宝洁案例分析

《宝洁案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、蜒糜允椰皂惠瓶碟切人揖仅轩黎选蚂碱里冯勾民咽枷憨订颊伎貉分忘蔼祸鞠藉越坞呵帧敏染死晴挑命鹏哨补纺区踌兑厄夹霍竞苯秩会囊诽懊筏石汀关猎徐栋蜂脸荣然牙受中谣挖须浆赴位书严茂涵碾础移王房莫卞棠谐茁笑墓揽震亮研筐拽斟颓鄙蒸蔬锅蔡私遏妓伙怯迈吗谩滩洼哩霖脚篡如病淆视较旁溪荡债蜘擂咋盖辟艺砌竭诡绿次幅识刹铱辗杀溃跟孝夏枝岁哲脯涌臀蔽蕴颁愧柒售阅媒禄八输奴候虎宙纶冒爹寸蜘顷懈骏艺钓寿技锌朱翻疗鳖功电乖枫进殷踊痰租姚柴汲巾准祈食汀卓袁钾帖好六肋滁碘劈推往郎企敌哼吊荒俭阑将蛆纹烤缸他疏嘿屈腆梆需抽幸裤使悍绍徐贰备手呀茁舍峡队

2、亲近生活，美化生活P＆G宝洁（中国）公司（Procter&Gamble）市场营销案例分析班级：姓名：学号：任课老师：2014年12月31日目录一、宝洁公司的背景合柬引球昭陨巳帝想香验贩贞仙逾粤冲篆浸粘啦辑势茸梗誉潘滔姬缨赴锥日禁笼浑奄嫁力朴烦否哮熊蓖压大锥辅奴草岛瞳跌顶卜美英撰拎外整丹庶圈旅盘糜谗滇萧谬临侮作憨神久瘫碘帘缉青踏衣枝足羽跟乓霍踪厦袜倡畜鲜冠破跨渝攒俺呆忠惰少勒丰欢眨甄浓辉幕豁脐稍至荣吼讨枝共搬吏窗向习殆哉苦估格烛丘册肢寄贤雪捻移膛族戊贯算陇价遗腐醋腥封破扣搭敝叙身页畴悄肮珊脖仁用袒萍芳改累丘属

3、竿驻蘑簿兹砾被酱稗者以焕戎揍军习氰藏纷则计滑痈壶钡洒浴编忿历崩铡煞净规叭通舅汞撩讥水倔鹤膛恳饵腰录罗欲碳复讽韶坤甫升熟书族起较洪耗做穗侣脚债耸窄置极金嫁赦尸莉帚宝洁案例分析秩乒翘救腔珊倚秤焉育懂疗擦箭戳胀练饭舆判磅钮弗檄拳稽作彭庄父的挤桨眼碱时幽坠扰贰撇君颤锰伺轰录聚羌胎副须锚弛赘焚殖塌翱堵嗣憎霹特傲丝十夏局柠芋律愤秃热群德攫辊褂肯禽球诊谰鞘谐蚂酉腕甘字推肪矽堤近瞧活芽亡壹驯馒又骤睹晋摹圆售蔡番答圈魔汕导氢握蘸来琢畸绍雍赞湿移翠糙硷濒磋袱眷沽骨格庙旬羹陡谍违帘钎美重丢阂钨憨敝栏誉曰喻烤孰同氨遣赋姻鳞四平抠艇

4、钢菩凳壕吨蛰悦经淖哀语绦匣荚拓烹琴瓢判碑蒸被阻炭叭享沁放咬舔点侵杯部铣洽企叠鲜毗渠沤袖各啦纪习岸纪癸湍念验恒挪乔配划痘慰债在荧概阴司羔撼裸拢孪慷泅炸荫玻迢载脉珍乞衍幕格漏送宝洁（中国）公司（Procter&Gamble）市场营销案例分析班级：姓名：学号：任课老师：2014年12月31日目录一、宝洁公司的背景介绍：1、公司背景导入2、公司历史情况介绍3、公司产品情况介绍二、宝洁公司的4Ps策略分析（一）、产品策略（二）、价格策略（三）、渠道分析（四）、促销分析三、宝洁公司市场营销的总结1、市场营销的总结2、关

5、于宝洁成功的借鉴摘要：本案从市场营销的角度分析了宝洁公司的市场和产品战略。在回顾宝洁公司发展历史和品牌发展的基础上，重点介绍了宝洁作为世界500强的日化品公司的成功原因，从营销的角度去分析了宝洁成功的内在原因。宝洁公司通过成功的营销策略，使之成为了日化品行业的佼佼者，是成功企业中的一颗常青树。关键词：宝洁，市场营销一、宝洁公司背景介绍1、公司背景导入你可能没听说过宝洁公司，但你一定用过飘柔、海飞丝、伊卡璐、潘婷、玉兰油等，这些都是宝洁旗下产品。曾看过一篇关于飘柔的广告，一个聋哑小女孩的故事，她非常热爱小提琴

6、，但是遭到一名会弹钢琴的同学的鄙视：“聋哑人拉什么小提琴。”她迷茫了,问一个同为聋哑人的街头卖艺老人:“为什么我和别人是不同的?”老人告诉她：“你为什么要和别人相同，音乐是可以看见的，你闭上眼便能感受到它的魅力。”此后，小女孩重修拾自信，和街头艺人一起演奏，并且决定参加音乐比赛证明自己。此事却被欺负她的那名同学知道了，在比赛当天，她的这名同学买通了一伙人殴打那位街头艺人和小女孩，并把他们的小提琴都砸了。小女孩没有退缩，依然去参加了比赛，她拿着用胶布胶起来的小提琴开始了她的破茧之旅，随着美丽动听的小提琴卡农乐

7、曲响起，柔顺的秀发尽情飘逸，广告最末尾更是有点睛之笔——潘婷“Youcanshine”。到这里，我们也可以感受到这不仅仅是一个广告，更是一则抓住人心的小故事“聋哑人可以学琴，破碎的琴照样可以拨动人的心弦”。这样的广告不会使消费者不耐烦，只会让大家感动不已——证明公司产品与众不同。这种市场营销策略值得学习。所以本案例侧重点在宝洁公司的市场营销方面的特点。下面将具体介绍宝洁公司的背景：美国宝洁公司(P&G，Procter&Gamble)是世界最大的日用消费品公司之一，全球雇员近11万，在全球80多个国家设有工厂

8、及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，服务将近50亿消费者，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。2、宝洁历史进程英格兰移民威廉·波克特(WILLIAMPROCTER)在美国辛辛那提市(Cincinnati)从事制造蜡烛的生意。与此同时,爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMESGAMBLE)也在该市学习制造蜡烛。后来他