【精品】莆田市鞋业企业品牌经营现状及对策分析

《【精品】莆田市鞋业企业品牌经营现状及对策分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、目录摘要1关键词1一品牌理论简述1（-）品牌与品牌经营1（二）品牌的功能2（三）品牌建设过程2二莆田市鞋业企业品牌经营现状3（一）莆田市制鞋业的发展过程简介3（二）莆皿市制鞋业的现实状况4（三）莆皿市与泉州市鞋业企业品牌经营比较分析4三莆田市鞋业企业品牌经营落后的原因分析7（-）莆皿制鞋企业创新力度不足7（-）莆皿制鞋企业专业人才缺乏，用人制度不够完善7（三）品牌推广方式单一7（四）行业恶性竞争不断8四莆田市鞋业企业品牌建设的意义8（-）莆田鞋业企业品牌建设是市场竞争的需要8（-）莆皿鞋业企业品牌建设是满足顾客的需要8（三）莆皿鞋业企业品牌建设是自身发展的需要9

2、（四）莆田鞋业企业品牌建设是国际市场营销的需要9五提升莆田市制鞋企业品牌经营的对策建议：9（-）提升品牌定位的准确度9（-）在品牌形象塑造上一定要有鲜明的特色10（三）多元化方式进行品牌推广10（四）实施双品牌战略10（五）政府支持企业创牌11结论12参考文献13莆田市鞋业企业品牌经营现状及对策分析彭琳琳三明学院08级市场营销专业福建三明365004扌商要21世纪是品牌竞争的时代，品牌经营在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景。当前莆田市鞋业企业的品牌意识虽有所提高，但在实施品牌经营上还存在着创新力度不足，品牌定位不明确、管理技术人才缺乏、品牌推

3、广方式单一、行业内恶性竞争等问题，文章针对莆田市鞋业企业品牌经营的现状进行分析，并对存在的问题提出了一些相应的对策：如品牌建设的系统性、发挥政府职能创建品牌等。关键词品牌经营品牌建设莆田鞋业企业在全球化竟争和市场经济一体化的坏境彩响卜人类社会高速运转的旋律将金业间的竞争推向白热化⑴，竞争的程度己经超出了具体产品和服务的竞争，而是提升到了品牌竞争。赠造品牌、在消费者心中树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争对手产品的利器，进行品牌营销是企业获得竟争优势的战略工具。莆III市制鞋业起步于上世纪70年代，曾获得了“鞋城”的称号。但在很长的一段时间里，莆田鞋业金业以贴

4、牌加工为主,品牌意识不强，本土知名品牌太少，与比莆田后起，但重视创自身詁牌、走国内市场的泉州相比，莆田制鞋行业曾经拥冇的荣耀己经不再燿眼。加Z今年面临的形势不容乐观，全球性通货膨胀压力增人、国际贸易频繁设限等，座屎都是压在出口企业身上的人山；都时刻困扰这些习惯于外向型经济和代工，缺乏自主创新的产品和品牌的企业，尤其是中小企业。改变思路，塑造品牌已成为莆田鞋业复苏的垂要途径。因此针对莆田制鞋行业的品牌经营现状进行研究，并提出建议，对于莆III制鞋行业未來的发展貝-有重要的意义！关于制鞋行业已有不少专家学者做过大量的研究，然而大部分是对制鞋行业的产业集群方向进行，对

5、品牌经营方向的研究较少。木文对莆田制鞋企业的品牌经营现状进行了调查，通过与泉州制鞋行业对比以此來分析莆川鞋类金业的品牌经营现状，旨在找岀莆川制鞋企业的不足以及在行业内的差距，并提岀了莆川制鞋业所存在的问题，在此基础之上就加强莆山市鞋业企业品牌经营提出对策建议。一品牌理论简述（-）品牌与品牌经营品牌的概念：胡牌（Brand）是用來识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别⑵。品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而収得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行

6、为。它包括两个递进的过程：甜牌创造和品牌运作叫（-）品牌的功能1识别功能它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所屁费的时间和梢力。如果品牌在消费者心HH'lL形成良好的印象，则更易使消费者在种类繁多的产品屮很快做出抉择⑷。2增值功能品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程屮，它能为-企业带来巨大的经济效益。而且随着企业规模的扩大，品牌知名度、美誉度和忠诚度的提高，胡牌本身的价值也会不断增长⑷。3促销功能品牌是企业赢得市场竞争优势的有力武器，是企业金融市场的通行证。由于品牌是产品品质、特色、档次的彖征，是产品的牌

7、了，易吸引消费者，实现扩大产品销售的冃的⑷。4保护企业及消费者权益的功能品牌（商标）通过注册后，受到法律保护。如果有人非法使用，那么企业就可以通过法律途经，保护自己的合法权益不受他人侵犯。消费者如果买到质量无保障的商品，也口J以根据其品牌，通过适当的途径与手段，保护自身的权益⑷。（三）品牌建设过程1建立品牌知名度。某种品牌在市场中被公众知道的程度，比如多少人知道，知道些什么，是甜牌培育的起点和基础叫2建立品牌认知度。在知名度的基础上，顾客开始记住品牌，在通过其他的宣传以及商品的外在形式是顾客対其产生好感，冇使用该品牌的动机㈤。3建立品牌美誉度。使用该品牌的产品以

8、后，顾客会对他有一个客观