【精品】宝洁案例分析

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1、P&G宝洁索例分析―、绪论:今夭的宝洁：旗下的％牌美彖肘商：OLAYSK-II伊棗美潘萼飘柔海飞丝沙宣伊卡璐威卿舒肤佳卡玫余健康：吉列博朗护舒宝朵朵佳洁士欧乐・B帮宝适家居：沐匾兰诺全霸王碧派醃鑒彩妆•：ANNASUI（安婢苏）Covergiri（封面女郎）香水：Hugoboss、Locaste.Escada（艾斯卡达）、Dunhill（醛喜路）、Valention,Lanvin（朗万）、PaulSmith（保罗史密斯）GUCCI古驰Dolce&Gabbana杜喜班纳全球性护张ri980——2000后八★1982年收购诺里奇诺顿制药公司1985年宝洁购

2、买RichardsonVicks衣司，犷展成药保健用醃市场。公司又购买了Mefumucil,Dramamine和IcyHot三种醃牌，成为最大的非处方类零售成药制造.商。★1987年宝诘创立一百五十周年纪念，衣司衣“财富杂志”全球五百强企业排名榜上彼列入全球最丸五十家企业的行列，幷且是这五十家企业中易史最长的第二家衣司。宝洁收购了欧洲的Blendax糸列产醃，包括Blend-a-med和Blendax牙青。这是亦司历史上最大的一次国际性收购行动。★1989年宝洁购买Noxell公司和它的CoverGirl,Noxzeme和Clarion%牌，进入化妆応

3、和香料生意行业。★1990年宝洁购买Shulton'sOldSpice产醃糸列，护展男士个人护理用醃的生意。★1995年衣司开始采用凹个地域性机枸来管理全球生意。宝诘公司柴获美国政府颁发的国家技术典章-这是美国对技术成就所授予的最當•荼誉。★2001年宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡彖糸列。★2005年宝洁公司收购了Gillete,开辟了男士剃须用％市场，也是宝洁公司易史上最大的一次收购扩张与迅猛发展（1945——1980丿：★1946年，宝洁公司推出氐谦。★1955年宝诘推出佳洁士牙膏★1957年宝洁收购制造.缄巾及卫生巾的CharminPaperMi

4、lk公司，正式进入谄费性缄％生意。★1961年宝洁首创的全新产芫:嬰儿绒尿片“帮宝适”推出。★1963年宝洁收购了J.A.Folger&Co.衣司，进军咖啡市场。★1980年宝洁餡冬额突破100亿美元，蛊世界23个倒家开展业务，利润比1945年增长了35僖。创新与发彼＜1890——1945八★1890年1890年，宝诘公司共销售包括象牙皂疫内的30多种不同类型的肥皂，幷在辛辛即提建立一个卖脸•室。★1892年宝洁正式卖施员工认购衣司股份制度。★1904年为了满足町盜增长的国内市场需求，宝洁开始在辛辛那提以外设厂★1915年宝洁看次在美国以外建立生产设施

5、。★1924年宝洁成立市•场调查部门，研克谄费者的喜好以及购买习惯，这是工业史上最早的市场研究部门之一★1930年宝洁淮.英•国购买了ThomasHedley有限公司，建立第一个海外分支机构。Fairy香皂是ThomasHedley衣司的主要产％。★1937年宝洁创立一百周年纪念，年箱售额达到二亿三千万美元。建立与起.步（1837——1890J：★1837年美国正運受全馳危机的冲击PROCTER和GAMBLE两方个出资3.59647美元并签订合伙典约开始共同生产香皂和蜡烛.★19世纪50年代町月争辉标志成为呑司非正式商标19世纪60年代目月争辉标志出现

6、在公司所有产醃及往来丈件上。00,000美元盪销象牙香皂1859年宝洁公司年销巻额也1882年首次投济11,001887年首创美国最翥的利润二、主要竞争者:R&G公司宜洁联合利华隆力奇成立肘间1837年1930年1986年总部美国俄衣俄州辛辛那提市持兰鹿特丹及英国伦救中国江苏销©额434亿美元C2002——2003财欢年丿460亿美元（2002——2003财政年丿25亿人氏币（2002——2003财政年丿利洞51.9亿美元68亿美元分公司分布起过80个国家趨过90个国家中国第一卜醃超过160个国家超过150个国家中国第一D号世界一流尹醃，美化你的生活有

7、家，就有朕合利华以优秀人才振兴企业，以优良管理获取枚益，以优质产爲柘展市场，以优等服务贏得顾客种类冼发，护发，护肤，化妆w,妇女卫生用醃，医药，食％,缺料，织杨，家居护理及个人请洁用為O冰欺凌，冷冻食醃，茶饮料，调味芫，人造奶油，食用油，护肤％,洗发，护发，缨•儿护理，织賜，家居护理及个人请诘用醃。化妆％、家用冼涤芫、蛇类保健醃、丸草养生芫、彖具■、房地产、杨流等入大糸列。為牌數约300个近2000个醃科近1000个主要為牌飘柔，海飞丝，潘婷，舒肤佳，玉兰油，护舒宣，碧浪，佳洁士及比谕等多芬，力士，•务氏，奥妙,夏士亀，凡士林，立顿及路.雪隆力奇、妊妃

8、、浴之宝，雕牌，蛇油膏糸列、SOD蜜糸列、防冻防裂膏糸列、护手霜糸列、男士糸列等十大糸列员工救