上海世博会客流预测分析及对策内容介绍

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1、上海世博会客流预测分析及对策内容介绍第一部分内容简介摘要世博会是经由国际展览局批准，由主办国政府组织或政府委托冇关部门承办的，以展示人类在社会、经济、文化和科技领域内取得的成就的人型国际展会。纵观世啡会150多年的历史，成功的批I専会给举办城市乃至整个国家带來了町观的经济效益，其以点带血、辐射全国，推动宏观经济增长，催生“世博”经济圈，拉动相关产业的发展。世博会在历时时间、参会群体和活动特征等方面与奥运会等其他盛会冇着明显的不同，吸引的参观人流要高出奥运会数十倍，对地方及周边产业经济起到示续拉动作用更明显,而巨人的“客流”将是2010年世備会展期的最人商机。本文的开始，比

2、较了各界世博会的整体情况和“客流”的关系，从而发现世博会对经济等的深远影响究其根本在与其强人的“客流”。接卜•來的文章里，我们梏理了上海历年来的客流相关数据，对2010上海世博会的“客流”进行严谨的数学分析和预测。首先，对卅博会与举办地旅游市场的变化及影响世博旅游市场波动的客观因素进行了分析，分别就旅游供给因索、政治因素、经济因索和突发事件因索进行了分析。然后，对上海市近十年來（由于SARS事件影响的两年数据定义为非正常数据，不参与数据预测）的旅游客流量数据分别讨论了直线趋势模型、指数趋势模型和戈旳兹趋势模型的预测准确性，最后确定以戈珀兹趋势模型（最小平方法）来进行模拟整

3、个世博会的客流量。最后，对稳定上海世啡会客流就卅:貯会宣传和开拓卅:貯会客流市场提出儿点建议。.当前国内外同类课题研究水平概述纵观世博会15（）多年的历史，成功的卅博会给举办城市乃至整个国家带来可观的经济效益，是国民经济发展的“助推器”。会展期间将引导巨人的人流、物流、资金流,为经济的增长和服务行业发展带來强大推动力量。巨大的“客流”将是世博会展期的最人商机，旅游零售等第三产业比重将得到显著提升（国信证券，上海世I専会专题深度报告，2009)o影响旅游客源市场的因素非常复杂，简单地町从主观及客观两方面来说，主观因素方面主要是旅游者的旅游动机和欲望等旅游的内在驱动力，客观方

4、面包括社会、政治、经济、旅游1=1的地吸引力等。（张广瑞，旅游绿皮书：2004-2006年屮国旅游发展：分析与预测,2007）。为了研究旅游市场变化的趋势和规律，必须借助一定的数学方法来分析旅游市场在一定时期的运动规律和发展态势。对旅游市场的趋势预测就是应用趋势分析，考察和描述旅游市场发展变化的客观规律和运动倾向，并在此基础上建立数学模型对未來市场的发展变化做出预测。一类是线性趋势，即旅游市场的发展变化表现为玄线运动，其变化率或斜率不变；另一类非线性趋势，即旅游市场的发展随吋间变化变化加速或减速，甚至改变方向。针对■上海帀世博会期间的客流量预测，政府工作报告给出的数据是7

5、000万左右，没有公布预测方法及步骤。同济大学李克平教授参照1970日本大阪世I専会各项指标对上海市世博会进行预测，给出的数据为7300（世博经纬，2007）o华东师范大学的冯学刚根于“引力模型”给出了上海世博会长三和地区参观人数约4000万，并针对预测结果给出了相关的建议和应对措施（上海经济研究，2004）。上海财经大学的世博经济研究院根据2005爱知世博会样木数据，采用多元线性模型，分析了世］専会参观者的分布及其影响因素。南开大学的罗明义教授在其《旅游经济学…分析方法：案例》（南开大学岀版社，2005）中深入的探讨了旅游客流最预测的问题，并提出了相关的方法和理论。第二

6、部分往届世博会数据参考H本大阪万国博览会的举办时间为1970年3月巧FI至9月13H,以“人类的进步与和谐”为主题。这届世博会共吸引了76个国家、4个国际组织参展，其中有25个来口亚非地区发展中国家首次参加。预计吸引参观者5000万人次，实际参观人数达到了6421.8万人次，创岀了世博会参观者人次历史新高，其中外国人为170万人次，占总游客接待量的2.6%o图1-11970年日本大阪博览会游客月分布图西班牙塞维利亚世廨会预计吸引游客3600万人次，实际游客4181.46万人次，平均每天的游客数约为24万人次，最高烽的游客数达到63万人次。其小外国游客达到1526.4万人次

7、，占整个接待量的36%。山于接待的外国游客总量较多，外国游客的月分布同总游客月分布具有较高的一致性，并且在七月份随着奥运会的举办而达到最高峰。见图1・2。外国游客占总人数比重各月游客占总人数比重W1-21992年西班牙塞维利会游客月分布情况第三部分世博会客流量趋势预测3.K影响世博会客流量波动的客观因素影响旅游客源市场的因索非常复杂，简单地可从主观及客观两方面來说，主观因索方面主要是旅游者的旅游动机和欲望等旅游的内在驱动力，客观方血包括社会、政治、经济、旅游口的地吸引力等，此外还有一些特殊因素。对于上海而言，改革开放以来，经历