【精品】市场调查分析

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1、附件10《北京华联商厦沙坪坝店商圈内居民情况调查统计分析表》1.年龄构成数量样本总数所占比例A、16岁以下23400.59%B、16—24岁15034044.12%C、25—34岁10934032.06%D、35—44岁323409.41%E、45—55岁123403.53%F、55—64岁313409.11%G、65岁以上43401.18%从上表可以看出，从16-24岁，25-34岁之间的人口片比是最重的，分别达到了44.12%和32.06%，两者总和占据了此次调查总数的76.18%。这是由于沙坪坝教育事业发达，其众多的大专院校和高达20余万人的在读学生为这一

2、数据的出现提供了强大的支持。2.职业构成数量样本总数所占比例A、个体经营者5834017.06%13、职员9734028.53%C、企管人员213406.18%D、机关公务员193405.59%E、医生/护士/教师213406.18%F、学生8634025.29%G、军人43401.17%H、退休153404.41%1、失业/待业/下岗163404.71%J、其它33400.88%此次调查中，我们发现沙坪坝的职业构成相对不是很集中，企事业职员的比觅最大，也只有28.53%,而居次席的是学生，占25.29%O个体经营者占17.06%,居第三位，其余比例不是很人。除

3、去人中院校相对集中之外，沙坪坝区有人型的工业企业，但由于调查时间的原因，职员比例有所下降。但是，其具备稳定收入及相对稳定购买能力的职业构成高达77.35%,而收入不很稳定的个体经营者、失业/待业/下岗人员及其他人员仅占22.65%,说明该区居民综合购买能力还是较强的。3.文化构成数量样木总数所占比例A、未上过学33400.88%B、扫盲班03400C、小学103402.94%D、初中3934011.47%E、高中/中专/技校11834034.71%F、大专10234030.00%G、大学6534019.12%H、研究生以上33400.88%占据了50%,这一比例

4、是非常高的。这一部分消费者对于尊重和自我实现、社会承认的需求是远远高于对于生理和安全的需求的。4.家庭人口构成数暈样本总数所占比例A、一口人53401.47%13、二口人273407.94%C、三口人21034061.77%D、三口人以上9834028.82%从此次调杏统计来看，三口之家或者家庭人口超过三人的比重最大，其中三口之家占61.77%,三口以上占28.82%o5.家庭月收入情况数最样木总数所占比例A、500元以下3834011.17%B、501—1000元6734019.71%C、1001—2000元9034026.47%D、2001—3000元803

5、4023.53%E、3001元以上6534019.12%从调查屮可以看到，沙坪坝区的居民家庭月收入呈现了起伏不大的纺锤型，也就是中等收入的居民占据多数，向两边递减，但是，其递减幅度不是很大。而且，中高层收入阶层比例综合人于中低层收入总和，说明具整个经济收入水平是稳定的，向上的。6.户口所在地构成数量样本总数所占比例A、重庆25634075.29%B、非重庆8434024.71%觅庆市是两南的中心城市，其商业销售能够辐射整个两南，所以有地人是可以理解的。24.71%的外7.商场购物频率数量样木总数所占比例A、每周一次6434018.82%B、每周2—3次17834

6、052.35%C、每周4—5次323409.41%D、每天都去263407.65%E、每月去一次3634010.59%F、从来不去43401.18%如果以每周购物一次为屮等购物频率的话，沙坪坝居民购物频率呈现岀极高的水平。其iVj频购物占比咼达69.41%,屮咼频购物更是咼达88.23%,尤其值得注意的是每周2-3次的消费者比例为52.35%。这反映了消费者对于商场的依赖性是极咼的。8.平均购物金额数量样本总数所占比例A^10元以下63401.77%B、11—50兀8034023.53%C、51—100元12534036.76%74421334021.77%34

7、012.35%3403.82%D、101——200元E、201—500元F、501元以上从调查数据中可以看出，沙坪坝居民平均购物金额在51-100元间较为集中，占了36.76%,而高于这个金额的占据了37.94%,低于这个金额占了25.3%。将调查数据加权平均，得到平均客单价值约为87.91-184.59元之间。说明，虽然居民对于在商场中购买食品等低价格商品有着浓厚的兴趣，但是其主要的消费还是在食品Z外的服装和家居用品上。喜欢的促销活动数量样本总数所占比例购物返券31380&12%抽奖4438011.58%降价/打折20738054.57%积分返利243806.

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