资料分析及结论

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1、抚州市移动公司广告策划调查方案一、调查目的：为了配合2003年抚州市移动分公司的广告宣传策划活动，我们对抚州市各媒体及其客户目标群进行调杳，为策划提供必要的基础的资料。二、调查范围和调查对象:调查范围：抚州市及部分下属县/镇（南城县、崇仁县）调查对象：抚州市及部分下属县镇的各媒体及客户耳标群一）相关媒体及有关活动1、电视台：抚州电视台、赣东电视台、临川有线电视台2、报纸：抚州日报、抚州电视报、临川晚报；3、横幅；4、宣传单张；5、网站；6、杂志；7、气球；8、邮寄；9、广告专刊10、招聘；11、墙体；12、宣传栏；13、交通广告（街招、流动广告、霓虹灯、电线杆）；14、短信；15、新闻发布会

2、；16、大型活动（赞助）；17、现场促销；18、节日宣传19、广告公司-）客户目标群（整个调查范围内）：现有客户：话费400元/月以上话费200—00元/月话费100—200元/月话费100元/月以F潜在客户：联通的现冇客户小灵通的现有客户手机及无小灵通的客户三、调查内容:-）对媒体的调查（1）媒体的传播范围、对象。（2）该媒体可以采用哪些广告形式，每种广告形式的费用如何。（3）对不同时间段或广告版面的广告的收费情况。（4）购买时间段或广告版而的难易度（5）办理广告媒体业务的手续情况。（6）广告有效传播吋间（7）媒体适合进行哪些类型的广告。（8）媒体能否对商品、实物、照片等进行较好还原。（即

3、媒体的制作、印刷、传播水平）（9）联通公司、小灵通公司在该媒体上的广告形式，时间段。具体内容包括：电视台：1.该电视台的影响力及覆盖面。2.广告的费用标准（不同时间的广告价格的不同）。3.请问在该电视台什么时间做广告比较好。4.该电视台的收视率比较高的几个吋段。5.运用该电视台的程序及一些相关文件。6•该电视台与其它媒体相比冇哪些优点和相同点。7.该媒休适合进行哪类的广告（说明型、卬象型、情感诉求型）提前多少天来进行办理手续。报纸：1•请问该报社的报纸在哪些地方销售。2.作广告的各版块的相关费用。3•该报社与其它媒体相比有哪些优点和相同点。4.办理相关手续及相关文件。5.该报社作广告的时效性

4、。6.南城、崇仁以及下属乡镇当地有哪些媒体有影响力：横幅、路牌、墙体。广播：1•该广播覆盖范围如何。2.该广播站有哪几种传播方式。3.该时段的相关费用。4.了解各个时段的各个节目。5.办理有关手续及相关文件。横幅：1.哪些地方、场合比较适合拉横幅。2.办理拉横幅的手续及相关文件。3.拉横幅的有关费用。4.拉横幅的时效性。礼品广告:1.移动公司已采用哪几种礼品赠送、最受欢迎的礼品是什么。2.各种礼品赠送的统计数据。3.相关费用。网站：1.网站的点击率。2.相关费用。路牌：1.相关费用。2.办理有关程序及相关文件。汽车广告：1•相关费用。2.时效性。3.传播范围。建筑物广告：1•地理位置。2.限

5、制性条件。3.相关费用。短信：1.相关费用。2.效果。3.可信度。宣传单：1.相关费用。2.限制性条件。3.可信度二）对客户目标群的调查主要了解不同的客户目标群对不同媒体的反映（见调杳表一）三）对崇仁县、南城县针对当【也有影响力的广告媒体及上述有关媒休内容的调查主要了解从抚州发出哪些广告信息是有效的和客户群体对广告的反映（见调查表二）四、调查方式与方法:一）对媒体的调查：1、调查方式：全面调查和重点调查相结合。通过全面了解比较抚州市的各媒体的情况，便于选择最有效的媒体，避免出现遗漏2、调查方法：（1）观察法：分派人员观察某种媒体并确认该媒体的管理部门（2）访问法：对各媒体部门进行采访式调查，

6、运用控制局面技巧（访问员与记录员齐一名）并预先拟订好调查问题（媒体调查内容）（3）采访法：派员到有关部门调查了解有关问题二）对目标群体的调查：1.调查方式：随机抽样方式以避免主观因素2.调查方法：调查问卷法（卷首语，被调查者基本情况，调查内容，填写说明），结合调查目的，内容目标群体的心理特征进行科学合理地设计问卷，针对两县的特殊群体问卷应另增设1・3个问题（问卷附后）五、资料整理及分析：对媒体调查结果以综合总结为主最终以文字描述的形式为主。对目标客户调查结果：首先、利用逻辑方法、计算方法对所收集资料进行全面系统的审核整理；然后、分类编号（利用相关指标对资料进行分类编组）；统计汇总；综合分析形

7、成系统资料。六、最终成果：将资料整理分析汇总最终形成调查报告；及相关附件（原始调查问卷及文字记录）七、机构设置及人员安排：详情请见附表1八、调查实施控制与管理机构：详情请见附表2九.经费预算:详情请见附表3抚州移动公司广告市场调查人员安排表附表1范围人数问卷份数日期调查方法具体说明・■■体6人1月1口面谈询问上午：电台/2人报纸/2人杂志/2人下午：交通车/2人宣传车/2人灯/2人1川2FI观察询问上午：路牌