手机行业分析报告

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1、目录[摘要]1一、宏观环境2（一）经济环境21、荆州市经济概况22、荆州市消费者收入23.储蓄3（二）人口环境31、人口总量32、性别构成43、人口年龄结构44、家庭结构55、人口分布5（三）科技环境6（四）法律政策分析7二、微观环境8（一）手机市场波特五力竞争模型分析81、供应商分析82、消费者分析83、潜在进入者94、替代品105、行业内企业的竞争10（二）不同功能手机的市场关注度111、智能手机112、音乐手机与拍照手机123、3G手机134、不同的屏幕尺寸13（三）市场容量分析14三、SWOT分析14（一）优势14（二）机会15（

2、三）劣势15（四）威胁15四、荆州市手机行业发展中的问题和建议16（一）手机行业发展过程中存在问题161、高知名低美誉162、重销售轻品牌163、有策略无战略16（二）荆州市手机行业发展的建议161、把握好产品质量172、提高服务质量173、做好市场细分17五、心得体会17参考文献1819荆州市手机行业分析报告[摘要]随着时代的发展，手机在人们的生活领域中开始发挥着越来越不可替代的作用，而同时，各个消费群体开始涌现在中国手机市场中，这些消费群体在购买手机的选择上左右着中国手机市场的走向，也使得各大手机生产商之间明争暗斗，让竞争变的异常激烈

3、。中国是目前世界上手机产量和销量最高的国家。中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹2011年中国的手机用户已经突破10亿人。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。当国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。本土手机品牌的迅速崛起，也不仅为市场注入了一股活力，而且改变了中国整个手机市场的格局。同时，本土品牌的竞争也相当残酷激烈，市场上的优胜劣汰，大浪淘沙都会提炼出一些行业内

4、的佼佼者。中国国产手机是最弱的，脆弱到曾经没有真正的品牌；但是中国国产手机又是坚强的，个性的营销使中国国产手机企业走出了中国的特色，面对诺基亚、三星等跨国手机品牌巨头，国内企业避其锋芒，寻求差异市场，寻找国际品牌的弱点或避免与国际品牌的正面竞争，进而形成最大的影响力。本次调查先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。再根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于手机市场的数据，分析荆州本地手机消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为指导，分析荆州市手机行业发展中的问题和相应的对策以及建议。【关键词】手机行业行业分析

5、对策建议19一、宏观环境（一）经济环境1、荆州市经济概况随着荆州市农业生产健康发展和城乡居民收入的增加，2010年上半年城乡居民储蓄保持平稳增长的势头。到2011年6月底，荆州市城乡居民储蓄存款达到580.12【1】亿元，比上年同期增长17%。其中：城镇储蓄存款为398.1亿元，同比增长13.5%；农村储蓄存款为95.02【1】亿元，同比增长26.3%，农村储蓄增长幅度高于城镇储蓄增长幅度11.8个百分点。全市人均储蓄达到9641【1】元，同比增长14.5%。因为社会购买力于居民储蓄呈反比例关系。因此从上文的相关数据我们知道荆州居民的储蓄

6、是保持稳定上升的情况。根据给出的社会购买力于居民储蓄呈反比例关系这一概念可以得知荆州居民的购买力并不强，他们的观念是把钱存进银行储蓄，钱生钱才是好的，就因为这一观念导致荆州的消费水平不高。2、荆州市消费者收入图1荆州2008-2010年城镇和农村恩格尔系数对比图图1是关于荆州2008年和2010年城镇居民和农村居民的恩格尔系数对比图，从图中可以看出08年城镇居民是45.4%[2]，农村居民恩格尔系数是1949.4%[2]。09年城镇居民恩格尔系数由上年的45.4%【3】下降到44.3%，农村居民恩格尔系数由上年的49.4%下降到46.6%

7、。这说明不论是城镇居民还是农村居民都有对手机行业的消费需求。随着荆州的经济持续的发展，人们也已经进行其他方面的消费。这有助于手机行业在荆州市场上的扩大和发掘荆州消费的潜力。3.储蓄分析2010年年初和年末荆州地区金融机构存款变化和城乡居民储蓄存款余额变化，可以发现金融机构和居民存款的数量都是小幅上扬。2010年末金融机构存款余额增长了18.5%，城乡居民存款增长了16.8%，人均储蓄达到了9570元。但是社会购买率与居民储蓄是呈反比例关系，存款的增加趋势说明社会购买率是呈下降的趋势。购买率下降说明本地市场购买力不足，会影响内需的扩大，不利

8、于本地经济的发展。图2荆州储蓄状况图（二）人口环境1、人口总量第六次人口普查登记的全国总人口为1339724852[4]人，与2000年第五次全国人口普查相比，十年增加7390万人，增长5.8