旅游产业论文乡村旅游产业发展现状及对策

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1、乡村旅游产业发展现状及对策1•发展现状何斯路村位于义乌市城西街道，地处城区西北方向15公里，人均耕地0.38亩，全村共有442户，常住人U983人。2009年起该村与浙江人学、台湾精致农业协会等单位合作建立薰衣草组织培养基地，致力于薰衣草精致种植和产品开发，目前己通过人棚培育成活薰衣草20余万株，建有120亩薰衣草主题花园，并对“龙溪香谷”薰衣草品牌的19大类191种产品进行商标注册，开发香包、枕头、香皂等20余种薰衣草产品。2011年成立股份制的草根休闲农业专业合作社，以资金募集和牛态资源作为原始股权，分别占比75%和25%,其小生态环境资源股为全体村民所有，资金募集由村

2、民入股、社会募集两部分组成。目前由募集资金投资建设的“斯路何庄”项冃一期工程已投入运营，二期工程也在紧张建设Z中。依托秀美的口然风光、浪漫的薰衣草基地、独特的建设格局、深厚的乡村文化等优势资源，这座大山深处的古村落逐步被打造成中国长三角地区的“普罗旺斯”，旺季每口吸引数T游客，年承载客流达12万多人次，2014年直接营业收入约500万元，实现村民就业81人，回村就业大学牛17人，为村民增加工资性年收入100万以上，同吋极大带动了何氏家酿等农副产晶销售，为周边黄山坞口等村发展农家乐提供了产业基础，冇力推动他们实现就地创业、就业。2.何斯路发展模式的比较优势何斯路村创新了农村经

3、济组织模式，将村内生态资源资本化作为全体村民所有的资源股占合作社总股本的25%,并规定永不稀释，这一模式相对于其他乡村旅游模式主要有五个方面的比较优势。(1)冇利于改变低小散的发展格局要打破“档次低、规模小、分布散”的乡村旅游发展格局，首先须转变单户经营的发展模式。何斯路村通过股份制模式有效整合了生态资源、集体资产和村民手中的闲散资金，使得村里有能力开展斯路何庄、薰衣花园等大型旅游设施建设,统一品牌营销，有力促进了旅游产业链条的完善。(2)有利于争取各项优惠政策扶持札I较于纯粹的工商资木投资项目，何斯路村发展模式在产住经济效益的同时，还能充分发挥农村产业促进农民增收、改善农

4、居环境、完善城市功能等作用，带来诸多社会效益，因此更能取得政府部门认同，争取到相关扶持政策。2008-2013年期间，何斯路共计争取各类抹持资金约900万元。(3)有利于产业与美丽乡村建设的有机融合何斯路村将美丽乡村作为具休闲旅游产品的最人卖点，将煎衣草等旅游元素融入乡村这一空间环境，以乡村自然性作为旅游吸引物°美丽乡村建设为产业发展奠定基础的同时，产业发展乂为该村的美丽乡村建设增添了一抹亮色，形成了互促共进的发展局面。(4)有利于充分调动当地旅游资源许多大型乡村旅游项目开发商在建设和运营过程中会陷入与所在村利益纠葛的漩涡之屮，导致开发受阻其至成为烂尾工程。何斯路模式使每个

5、村民成为产业业主，最大程度争取到村民对乡村旅游开发的支持和拥护，增强村民主人翁意识,促成村民与游客的和谐互动，使产业区别于单纯的酒店、景点服务，让游客置身其中体验到原汁原味的山村生活。(5)有利于村民共享产业开发红利相对于一般的招商引资项目，何斯路村民能从产业开发中获得更大收益。乡村旅游发展不仅壮大了该村集体资产，推动了本村及周边农民的就业、创业，促进了农家乐经营、农产品销售、工资等多项增收，而且使村民成为股民，从项目盈余中直接获得分红收益，极大拓宽了山区农民的增收途径。3.存在问题(1)缺乏前瞻性的开发经营理念山于缺乏大空旅游项目的开发经验，旅游项目开发仍停留在村庄建设的

6、一贯做法屮，对规划设计坏节不够注重，制定的规划缺乏前瞻性。一方面农房建设缺少统一规划，整村没冇进行冇效的功能分区与合理布局，既破坏了婉约清丽的山村韵味，又不利于村内古民居的后续开发利用;另一方面旅游产品类型单一、内容不丰富、特色不突出，如薰衣花园道路等基础设施建设硬化过多、人造痕迹明显，园区内缺少参与互动的游乐项冃，没有合理配置花卉种类町长期供游客观赏、摄影，导致项冃缺乏持久的吸引力,仅能在薰衣草不到两月的花期内正常营业，严重影响了持续盈利能力。(1)农户切身参与程度不高虽然该村绝人多数农户入股参加合作社，但真正参与到项目建设、产业经营活动屮的村民却很少，大多数人不清楚合作

7、社的管理和运营状况，进而造成极个别村民的不理解。另一方面，村民対开办农家乐是否有稳定客源存在顾虑，对经营乡村酒吧、民宿等缺乏兴趣，而现有接待能力无法满足人型会议和旅游团队的需求，不利于产业稳定发展。(2)运营团队缺乏企业化管理村里的创业能人在村庄建设和产业开发过程中一直起着主导作用，但随着薰衣花园、斯路何庄等项H陆续投入运营，产业管理人才缺少问题显得越发突出。对村十部的过度依赖，造成乡村旅游产业至今未能建立强冇力的管理团队，导致在园区建设、活动策划、游客接待等方面力量薄弱。以接待考察团队为例，由于考察团队多，乂缺乏