【精品】手机行业分析

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1、中国手机行业市场相关报告•整体市场品牌关注分析如果说2005年是照相手机的普及年，那么2006年将是多功能手机百家争鸣的年度。在2006年度的3GSM大展上，音乐手机、商务手机、照相手机、智能手机、游戏手机、3G手机等成为市场的亮点。这些产品的出现，在一定程度上引导了手机市场发展方向。在3GSM大会之后的几个月中，新品的不断上市，为手机市场带來降价高潮。在ZDC的价格监测屮显示，虽然2006年上半年处于传统的销售淡季，但是整体手机市场仍是迎来了四次降价高潮，且每次均出现3个百分点以上的降幅。一、品牌

2、关注度分析1、整体市场品牌关注分析2006年上半年已经过去，消费调研中心ZDC对上半年市场上最受用户关注的15大手机品牌进行关注度调查。调查结果显示，国外厂商在屮国手机市场仍占据较高的关注度，其屮，仅前四大厂商累计关注比例达到整体市场的三分Z二以上。以下是上半年最受用户关注的15大手机品牌在排行榜上的分布状况。2006年上半年最受关注的15大手机品脾关注分布CECT2.3%三星11.8%其它4.3%LG2.1%联想索爱4.7%11.7%诺基亚31.1%/夏新1.5%/松下1.4昭—波导1.2%卜洒门

3、子0.8%海尔0.6%飞利浦3,3%多晋达2.5瞄摩托罗拉18.3NEC2.4%数据来源：ZDC（ZOL调研中心）时间：2006.07（图）2006年上半年最受用户关注的15大手机品牌关注分布诺基亚以31.1%的关注比例位居榜首，从上半年的市场表现来看，诺基亚整体市场表现较好，上市智能新品手机N70、N90、3250等多款机型。尤其值得一提的是诺基亚3230与3250这两款产品。自从3230市场报价不断下跌并突破2000元关口Z后，其性价比凸显，并在排行榜上牢居榜首。但在6月份，3250出现百元降幅

4、且价格跌破3000元，这使其取代了3230的地位，成为最受用户关注的一•款产品。从这一排行榜更替现象来看，诺基亚新品上市的推广速度以及被市场接受速度较快，诺基亚在手机市场的实力由此可见一斑。摩托罗拉以18.3%的关注比例位居第二。在2005年下半年，摩托罗拉关注比例出现下跌，并一度被三星所反超。但凭借超薄V3系列产品的出色表现，帮助摩托罗拉巩

5、古

6、市场亚军的位置。2006年上半年度，在排行榜上三甲争夺最为激烈的当属三星与索爱。但三星最终以0.1个白分点的优势胜出，在上半年度排行榜上居于第三的位置。值

7、得一提的是2006年上半年，三星华钳系列产品在中国市场全面上市，目.锋芒毕露。这一系列产品终于为三星赢回季军位置立下汗马功劳。索爱以11.7%的关注度位居第四，至此，前四大厂商累计获得整体市场72.9%的关注比例。随后厂商关注度与这四大厂商形成较大的差距，且关注比例均处于5个百分点以下。联想与飞利浦分别以4.7%与3.3%的关注比例处于第五和第六的位置，随后的多普达、NEC、CECT与LG这四家厂商关注比例接近，均处于2.1-2.5个百分点之间。夏新、松下、波导、西门子与海尔这五家厂商依次处于排行榜

8、第十一至第十五的位置，五者关注比例相对较低。•上半年十大手机厂商关注对比分析2006年上半年十大手机厂商排名分布状况排名1月排名2月排名3月排名4月排名5月排名6月排名1诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚诺基亚2摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉3三星二星索爱T索爱索爱三星T4索爱索爱三星J三星三星索爱J5联想联想联想联想联想联想6飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦飞利浦7NECNECNEC多普达TCECT：LG?8多普达多普达多普达CECT?多普达J多普达9CECTCECTCECTNECJL

9、GfNEC?10LGLG松卜'newLGnew夏新newCECT；对比2006年1~6月十大手机厂商在排行榜上的分布状况,ZDC得出以下主要结论:首先，排名变动分为两人阵营，其中，在前四人厂商中，波动最为频繁的当属三星与索爱，二者分别在3月份与6刀份出现排名更替现象，这属于第一阵营。位居第七至第十的厂商属于第二阵营,这四家厂商在1月份与2月份保持排名未变,但在其余四个月屮，均出现波动现象，且变化幅度较大。其次，诺基亚与摩托罗拉在排行榜上稳居第一和第二的位置，二者在市场上也形成相对竞争之势。此外，联想

10、与飞利浦在排行榜上名次也最为稳定，二者一直处于排行榜第五和第六的位置。再次，LG巧克力机型情感营销的成功，使其成为LG的绷星”产品，并使LG从四月份开始重返排行榜，排名不断攀升。从这一市场状况來看，ZDC认为“明星”机对厂商在市场上的成功起到一定的促进作用。从这I•大厂商在上半年排行榜上排名波动状况來看，伴随着暑期的越來越近，各大厂商尤其是从属于第二线的品牌排名波动逐步频繁起来，并在6月份有五家厂商出现排名波动的现象。•产品关注走势分析1、不同价位区间产品关注比例变化