性化，决定了女装产品的多变性、周期短的特征，同时也成就了国内女装品牌强烈的区域色彩，如汉派、杭派、海派、粤派等，根据线路高低乂可以分为一线品牌、二线品牌以及一些知名度较低的小品牌。然而与国际女装的先进水平相比，我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距。加Z国外品牌的大量涌入，我国女装的高端市场尤其是顶级女装领域国外品牌占据主导地位，国内女装市场的国际化竞争愈加明显；在全国范围内，女装品牌的市场集中度较低，突破区域性的品牌较少；品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产晶定位趋同现象较为突出，互补性差，缺少自

3、有设计概念；女装市场总量供给有余，但有效供给不足，高附加值品牌产品缺乏，产品结构性矛盾依然突出。在我国市场上国际品牌所渗透的地理范围更为广泛，在各一二线以及重点城市的高端百货市场都有，而国内品牌则地域性表现明显，真正能够渗透全国的服装品牌极少。市场份额口产比例销售渠道品牌案例顶级品牌服装商很小100%专卖店，店中店圣洛朗。范思哲，阿玛尼高档品牌服装商较小<50%专卖店，店中店拉尔夫罗兰，唐娜卡伦。TPMMYHILFIGER小档大众品牌服大<50%专卖店，店中店，POLO.HUGOBOSS伊装商专业批发市场都锦弱势或无名品牌服装商大<

4、50%百货公司，连锁店，小型专卖店，专业批发市场大量的中小企业女装品牌屮低档品牌服装商较大0百货公司。连锁店。超市，专业批发市场伊藤忠二.女装行业市场容量巨大根据统计，目前我国女装实现的年零售金额超过3,000亿，零售量超过40亿件，市场容量巨大。与男装品牌相比，女装品牌集中度相对较低，这对女装品牌发展而言，更是机遇。中国女装的规模其实还局限于地域上的集群化和产值上的整体强势；虽然也显露岀在国民经济和社会发展中的重要影响，然而，这种规模毕竟是松散的结合。我国女装冃前总体上还处于各自为政、埋头竞争、整体缺乏凝聚力的阶段，也是屮国女装产

5、业发展中的必经阶段。根据中华全国商业信息中心的统计，2010年前三季度，全国重点大型零售企业女装零售额同比增长28.28%,增速比上年同期高岀5.54个百分点，比2009年全年增速水平高出2.73个百分点。零售量方而，2010年前三季度，女装零售量同比增长14.43%,比上年同期高出7.96个百分点，而与前几年全年水平相比较，零售量增速更是2007年以來的最高增速。2003-2010年（前三季度）全国重点大型零售企业女装零售童増速原因：①居民收入的快速增长导致消费升级我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专

6、家预测2006年我国GDP增长5.5%,各个行业都能从増长屮获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，屮国服装市场显示出巨大的发展后劲。屮国服装企业屮有相当一部分已经步入了国际化经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2007年，服装产业发展形势将继续看好。②经济发展不平衡使得高端品牌消费地区相对集中冃前我国地区间发展很不均衡，其中国内一线城市和东部沿海发达地区的人口密度较高，经济相对比较发达，人均收入相对较高，从而使得对高端品牌消费地区比较集屮。2008年国内部分省份人均收入（元）资料来源:国家统计圧③女装品牌的消

7、费群体、消费地域不断扩大表2：中国女性人口统计表中国女性人口统计表□系列1分析:1・18岁〜30岁消费群：主要是学生和刚工作不久的女性，经济上大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，她们对品牌女装有一定的认知，但大多无力购买，是品牌女装的潜在消费群。2.31岁〜45岁：该年龄层女性已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，因此对服装的要求也比较高。这群人是品牌女装的主要消费群。3.46岁以上中老年女性：该消费

8、群在社会经济活动中不再占主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。三、行业竞争态势女装市场细分化程度高，女装品牌的市场定位除了针对年龄层次的不同外，职业、收入、受教育程度和爱